参考消息网(wang)5月(yue)12日报道（文/操凤琴 何娟(juan)）“当前(qian)，世界大变局加速演进，我国(guo)已成为更具国(guo)际(ji)影响力(li)、创新引领力(li)、道义感召力(li)的负责(ze)任大国(guo)，中国(guo)特色大国(guo)外(wai)交(jiao)将进入一个可以更有作为的新阶段。在此背(bei)景下，中国(guo)品牌建设也必将迎来大发展(zhan)大繁荣的新时期。”5月(yue)12日上午，原中央外(wai)办副主任、中国(guo)前(qian)驻英国(guo)大使刘晓明在2024品牌国(guo)际(ji)传播高峰对话上对中国(guo)品牌建设面临的新形势新任务进行了深入分析，并就如何提升中国(guo)品牌国(guo)际(ji)影响力(li)提出(chu)“五(wu)个坚(jian)持(chi)”。
5月(yue)12日上午，原中央外(wai)办副主任、中国(guo)前(qian)驻英国(guo)大使刘晓明在2024品牌国(guo)际(ji)传播高峰对话上致辞。
当天，2024品牌国(guo)际(ji)传播高峰对话在浙江德清举行。本次高峰对话由参考消息报社主办，是(shi)2024世界品牌莫(mo)干山(shan)大会(hui)系列活动之一。
刘晓明指(zhi)出(chu)，品牌建设水平是(shi)一个国(guo)家综(zong)合实力(li)和国(guo)际(ji)地位的重要体现。新中国(guo)成立特别是(shi)改革开放以来，一大批中国(guo)品牌从无到(dao)有、从小到(dao)大、从弱到(dao)强，取(qu)得了举世瞩目的进步和成绩(ji)。从国(guo)内看，全社会(hui)的品牌发展(zhan)理念与时俱进，品牌发展(zhan)氛围日益浓(nong)厚，不同领域、地域、行业(ye)的品牌竞相涌现、各展(zhan)风采；从国(guo)际(ji)看，随着我国(guo)对外(wai)交(jiao)往与合作不断深入，中国(guo)品牌的国(guo)际(ji)知名度和影响力(li)不断提升，越(yue)来越(yue)多的中国(guo)产品、中国(guo)服务、中国(guo)标(biao)准扬帆出(chu)海、走向世界。中国(guo)高铁(tie)、光(guang)伏产品、智能家居产品、无人机(ji)、新能源汽车(che)和电商平台(tai)等成为国(guo)际(ji)市场上靓丽的“中国(guo)名片”。
他说，我们也要清醒(xing)地认识和把握中国(guo)品牌建设面临的新形势新任务。在国(guo)际(ji)上，中国(guo)品牌发展(zhan)仍面临五(wu)大挑(tiao)战。
一是(shi)外(wai)界认知挑(tiao)战。中国(guo)知名品牌数(shu)量还不算多，不少品牌的国(guo)际(ji)知名度仍然较低(di)，品牌大而不强、强而不精等现象依然存在。
二是(shi)市场竞争挑(tiao)战。中国(guo)品牌仍需要面对来自当地品牌和跨国(guo)公司的激烈竞争。
三是(shi)国(guo)际(ji)合规挑(tiao)战。国(guo)际(ji)市场的法律法规体系差异给中国(guo)品牌带来法律风险和挑(tiao)战，包括(kuo)知识产权、税(shui)务和贸易限制等问题(ti)。
四是(shi)文化(hua)差异挑(tiao)战。中国(guo)品牌需要克服文化(hua)差异和“水土(tu)不服”，理解并适应不同国(guo)家和地区(qu)的消费(fei)习惯(guan)、审(shen)美观念等。
五(wu)是(shi)贸易保护主义挑(tiao)战。美西方(fang)逆全球化(hua)、经济民族主义和民粹主义、“小院高墙”以及“脱钩(gou)断链”带来的风险增大；一些国(guo)家对中国(guo)品牌设置(zhi)反倾(qing)销、技(ji)术壁垒等，增加市场准入难度。
5月(yue)12日上午，2024品牌国(guo)际(ji)传播高峰对话在浙江德清举行。
要推动“中国(guo)产品”向“中国(guo)品牌”转变，实现中国(guo)从“品牌大国(guo)”向“品牌强国(guo)”迈进，还需要付出(chu)艰苦努力(li)。如何在新征程上加强品牌建设、不断提升中国(guo)品牌国(guo)际(ji)影响力(li)，刘晓明提出(chu)“五(wu)个坚(jian)持(chi)”。
第(di)一，坚(jian)持(chi)以质(zhi)量为根本。品牌是(shi)经济高质(zhi)量发展(zhan)的重要象征，也是(shi)质(zhi)量强国(guo)的内在支撑。在英国(guo)工作期间，刘晓明曾(ceng)多次与拥有百年历史的英国(guo)知名品牌的管理者进行交(jiao)流，切身感受到(dao)质(zhi)量是(shi)企业(ye)的生命。这些企业(ye)始终把产品质(zhi)量作为品牌价(jia)值和信誉度的基础，从时装到(dao)汽车(che)，从零(ling)售(shou)巨头到(dao)高新科技(ji)，英国(guo)企业(ye)都非常善于打造品牌、运营品牌，尤其(qi)注重长期的合作关系和健全的法律保障。中国(guo)品牌需要注重产品研发和质(zhi)量提升，不断提高产品的技(ji)术含量和附加值。既要加强供(gong)应链管理，确保原材料的质(zhi)量和供(gong)应量的稳定性，也要注重知识产权的保护，维护品牌的合法权益。
第(di)二，坚(jian)持(chi)以创新为引领。创新是(shi)新质(zhi)生产力(li)的核心要素，也是(shi)打造品牌强国(guo)的关键。英国(guo)是(shi)工业(ye)革命的发源地，今天也仍处于全球科学研究的前(qian)沿，拥有强大的基础科学研究和创新实力(li)，在人工智能、健康和老(lao)龄化(hua)、绿色增长、文化(hua)创意等领域处于领先(xian)水平。这对我们深化(hua)科技(ji)和产业(ye)创新投入具有借鉴意义。中国(guo)品牌需要积(ji)极推陈出(chu)新，拥抱新技(ji)术，推进数(shu)字(zi)化(hua)转型(xing)，提高生产效率和科技(ji)含金量。要从多领域多赛(sai)道加强品牌建设的创新投入，通过加大技(ji)术创新、管理创新力(li)度，提升优质(zhi)产品开发能力(li)。
第(di)三，坚(jian)持(chi)以文化(hua)为底蕴。文化(hua)是(shi)品牌的灵魂，品牌的成长离不开文化(hua)内涵(han)的滋(zi)养。英国(guo)的文学著作、影视作品、足球比赛(sai)等蜚声国(guo)际(ji)，也受到(dao)中国(guo)民众的喜爱。这些都是(shi)品牌文化(hua)影响力(li)的丰富(fu)内涵(han)和具体体现。实践证明，只有加强文化(hua)交(jiao)流和传播，通过文化(hua)交(jiao)流活动，讲好品牌故事，丰富(fu)品牌内涵(han)，才能让世界更好了解中华(hua)优秀传统文化(hua)，以润物细无声和更持(chi)久的方(fang)式，提高中国(guo)品牌的全球影响力(li)。在品牌传播和推广过程中，要尊重不同文化(hua)的特点，学习借鉴当地文化(hua)元素，增强品牌的认知度。
第(di)四，坚(jian)持(chi)以合作为路(lu)径。品牌是(shi)企业(ye)乃至(zhi)国(guo)家竞争力(li)的重要体现，也是(shi)赢得世界市场的重要资源。国(guo)际(ji)合作与交(jiao)流是(shi)品牌建设的重要途径。中国(guo)要打造自己的品牌，需要在对外(wai)交(jiao)流合作中不断改进自己、提升自己、完善自己。可通过借船出(chu)海、借台(tai)唱戏(xi)，积(ji)极主动推介，不断扩大影响。大力(li)开拓海外(wai)市场，积(ji)极参加国(guo)际(ji)展(zhan)会(hui)、论坛等活动，提高品牌的国(guo)际(ji)知名度。加强同知名国(guo)际(ji)品牌的合作，借鉴其(qi)成功的品牌管理经验，提高品牌的管理水平和品牌形象。相关政府部(bu)门、驻外(wai)使领馆(guan)，应为中国(guo)企业(ye)和品牌走出(chu)去积(ji)极创造条件，为中外(wai)品牌合作牵(qian)线搭桥，实现互(hu)利共(gong)赢。
第(di)五(wu)，坚(jian)持(chi)以安全为保障。安全是(shi)开展(zhan)对外(wai)经贸合作、做大做强做优品牌的前(qian)提和基础。当今世界霸权主义和强权政治盛行，传统安全和非传统安全问题(ti)交(jiao)织，“黑天鹅(e)”和“灰犀牛”事件层(ceng)出(chu)不穷，中国(guo)企业(ye)走出(chu)去面临的各种风险不断增多。因此，在海外(wai)打造和推介中国(guo)品牌，一定要强化(hua)风险意识，树牢安全底线，制定科学严密的预警(jing)机(ji)制和应对预案，密切跟踪当地营商环境，及时批驳各类歪曲(qu)抹黑论调，切实维护自身合法权益和品牌形象。
“品牌是(shi)内在美和外(wai)在美的有机(ji)统一。我希(xi)望中国(guo)企业(ye)在追求卓越(yue)中开拓创新，在融通中外(wai)中力(li)创精品，不断提升中国(guo)品牌国(guo)际(ji)影响力(li)。”刘晓明总结道。