（文(wen)/王力 编辑(ji)/徐喆）近日，拥有110年历史的西班牙香水巨头Puig集团在资本市场迎来重(zhong)要时刻，成功上(shang)市。
作为Charlotte Tilbury和PENHALIGON'S等知名(ming)美妆及(ji)香水品牌的母公司，Puig以其(qi)卓越的品牌影响力和独特的市场策略赢得了广泛认可(ke)。
上(shang)市首(shou)日，市值超过139亿欧元，折合(he)人民币约1083亿元，创下(xia)今(jin)年欧洲最大规模的IPO交易记录，也是西班牙近十年来的最大IPO。
作为全球第(di)五大香水集团，Puig拥有超过十家香水和化妆品制造基地，每年的产量(liang)超过3.31亿瓶，随着消费者对高品质生活的追求和对香水作为情感(gan)表达和身份认同的需(xu)求增(zeng)长，香水市场呈现出强(qiang)劲的增(zeng)长势头。
除了Puig集团，欧莱雅(ya)、雅(ya)诗兰黛等美妆巨头也在香水赛道上(shang)不断发力，而奢侈品巨头如(ru)LVMH、开(kai)云集团、历峰(feng)和爱马仕(shi)也早已布局香水市场。
香水作为一(yi)种兼具情感(gan)价值和文(wen)化属(shu)性的消费品，在一(yi)定程度上(shang)能够更(geng)好地满足消费者对奢侈品的需(xu)求。通过打造独特的品牌形象和文(wen)化内涵(han)，香水品牌吸引了越来越多的消费者，并成为奢侈品市场中的重(zhong)要组成部(bu)分。
市值超139亿欧元Puig集团成功敲钟(zhong)
5月3日，西班牙美妆巨头Puig（普伊格）集团在马德(de)里证券交易所正式(shi)上(shang)市，首(shou)日市值超过139亿欧元，为Puig集团本身打开(kai)了新的融资渠道。
作为全球第(di)五大香水集团，Puig拥有超过十家香水和化妆品制造基地，旗(qi)下(xia)拥有众多知名(ming)品牌，如(ru)PENHALIGON'S（潘海利根）、L'Artisan Parfumeur（阿蒂仙之香）等，产品远销世界150多个国家，通过设在24个国家的40个分公司的销售网络进行销售。
以PENHALIGON'S为例，作为一(yi)家拥有百年历史的英国香水品牌，其(qi)以独特的调香品味和精致的包装设计赢得了众多消费者的喜爱。在国内市场定位为高端(duan)小众沙龙香水品牌，其(qi)兽首(shou)系(xi)列以独特的故事背景和精湛的手工技艺深(shen)受欢迎。
在国内市场上(shang)，潘海利根凭借其(qi)独特的香氛体(ti)验和精致的包装设计赢得了大量(liang)粉丝的喜爱和追捧。其(qi)兽首(shou)系(xi)列更(geng)是备受瞩目，每款香水都以动物为灵感(gan)，拥有专属(shu)角色与个性设定，在国内社交平台上(shang)许多用户(hu)都对兽首(shou)系(xi)列赞(zan)不绝口，成为了该品牌在国内市场的一(yi)大亮点。
潘海利根兽首(shou)系(xi)列
Puig集团不仅在香水领域有所建树，还进一(yi)步拓宽了其(qi)在奢侈美妆领域的版图，成功将英国美妆品牌Charlotte Tilbury纳(na)入旗(qi)下(xia)。此外，2018年初，享有盛誉(yu)的法国时尚品牌Christian Louboutin与Puig集团达成全球美妆授权合(he)作，由(you)Puig集团全面负责其(qi)美妆产品的设计、研发与市场推广。其(qi)中，Christian Louboutin的标志性美妆单品“萝卜丁口红”备受瞩目。
Christian Louboutin
同时，集团在专业护肤领域也有深(shen)入布局，包括持有德(de)国化妆品原(yuan)料品牌Derma（德(de)玛）、希(xi)腊美容(rong)保(bao)养品牌Apivita（艾(ai)蜜塔）以及(ji)法国天然护肤品牌Uriage（依泉）等。值得一(yi)提的是，Puig集团还持有西班牙护肤品牌ISDIN（怡思(si)丁）50%的股权。这些彩妆和护肤品牌在各自(zi)的领域内都享有盛誉(yu)，为Puig集团带来了稳定的收入和市场份额。
Charlotte Tilbury
近年来，Puig集团的业绩呈现出稳步增(zeng)长的态势。根据Puig招(zhao)股书显示，2023年Puig净营(ying)收创历史新高,达43.04亿欧元,较(jiao)2022年增(zeng)长19%,所有细分市场和地理区域均实现了两位数增(zeng)长，超额完成了在2023年净收入达30亿欧元的业绩目标。
此外，随着中国市场的蓬勃(bo)发展和消费者对美妆产品需(xu)求的持续增(zeng)长，Puig集团开(kai)始将焦点转(zhuan)向国内市场。2021年，Puig独家投资了中国香氛品牌气味图书馆，一(yi)度刷新了国内香氛领域的融资纪录。
气味图书馆“凉白开(kai)”
此后，为了进一(yi)步巩固在中国市场的地位，Puig还调整了在华品牌策略，如(ru)依泉Uriage升级自(zi)营(ying)模式(shi)并推出新品。在投资气味图书馆后不久，Puig集团与代运营(ying)商(shang)悠可(ke)集团携手，在中国设立了首(shou)个总仓，并共同构建了全渠道智能仓储供应链体(ti)系(xi)，以更(geng)好地满足中国消费者的需(xu)求。
值得注意(yi)的是，Puig集团并未将控制权传递给下(xia)一(yi)代家族成员(yuan)，而是选择通过上(shang)市引入外部(bu)投资者和监管。这一(yi)决策使得家族成员(yuan)在IPO中成为最大的赢家，尽管他们只(zhi)出售了公司21.5%至23.7%的股份，但仍保(bao)留了大部(bu)分的投票权。
美妆巨头纷纷瞄准高端(duan)香氛
当前的全球奢侈品行业中，尽管增(zeng)长速度正在放缓，但美妆和香水市场仍然表现出较(jiao)强(qiang)的韧性。消费者对于(yu)价格适(shi)中、品质优良的口红和香水仍保(bao)持着较(jiao)高的需(xu)求。
香水作为一(yi)种兼具情感(gan)价值和文(wen)化属(shu)性的消费品，早已超越了简单的气味定义，成为了一(yi)种独特的奢侈品。它不仅满足了消费者对美好气味的追求，更(geng)在某种程度上(shang)成为了身份、品味和情感(gan)的象征。在奢侈品市场中，香水作为重(zhong)要的组成部(bu)分，通过其(qi)独特的品牌形象和文(wen)化内涵(han)，吸引了越来越多的消费者。
除了Puig外，雅(ya)诗兰黛、欧莱雅(ya)在内的美妆巨头近年来也在香水赛道动作频频。
自(zi)2022年9月1日起，集团品牌组合(he)将调整为美妆与香水两个品牌集群，新的架构调整旨在将香水打造成公司增(zeng)长的强(qiang)大引擎。
根据雅(ya)诗兰黛集团公布的2024财(cai)年第(di)三(san)季度财(cai)报显示，报告期内，集团实现净销售额39.4亿美元，同比上(shang)涨(zhang)5%，有机净销售额增(zeng)长6%；净利润由(you)上(shang)年同期的1.56亿美元增(zeng)至3.3亿美元，增(zeng)速达11.5%。其(qi)中，香氛类产品实现营(ying)收5.75亿美元，而香水品牌Le Labo的净销售额在全球和亚太地区均实现两位数增(zeng)长。
目前，雅(ya)诗兰黛集团旗(qi)下(xia)香水品牌矩(ju)阵(zhen)丰富多元，包括高端(duan)、奢侈和超奢品牌，如(ru)Jo Malone（祖玛珑）、TOM FORD（汤姆·福特）、Estée Lauder（雅(ya)诗兰黛）、Le Labo（勒莱柏）、Clinique（倩碧）、Kilian Paris（凯(kai)利安）、Editions de Parfums Frédéric Malle（馥马尔香水出版社）、AERIN（雅(ya)芮）和Aramis（雅(ya)男士）等。
与此同时，欧莱雅(ya)集团也在香水赛道上(shang)有所动作。近年来，欧莱雅(ya)通过收购(gou)和投资的方式(shi)，不断扩展其(qi)香水业务。此前，欧莱雅(ya)旗(qi)下(xia)的投资公司上(shang)海美次方投资有限(xian)公司对中国本土高端(duan)香水香氛品牌闻献(xian)DOCUMENTS进行了少数股权投资。
今(jin)年年初，欧莱雅(ya)还完成了对中国奢侈香水品牌To Summer的少数股权投资，进一(yi)步拓展其(qi)在全球香水市场的份额。这些收购(gou)和投资不仅为欧莱雅(ya)带来了新的品牌和产品线，也为其(qi)在全球香水市场中的竞争提供了有力支持。
欧莱雅(ya)集团在全球香水市场积(ji)极扩展势力，通过收购(gou)和投资，其(qi)香水业务版图愈发壮大。2020年第(di)一(yi)季度，欧莱雅(ya)成功收购(gou)了娇韵诗旗(qi)下(xia)的香水品牌Mugler和Azzaro，进一(yi)步丰富了其(qi)品牌组合(he)。目前，欧莱雅(ya)集团旗(qi)下(xia)拥有多个知名(ming)香水品牌，包括高端(duan)香水品牌Atelier Cologne Paris（欧珑），以及(ji)阿玛尼（Giorgio Armani Parfums）、拉尔夫劳伦（Ralph Lauren）、卡(ka)夏尔（Cael Parfums）、歌雪儿（Cacharel）和维果罗(luo)夫（Viktor & Rolf）等。
奢侈品集团的嗅觉混战(zhan)
除了美妆集团，奢侈品集团也在香水赛道上(shang)积(ji)极布局。
爱马仕(shi)作为全球知名(ming)的奢侈品集团，其(qi)香水业务一(yi)直是其(qi)重(zhong)要的收入来源(yuan)之一(yi)。爱马仕(shi)的香水品牌以其(qi)高品质、独特香调和精美包装而著称。
根据爱马仕(shi)集团公布的财(cai)报数据，其(qi)香水业务的营(ying)收持续增(zeng)长，2024年一(yi)季度香水美妆部(bu)增(zeng)长3%至1.3亿欧元。此外，爱马仕(shi)在全球香水市场中的份额约为5%，是市场上(shang)的重(zhong)要参与者之一(yi)。
在亚洲市场，尽管LVMH香水与化妆品部(bu)门的销售比重(zhong)在2023年略有下(xia)降，但在中国市场的强(qiang)劲表现仍然值得期待。LVMH集团旗(qi)下(xia)的梵诗柯香等品牌，在中国市场的独特发展策略和精准的市场定位，有望(wang)在未来进一(yi)步推动集团在全球香水市场的增(zeng)长。
LVMH集团是全球最大的奢侈品集团，其(qi)在香水业务上(shang)的表现尤(you)为突出。旗(qi)下(xia)如(ru)Dior、Chanel、Fendi等高端(duan)香水品牌，凭借出色的创意(yi)和品质，赢得了全球消费者的喜爱。财(cai)报显示，2023年香水与化妆品业务部(bu)门的收入达到82.71亿欧元，同比增(zeng)长11%。这一(yi)业绩的取(qu)得，不仅体(ti)现了消费者对美妆产品的高度需(xu)求和认可(ke)，也反映了LVMH集团在香水美妆领域的持续创新和优化业务模式(shi)的努力。
此外，开(kai)云集团和历峰(feng)集团近年来在香水业务方面采取(qu)了一(yi)系(xi)列举措(cuo)和布局。此前，开(kai)云集团收购(gou)了历史悠久的香水品牌Creed，并将其(qi)纳(na)入旗(qi)下(xia)业务，同时计划为Bottega Veneta推出第(di)一(yi)支原(yuan)创顶(ding)级香水，并预计在2025年推出Balenciaga和Alexander McQueen香水。此外，开(kai)云集团还整合(he)收购(gou)了品牌Creed的高端(duan)市场分销网络，旨在形成增(zeng)量(liang)和扩张。
历峰(feng)集团则通过收购(gou)和投资香水品牌来布局香水赛道。2019年，历峰(feng)集团收购(gou)了法国香水品牌Maison Francis Kurkdjian，并将其(qi)纳(na)入旗(qi)下(xia)奢侈品牌LVMH。此外，历峰(feng)集团还投资了中国本土高端(duan)香水香氛品牌闻献(xian)DOCUMENTS。
对于(yu)奢侈品行业来说，香水业务有助(zhu)于(yu)提升品牌形象和价值。通过收购(gou)和投资香水品牌，奢侈品集团可(ke)以借助(zhu)品牌的独特魅力和高端(duan)定位，进一(yi)步提升自(zi)身品牌的价值和吸引力。香水业务有助(zhu)于(yu)实现品牌多元化和高端(duan)化。