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作为全球第二大经济体，中国不断扩大对外开(kai)放，为世(shi)界经济持续复苏(su)提供(gong)新的发展动能。在这一过程中，中国企业正发挥(hui)着(zhe)越来越关键的作用(yong)，并日益成为向世(shi)界展现新时代中国形象与风采的重要一极。5月11日，《中国企业海外传播力分析报告(gao)（2023）》[以下简称《报告(gao)（2023）》]将在“2024世(shi)界品牌莫干山大会”上正式发布。
这将是参(can)考消(xiao)息报社连续第三年发布《中国企业海外传播力分析报告(gao)》。《报告(gao)（2023）》依托参(can)考消(xiao)息报社自主开(kai)发的海外舆情大数据库及信息监测系统，并与世(shi)研指数进行合作，在搜(sou)集(ji)汇总近(jin)1000家境外媒体及多个主要海外社交媒体平台舆情数据的基础(chu)上，选取境外媒体较(jiao)为关注的100家中国企业作为重点研究对象进行综合分析。
《报告(gao)（2023）》研究认为，对于“出海”的中国企业而言，其技术与市场开(kai)拓(tuo)能力代表着(zhe)品牌的硬实力，跨文化传播能力则是品牌软(ruan)实力的体现。不断提升在多元文化环境中的传播能力是硬实力与软(ruan)实力共同作用(yong)、相得益彰的结(jie)果。
《报告(gao)（2023）》是对既有中国企业海外传播经验(yan)的总结(jie)，也为中国企业进一步提高(gao)传播技巧与能力提供(gong)参(can)考和借鉴。
依据中国企业海外影响力评估(gu)体系，《报告(gao)（2023）》研究认为，中国企业国际传播力及影响力呈现整体上升态势。从行业构成来看，“中国企业海外影响力百强企业”（以下简称“百强企业”）中，消(xiao)费电子企业占比(bi)较(jiao)高(gao)，约为39%；其次是互(hu)联网(wang)关联企业，占比(bi)约为28%；随后为汽车行业，占比(bi)约为12%。
在分值层(ceng)面，“百强企业”中各行业企业平均分值为37.5。其中，消(xiao)费电子行业平均分值为38.7，为分值最高(gao)的行业。汽车行业平均分值为37.8，互(hu)联网(wang)行业平均分值为34.9。
《报告(gao)（2023）》观(guan)察(cha)到，在国际舆论场中，主动传播是提升中国企业声量、强化国际传播力及影响力的重要方(fang)式之一。中国企业主动传播策略正呈现出日趋(qu)显著的多样化态势。
在国际传播策略应用(yong)方(fang)面，中国企业在主动传播中采取“喂料”的方(fang)式提升传播效力。此外，还(hai)有部分中国企业积极采取“用(yong)户分享” 等策略，借用(yong)户之口传递外界对中国企业海外形象的认可及对品牌价值的认同。
《报告(gao)（2023）》还(hai)称，当前，中国企业已不再拘泥于在境外传统媒体或社交媒体中推进国际传播。部分中国企业通过创新思维，借更广泛的载体对企业品牌进行宣(xuan)推，持续提升企业海外知名度及影响力。
