（文/张(zhang)志(zhi)峰 编辑/马媛媛）自从被(bei)央视315晚会曝光之后，青海春天旗下听花酒麻烦不断，接连收到监管函、行政处(chu)罚通知，股价也一落千丈，收获(huo)多个跌停板(ban)。
近日，自查整改工作第(di)一阶段完成后，刚刚恢复营业不久的听花酒再次迎来变动。首先是听花酒标准装（原售(shou)价5680元/瓶）自5月(yue)9日起调整经销商结算价，由原结算价格调整至3989元/瓶。
其次是听花酒精品装（售(shou)价56800元/瓶）自5月(yue)9日起全面暂停在内地的销售(shou)，集中保障(zhang)出口(kou)供应。
通知表(biao)示，这是“为(wei)向世界宣推中国白酒之美(mei)、引领中国白酒的全球化潮流做出贡献”。
同时，企业还宣布对听花酒实行限量配合供货，计划从2025年(nian)-2035年(nian)能够(gou)确保向内地市场交付的听花产品总(zong)量为(wei)30000吨，在总(zong)量不变的情(qing)况下，年(nian)交付量逐年(nian)递增。
不过青海春天这波操作显(xian)然并未(wei)得到投资者认可，还被(bei)部分网(wang)友戏称为(wei)“假装供不应求”“国内坑不了就(jiu)去坑老外(wai)”等。
三连通知之后，企业股价持续跌停的势头依(yi)旧难(nan)以遏制。截至5月(yue)13日收盘，青海春天收获(huo)连续6个跌停板(ban)，报3.34元/股，总(zong)市值已经不足20亿(yi)元。
品牌创立不到4年(nian)
公开资料显(xian)示，听花酒品牌创立于(yu)2020年(nian)底，是宜宾听花酒业发展有限责任公司旗下高端商务用酒品牌，启信(xin)宝信(xin)息显(xian)示，宜宾听花酒业发展有限责任公司曾用名宜宾凉露酒业有限公司，而(er)“凉露酒”，正是青海春天曾推出的一款白酒。
听花酒的总(zong)设(she)计师张(zhang)雪峰，同时也是上市公司青海春天的董事长，冬虫夏(xia)草品牌“极草”的创始人(ren)。
翻看过往关(guan)于(yu)张(zhang)雪峰的一些文章(zhang)可以发现(xian)，关(guan)于(yu)听花酒的产品灵感源自一个梦境的故事出现(xian)极为(wei)频繁。
某日凌晨(chen)，他分析资料到凌晨(chen)4点，靠着椅子恍惚入梦。梦中一位太上老君模样的人(ren)来到他身前，不发一言，只是用拂尘在他手上写下一个“活”字，而(er)听花酒就(jiu)是以此为(wei)灵感设(she)计研发的。张(zhang)雪峰曾感叹“听花酒不是我们做出来的，这是上天给饮者们的一个巨(ju)大恩(en)惠”。
此前，电商平台听花旗舰店中共有四款听花酒出售(shou)，其中两款浓香(xiang)风味，两款酱香(xiang)风味，两种口(kou)味的定价均是标准版5860元/瓶，精品装58600元/瓶。
但目前，受到央视315晚会曝光其虚假宣传等问题的影响，以及公众对于(yu)天价酒的不利舆论导向，淘宝、京东等主流电商平台已搜索(suo)不到听花酒相关(guan)产品。
“科技”被(bei)曝光
2024年(nian)3月(yue)15日，央视315晚会上曝光，售(shou)价高达(da)5.86万一瓶的听花酒，被(bei)听花酒体(ti)验店人(ren)员宣传成具有多种保健功效，同时企业宣称的多项国际(ji)专利未(wei)被(bei)认定，“高科技”凉味剂竟(jing)是常见薄荷提取(qu)物。
一石(shi)激起千层(ceng)浪，当日晚间，青海春天公告称收到来自上交所的《监管工作函》，上交所要求该公司说明(ming)是否存在前述(shu)媒体(ti)报道的情(qing)况，以及相关(guan)事实是否涉(she)及信(xin)披违法违规。次日，青海春天又收到《中国证券监督(du)管理委员会监督(du)检查通知书》，决定对该公司进行检查。
4月(yue)25日，青海春天子公司听花盛世收到成都市武侯区市监局下发的《行政处(chu)罚告知书》。
内容显(xian)示，经查实，听花盛世在经营场所销售(shou)听花酒过程中，存在将(jiang)听花酒功效中科学上未(wei)定论的观点，以及未(wei)经核实的用户评(ping)价用于(yu)听花酒商品宣传，作引人(ren)误解的宣传行为(wei)，且情(qing)节严重，违反(fan)了《中华人(ren)民共和国反(fan)不正当竞争法》相关(guan)条例规定，成都市武侯区市监局拟对该公司处(chu)以180万元罚款。
对此，青海春天方(fang)面回应称，“公司及各子公司、各听花酒经销商将(jiang)认真汲取(qu)教训，提高全体(ti)员工守法意识，规范销售(shou)人(ren)员言行，杜绝此类宣传行为(wei)再次发生。”
连年(nian)亏损，面临退市风险
事实上，从品牌创立起就(jiu)“不坑穷人(ren)”的听花酒，自始至终销量及影响范围都相当有限，难(nan)言成功。
财报数据显(xian)示，自2020年(nian)开始，青海春天便(bian)陷入连年(nian)亏损态势。数据披露，2020年(nian)至2023年(nian)，该公司归母净利润分别为(wei)-3.20亿(yi)元、-2.49亿(yi)元、-2.88亿(yi)元和-2.68亿(yi)元。四年(nian)时间，公司累计净亏11.24亿(yi)元。
具体(ti)到听花酒而(er)言，事实上直到2023年(nian)9月(yue)，听花酒才(cai)传出消息称，销售(shou)增速(su)有了明(ming)显(xian)增加；10月(yue)，正常经营的经销商实现(xian)盈利，每月(yue)利润从几万到百万不等。
据听花酒方(fang)面透露，公司2022年(nian)招商增速(su)达(da)到76%，2023年(nian)下半年(nian)招商选商在快速(su)进行中。
然而(er)这样的“增长”却(que)在今年(nian)3月(yue)15日之后戛然而(er)止，各地门店也因自查整改不得不关(guan)门歇业。
2024年(nian)第(di)一季度，青海春天依(yi)旧未(wei)能扭转亏损局面。期内，其归母净利润亏损达(da)2690.51万元，扣非归母净利润亦亏去2698.51万元，扭亏形势依(yi)然严峻。
当前形势下，青海春天若想避免(mian)退市，当务之急是将(jiang)2024年(nian)全年(nian)营收提升至3亿(yi)元或是扭转亏损局面。
为(wei)了撤销风险警示，这才(cai)有了前文所述(shu)三连通知。
中国食品产业分析师朱丹蓬向观察者网(wang)表(biao)示，降(jiang)价是让利渠(qu)道商，激发其销售(shou)积极性的一种做法；而(er)精装酒停止国内销售(shou)，转销海外(wai)则是企业应对国内天价酒舆论风波的无奈之举。