“文博热”持续(xu)升温，逛博物馆(guan)、游遗址公(gong)园(yuan)成(cheng)为旅游新时尚。今年“五一”假日期间(jian)，故宫博物院、中国国家博物馆(guan)、三(san)星堆(dui)博物馆(guan)新馆(guan)、南(nan)京博物院、扬州中国大运河博物馆(guan)等热门场馆(guan)“一票难求”，丰富(fu)多彩的展览吸引了天南(nan)海北的游客，博物馆(guan)、遗址公(gong)园(yuan)等已被众多年轻(qing)游客列入城市打卡清单中。
从文旅部门获(huo)悉，在(zai)刚刚过去的“五一”假期，西安市文博单位接待游客约154.5万人次，其中，秦始皇帝陵博物院接待同比增长5.52%，陕西历(li)史博物馆(guan)接待同比增长4.11%；太原市文物景区、文博场馆(guan)接待游客70.58万人次，其中，太原市文物局直属文物景区、文博场馆(guan)接待游客64.30万人次，较2023年同期增加14.93万人次，增长30.24%……随着观(guan)展人数的增加，青睐博物馆(guan)的年轻(qing)人越(yue)来(lai)越(yue)多。
博物馆(guan)的科(ke)技范、互动性不断吸引年轻(qing)人
据2023年携程相关数据显示(shi)，预订博物馆(guan)门票的客群年龄中，00后仅(jin)次于(yu)80后、90后排名第三(san)。各年龄段人群，00后同比增长最为显著，00后文博游订单数同比增长8.2倍，而90后群体增长4.4倍。
为什么越(yue)来(lai)越(yue)多人特别是年轻(qing)人，愿意走进博物馆(guan)？河南(nan)洛阳博物馆(guan)馆(guan)长李(li)文初认为，这是因为博物馆(guan)不断创新探索，用青春语(yu)言讲好文物故事(shi)。
与传统(tong)的博物馆(guan)展示(shi)方式相比，现在(zai)的博物馆(guan)开始注重现代科(ke)技手段，充(chong)分发挥(hui)数字(zi)化优势，让(rang)文物焕发新生。从湖北省博物馆(guan)首次展出睡虎地秦墓出土(tu)的竹简主(zhu)人“喜(xi)”的3D复原头像，到山西北齐壁(bi)画(hua)博物馆(guan)的乐师们再现壁(bi)画(hua)《夫妇宴饮图》中的古乐演奏场景，再到跟随洛阳隋唐大运河博物馆(guan)重走漕(cao)运之旅的全(quan)息投(tou)影……博物馆(guan)正在(zai)以崭新的面貌(mao)与公(gong)众见(jian)面。
如(ru)今，博物馆(guan)不仅(jin)“颜(yan)值”越(yue)来(lai)越(yue)高，同时还拓展着线上线下的产品供给(gei)。开发数字(zi)IP，开展各种互动活动，开发各类文创产品让(rang)游客把博物馆(guan)文化带回(hui)家，拍摄纪录片，参(can)与文博类综艺……近年来(lai)，花样翻新的文物与博物馆(guan)叙事(shi)方式不断出现，让(rang)收藏在(zai)博物馆(guan)里的文物“活起来(lai)”了，走进百姓生活，走进年轻(qing)人的“备忘录”。
同时，“文博热”也折射出当今人们对中华文明的认同。“一个博物馆(guan)就是一所大学(xue)校”，许多年轻(qing)人走进博物馆(guan)，是为了感(gan)受历(li)史与文化的魅力，给(gei)自己和家人加一顿精神上的“营养餐”。
行业专家分析，80后高占比反映出亲子(zi)文博游成(cheng)为当下新趋势，喜(xi)爱逛博物馆(guan)的80后这一代，带领子(zi)女迈进博物馆(guan)的大门，而这种对历(li)史文化的喜(xi)爱也将代际传承。
“博物馆(guan)热，与当下游客的精神文化需求增长密不可分。”天津博物馆(guan)党委书记于(yu)健(jian)表示(shi)，年轻(qing)人观(guan)展正逐渐从参(can)观(guan)向参(can)与转变，从游览向深入研学(xue)转变，对博物展览的广(guang)度、深度都提出了新的要求。“不仅(jin)如(ru)此，文博游品质化、个性化趋势越(yue)来(lai)越(yue)明显。游客对博物馆(guan)的体验、研学(xue)、娱乐需求不断提升。”
“文博热”为经济发展注入新活力
随着“文博热”的兴起，文旅和经济也随之迎(ying)来(lai)了一次深度融合，以文博机构(gou)为载体带动的夜游经济、汉服旅拍、非遗研学(xue)等“新中式”旅游迎(ying)来(lai)消费热潮。
美团平台数据显示(shi)，4月(yue)以来(lai)，“汉服妆造”搜索量同比增长136%。西安、洛阳等街头，随处可见(jian)身着汉服的年轻(qing)人在(zai)博物馆(guan)、遗址公(gong)园(yuan)等景区打卡拍照，摩肩接踵(zhong)间(jian)皆是“贵妃”，文博景区附(fu)近不少商铺以汉服妆造店为主(zhu)。不少民宿或酒店，顺势推出旅拍服务，吸引更多年轻(qing)人预定入住。
博物馆(guan)夜游项目作为文旅一体化的新鲜血液(ye)，正逐渐成(cheng)为夜经济发展的重要组成(cheng)部分。作为文化中枢的博物馆(guan)和“夜经济”两者看似不相关，却在(zai)沉浸式业态的营业方式影响下巧(qiao)妙碰撞，实现了融合。如(ru)上海试点博物馆(guan)夜游项目，国家博物馆(guan)在(zai)暑假每周日延(yan)长开放时间(jian)至晚9点，故宫举办了“紫禁城上元之夜”活动等。
今年3月(yue)，河南(nan)安阳推出“大邑商·夜安阳”博物馆(guan)夜游活动。殷墟博物馆(guan)、中国文字(zi)博物馆(guan)、安阳博物馆(guan)等六个场馆(guan)全(quan)部推出夜游项目。围绕“夜游、夜赏(shang)、夜娱、夜购(gou)、夜食”五大主(zhu)题，让(rang)游客遇见(jian)夜安阳，领略三(san)千年大邑商的魅力。
据统(tong)计，“五一”假期，安阳全(quan)市累计接待游客664.88万人次，与2023年同期相比增长179.91%；旅游收入约43.69亿元，与2023年同期相比增长81.06%。其中，文创企业营收增加6倍以上，殷墟博物馆(guan)单日文创收入突破30万元。
博物馆(guan)夜游活动的成(cheng)功实践，不仅(jin)给(gei)观(guan)众带来(lai)新奇的参(can)与体验，同时对包括交通(tong)、购(gou)物、餐饮等一系列消费活动起到良好的集(ji)聚拉动效应，带动区域夜间(jian)经济的整体发展。
“文博热”既是文化消费需求旺盛的生动缩影，也是强消费信心的积极信号。年轻(qing)游客掀起的千年文明打卡热，展现出青年一代的文化自信。未来(lai)，要继续(xu)盘活更多文博机构(gou)资(zi)源，在(zai)文旅产品和服务上不断推陈出新，开发更多人们喜(xi)闻乐见(jian)的文博活动及文创产品。
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