（文/解红娟 编辑/马媛媛）“反向旅游，地广人稀物美价廉”“太(tai)喜欢这样反向旅游了，人少安静，物价也不贵”“这些(xie)小众(zhong)景点可以避(bi)开人从众(zhong)”.......伴随着火热(re)的“五一”假(jia)期收官，“反向旅游”成为此次(ci)旅游市场的新变化之一。
所谓反向旅游，指的是节假(jia)期把“小城”定为目的地，来(lai)一场“不计划、不赶趟、不打卡(ka)”的旅游。表(biao)现在行动(dong)上，游客在五一期间前往二三线城市甚至县域城市旅游，从而带动(dong)当地酒店入(ru)住率上涨。
据华住集团数据显示，今年五一假(jia)期期间，华住旗下(xia)各酒店招待人次(ci)超过444.6万，较2023年同比增长超35%，酒店入(ru)住率与去年五一期间基本持平。在这其中，较热(re)门的县域城市包括海南定安、四川富顺、山西稷山、安徽寿县、河北广平、山东东平等，五一期间酒店的入(ru)住率均超过100%。
锦江酒店（中国区）经营数据也显示，旗下(xia)酒店在5月1日(ri)到5月3日(ri)迎来(lai)入(ru)住高(gao)峰期，其中，陕西、山西、四川、重庆等气象条件良好的省市表(biao)现抢眼，高(gao)峰期平均入(ru)住率高(gao)达97%；此外，辽(liao)宁、吉林等北方省份(fen)，宁夏、河南等近期受到追捧的热(re)门旅游目的地，高(gao)峰期综合入(ru)住率也超过了93%。
锦江酒店数据还显示，中西部地区的一些(xie)二三线城市今年“五一”期间也出现了高(gao)速(su)增长的现象，如南昌、太(tai)原、天水(shui)、乐(le)山、大同、开封(feng)等新晋热(re)门城市，5月1日(ri)至5月4日(ri)，锦江酒店（中国区）在当地酒店均满房，充(chong)分展现国内旅游需求的多样性。
首(shou)旅如家酒店集团虽未(wei)公布“反向旅游”的五一数据，但在其五一期间推出的“快乐(le)就(jiu)要移动(dong)PK不动(dong)”主题营销活动(dong)，除推荐热(re)门城市汕头、苏(su)州、潮州、景德镇(zhen)、合肥、延吉、长沙外，还根据“目的地吃喝玩乐(le)”“情绪出口计划”“推荐奇想新方式(shi)”等标签(qian)推荐平潭、桐庐(lu)、威海、林芝、霞浦等小众(zhong)城市。
事实上，前往小众(zhong)城市“反向旅游”，体会当地的人间烟火气，或在旅居空间里实现治(zhi)愈和解压，已然成为人们在假(jia)期中的出行选择。
据《2023青年消费调研》数据显示，近一半年轻人愿意为情绪价值消费，人们从单纯地“购买-使用”，变成主动(dong)参与、沉(chen)浸其中的体验者。
另外，除了愉悦身心、体验生活意义(yi)，人们的旅游消费需求也正朝着更加多样化、休闲化转变，不少年轻群体在住酒店上寻求更具“松(song)弛感”的模式(shi)。
有调研显示，64%的消费者更加看重精神(shen)消费，且(qie)年轻的消费者对(dui)精神(shen)消费的重视程度更高(gao)，而从情绪浓度、文化滋养和自我充(chong)实三个维度，消费者开始为自己创设精神(shen)悦己的世界。
值得一提的是，为了让住客有更好的体验感，不少酒店通过结合在地特色(se)，推出体验式(shi)活动(dong)。
例如，华住集团旗下(xia)花间堂酒店就(jiu)通过举办一系列独特而富有创意的City Walk城市打卡(ka)、非(fei)遗系列、在地文化体验活动(dong)，让游客们了解一座城的同时，也为他们提供了独特的度假(jia)体验。
华住集团相关负责人表(biao)示，“这些(xie)活动(dong)不仅丰富了住客们的旅行体验，还能帮助都市人找到心灵深处的放松(song)和治(zhi)愈，真正实现了在旅居空间中的解压和疗愈。而通过融合在地文化，让住客有别样的体验式(shi)旅游，也有助于提升县域城市的知名(ming)度和影响力。”