随着(zhe)A股(gu)市场年报披露落下帷(wei)幕，上市公司已(yi)开始(shi)密集召开年度股(gu)东大会。年度股(gu)东大会作为与投资者面对面交流的重要形式，不失为一个较低成(cheng)本(ben)的黄金广告时段以及难得的路演良(liang)机，但结合目前上市公司年度股(gu)东大会实况来(lai)看，大多数仍是形式大于实质。
目前，沪深两市上市公司累(lei)计已(yi)超过(guo)5000家，如何(he)让投资者在(zai)众多公司中对一家公司产生记(ji)忆点，并长期坚(jian)定地(di)持有该公司股(gu)票，是目前上市公司亟待改进的方向。在(zai)笔者看来(lai)，上市公司其实可以巧(qiao)用年度股(gu)东大会的时间窗口，达到市值管理和品牌推广的双重效果。
首先，让投资者更详细地(di)了解公司经营状况，夯(hang)实市值管理基础(chu)，是年度股(gu)东大会应具备(bei)的基本(ben)职(zhi)能。在(zai)不违背信息披露相关(guan)规定的前提下，通过(guo)与投资者充分沟通，帮助(zhu)其对上市公司经营理念、产品体系、销售模式等进行全方位的了解，将有利于巩固投资者的持股(gu)信心。
喜闻乐见的是，在(zai)这一方面多家上市公司可圈可点。以民营连锁医院龙头企业爱(ai)尔眼科为例，公司每年的年度股(gu)东大会都是一场投资者“盛宴(yan)”，高管团队以耐心真诚的沟通交流，取代(dai)枯燥乏味的照本(ben)宣科。如此年复一年，爱(ai)尔眼科知名度和市值相互促进，价值投资者亦(yi)喜获丰收。
其次，年度股(gu)东大会也是上市公司树品牌、秀实力的绝佳舞台，会场布置、产品陈列、投资者接待，每一个环节都蕴(yun)藏了诸多宣传(chuan)机会，利用得当可使(shi)上市公司品牌推广事半功倍。在(zai)良(liang)好(hao)的沟通基础(chu)上，上市公司可尝试以巧(qiao)妙的形式将品牌广告进行柔性植入，从而达到加(jia)深投资者印象的目的。
例如，贵(gui)州茅台将2022年年度股(gu)东大会打造成(cheng)以“茅台美集市”为主题(ti)的游园活动，通过(guo)茅台文创(chuang)产品展示、苗族剪纸、打糍(ci)粑、活字印刷等多种体验项目，让投资者流连忘返。在(zai)这种愉悦的环境氛围下，投资者由衷地(di)对公司的执行能力、投关(guan)能力、创(chuang)新能力表示认可，在(zai)获得归属感的同时也进一步增(zeng)强了对品牌的信念感。
再如绝味食品年度股(gu)东大会，公司将招牌鸭脖(bo)、辣卤鱼(yu)豆腐摆(bai)放在(zai)会议桌上以供享(xiang)用，搭配联营企业的奶茶饮(yin)料，让投资者通过(guo)味觉(jue)的直观感受，充分领略公司“深耕鸭脖(bo)主业，构建美食生态”的战略含义(yi)。此举(ju)让公司既(ji)赢取了新晋(jin)的零(ling)食产品消费者，又(you)收获了坚(jian)定的资本(ben)市场投资人。
当前，在(zai)一些资本(ben)市场优等生的示范(fan)作用下，越来(lai)越多的上市公司正不断尝试，以多种形式打造投资者体验感满满的年度股(gu)东大会，并借此提升公司影响(xiang)力，增(zeng)强投资者黏性。不过(guo)，笔者也奉劝一些上市公司切莫动了“歪心”，年度股(gu)东大会的形式创(chuang)新必须以扎(zha)实的业绩为前提，靠哗众取宠博得的短暂流量终究是过(guo)眼云烟，打牢业绩基本(ben)盘，找准年度股(gu)东大会发力方向，方能将自家的“招牌”越擦越亮。