5月15日，优酷(ku)官方账号发(fa)文晒《甄嬛传》导演郑晓龙(long)发(fa)出的邀请，称剧组主创将全员重聚《甄嬛爱不停》综艺节目(mu)。据(ju)综艺节目(mu)组的官方描述，这(zhe)次团综不仅是时隔十(shi)二年的首度全员重聚，也是电视剧主创和全网“甄学(xue)家”们(men)的双(shuang)向奔赴。
《甄嬛传》2011年首播，至今仍被视迷们(men)念念不忘(wang)，更因为众多“甄学(xue)家”的深挖(wa)细究，不断出圈，其魅力究竟在哪？
当年首播，靠现实感突破“清穿”重围
2011年，《甄嬛传》首播，导演郑晓龙(long)没有想到，在那个《步步惊(jing)心》《宫锁心玉》等清穿剧当红的时间段(duan)，自己的这(zhe)部剧竟然在播出当晚迎来了收(shou)视高点，之(zhi)后的口碑(bei)更是水涨船高。2012年3月26日，《甄嬛传》在安徽卫视、东方卫视上星首播，并且在中国台湾地区也受到欢迎，台湾甚至三次重播购买版权。之(zhi)后也在日本、韩国、美(mei)国等国家相(xiang)继播出，是首个在Netflix平台付费播出的中国电视剧。“一个不屈(qu)的灵魂(hun)，一个弱女子(zi)，对抗(kang)整个大清帝国。”这(zhe)是当时《甄嬛传》在美(mei)国Netflix平台播出时的广告词。
《甄嬛传》能在播出后十(shi)几年间依旧热度不减，离不开导演郑晓龙(long)和编剧王小平对于剧本的改(gai)造，“走出浅薄的古风(feng)言情舒(shu)适圈，注入批判封建制度的现实主义色彩，《甄嬛传》的成功就在于这(zhe)个剧本是有深度的，这(zhe)也是该剧内容经得起网友们(men)的‘显微镜式’观看的底气，抛开精致的服化道、优秀的演技与配乐，更重要的是有厚(hou)度的剧情值得反复推敲，让人不管什么时候看都总能产生共鸣。”资深编剧南(nan)雷雷谈(tan)道。
能够在清穿剧热潮中突出重围，并且长久以来依然没有古装(zhuang)剧能够超越，说明《甄嬛传》跟其他剧集相(xiang)比，拥有独特的优势。“它(ta)不仅仅是一部简单的宫廷斗争剧，更是一部充满悬念和情感冲突的人性剧。此外，服化道和配乐的制作精良也使得它(ta)在宫廷剧中具备了独特的竞争力。”南(nan)雷雷还表示，《甄嬛传》展现了宫廷斗争，也深入探(tan)讨了人性的复杂性和多面性，它(ta)在兼(jian)顾(gu)娱乐作品的同时更是一部具有深刻思想内涵的艺术作品，这(zhe)种深度和内涵使得它(ta)在宫廷剧中独树(shu)一帜。
重播热度不减，魔力在于靠谱(pu)
“表面上是宫斗，实际上是一出封建婚姻制度的悲剧，这(zhe)是我小时候第一次在电视上看《甄嬛传》时完全没有意识到的。”北京语言大学(xue)学(xue)生小钰告诉北京青年报记者，《甄嬛传》是自己和身边的同龄人无法割舍的一部“下饭剧”。“每看一次都能发(fa)现剧中的新细节，随着年龄的增(zeng)长每次看也都会有不同的感悟，就算剧情都滚(gun)瓜烂(lan)熟了再看也不会觉得无聊，《甄嬛传》能在当代年轻人中有这(zhe)样的魔力也挺神奇的。”
“剧情靠谱(pu)、表演靠谱(pu)、细节靠谱(pu)”是网友对于《甄嬛传》受欢迎原因的总结。资深剧评人樱桃(tao)聊到其作为“下饭神剧”的优势：剧情跌宕起伏的同时又很(hen)有逻辑性，随便(bian)点开一集看都不会觉得寡(gua)淡(dan)无聊，与现在不少经不起推敲常被吐槽的古偶剧本形成了鲜明对比。剧中的每一个演员也都是凭实力说话，在很(hen)多演员的采访中我们(men)也得知，不少角色都是当时演员自己拼命争取来的，很(hen)多经典的镜头靠的都是演员的表情特写(xie)，很(hen)多观众也后知后觉地发(fa)现，不少近几年才走红的女演员，都曾在《甄嬛传》中饰演“小角色”。“《甄嬛传》之(zhi)所以在互联网演化出了所谓的‘甄学(xue)’，就在于它(ta)细节、伏笔、留(liu)白实在太多、太精巧(qiao)、太让人细思极(ji)恐了。观众每一次看都会有新的发(fa)现、新的感悟，自然是百(bai)看不厌。”
“这(zhe)也源自于导演郑晓龙(long)掌控(kong)全局的能力，大刀阔斧将《甄嬛传》最(zui)初的89集删減(jian)成76集，而不是像现在变着法子(zi)‘注水’，剧集中没有什么多余的镜头，哪怕是一闪而过的镜头里，演员的微表情和动作都是那么恰如(ru)其分，可以细细玩(wan)味(wei)。”樱桃(tao)说。
甄学(xue)研究、IP衍生层出不穷
台词剧情二创剪辑、衍生热梗表情包、名场面翻拍模仿……随着短视频平台的兴起，大量(liang)素人开始(shi)模仿《甄嬛传》中的经典桥段(duan)和台词，以恶搞、戏谑的草根化方式演绎这(zhe)一宫廷大戏。
郑晓龙(long)不会想到，比起刚播出时的已经称得上不错的口碑(bei)成绩，十(shi)几年后《甄嬛传》还能激起更大的热度，并且这(zhe)样的热度完全来自于网友们(men)出于喜爱的自发(fa)性，并非现在电视剧的宣(xuan)发(fa)营销策略。大量(liang)的热梗和二创离不开《甄嬛传》中堪称经典的台词设计，从最(zui)初的“臣妾做(zuo)不到啊”、“翠果，打烂(lan)她的嘴”表情包到现在“滴血验亲”台词“全文背诵”挑战，人们(men)对于《甄嬛传》台词话术的模仿并不仅仅止步于网络(luo)上，更成为了人们(men)在日常生活中调侃(kan)和模仿的共同话题。
变原著的架空王朝为清朝，改(gai)一枝(zhi)独秀的大女主为遍地开花的女性群像，正是编剧王小平的这(zhe)一举措让现在的无数自媒(mei)体能产出源源不断的二创视频，都说重口难调，但在《甄嬛传》这(zhe)么多女性的不同故事中，你总能找到有所触动、产生共鸣的，这(zhe)样这(zhe)个IP受众就变得很(hen)广了。
同时，广泛的网络(luo)受众也让《甄嬛传》IP的商业价值逐渐凸(tu)显，自2022年开始(shi)相(xiang)继与喜茶(cha)、雀巢、绝味(wei)鸭脖等食饮品牌(pai)及各大手游、工具类APP跨界联名合作，将《甄嬛传》的IP价值进一步挖(wa)掘和延伸，也让网友们(men)戏称《甄嬛传》是乐视和导演郑晓龙(long)的“养老剧”，这(zhe)部“养老剧”的乐观前景似乎在现在看不到尽头，尽管原剧已经被“盘(pan)包浆”了，但网友们(men)仍然没有翻篇的意思。
《甄嬛传》这(zhe)样惊(jing)人的市场前景，也是因为缺少更有潜力的作品超越它(ta)，小钰也跟北青报记者探(tan)讨了没有古装(zhuang)剧能替代《甄嬛传》的原因，“现在的古装(zhuang)剧很(hen)少会像《甄嬛传》这(zhe)样抛开剧情‘性缘脑’和拍摄时的‘网红滤镜’，大多数观众是能感受到并且想看到导演的优秀审美(mei)的。”不是观众不想看新的，而是新的无法满足(zu)观众的审美(mei)需求，《甄嬛传》的成功也让我们(men)开始(shi)思考这(zhe)一点。
文/北京青年报记者 杨文杰(jie)
编辑/弓(gong)立芳