国货化妆品护(hu)肤品牌林清轩日前公布了2024年第一季(ji)度业绩，同比增长超50%，增长势头强劲。“新渠道(dao)+新产品+新媒体(ti)”全面布局策(ce)略与全产业链沉淀，成为驱动增长的源动力。
林清轩一直立(li)足中国红山茶花护(hu)肤文化，持续创新品牌叙事(shi)，在微信视频号、公众号、小红书、抖(dou)音、微博、哔哩哔哩等年轻(qing)人的聚(ju)集(ji)地深入布局营销窗口，将(jiang)产品种草、护(hu)肤技巧(qiao)、品牌宣传等内容(rong)，广(guang)泛(fan)触达消费人群，并通过与直播达人合作，以(yi)更生动并贴近消费者的方式传达品牌故事(shi)与产品特性(xing)，不断(duan)扩大在年轻(qing)圈层的影响力。
林清轩品牌创始人孙来春还带头走进直播间带货，在他的带领下，林清轩迅速入驻抖(dou)音、快手、小红书、微信小程序等新兴平台，在线(xian)上渠道(dao)布局突围。同时，林清轩高度重视品牌线(xian)下版图(tu)拓展，实体(ti)店总(zong)数近500家，遍布全国一线(xian)及新一线(xian)城市的商场百货之中，并于去年开启(qi)联营战略，取得明显(xian)成效。
在产品端，林清轩坚持创新与坚守，以(yi)消费者需求为核心，深度融合市场趋(qu)势来研发新产品。以(yi)“经典爆品+新产品”的策(ce)略不断(duan)拓展产品矩阵，满(man)足多元的护(hu)肤需求，以(yi)超级大单品山茶花修护(hu)精华油为核心，为消费者带来更多高功效的产品。今(jin)年4月份，林清轩推出新一代精华级、防(fang)晒又抗皱(zhou)的防(fang)晒产品——“400小金伞”，首发3万支6小时内全部售(shou)罄，上市仅一个月累计(ji)售(shou)出18万支。
孙来春表示，林清轩通过“新渠道(dao)+新产品+新媒体(ti)”全面布局，以(yi)优(you)质产品为依托，实现了“多条(tiao)腿走路(lu)”和“多渠道(dao)触达”，打通了认知、互动、种草、转(zhuan)化、复购的增长循环，驱动业绩持续增长，坚信在2024年将(jiang)书写更高的增长业绩。
来源：上海(hai)松江