4月30日，阿迪达斯发布2024年第一(yi)季度财报。数据显示，今年一(yi)季度阿迪达斯全球实现(xian)营收(shou)54.58亿欧元，在货币中性(xing)下（下同）较上年同期增长8%；营业利润为3.36亿欧元，毛利率同比提(ti)升6.4个百(bai)分点至51.2%，业绩表现(xian)全面超预期。
作为阿迪达斯最(zui)为重要的战略市场(chang)之一(yi)，大(da)中华区一(yi)季度贡(gong)献(xian)营收(shou)达9亿欧元，同比增长8%。这也是自2023年二季度以(yi)来，阿迪达斯大(da)中华区业绩连续四个季度实现(xian)“有质量的增长”。
阿迪达斯全球CEO古尔登表示，2024年第一(yi)季度业绩好于预期。“Samba、Gazelle、Spezial及Campus等需求持续强劲，推(tui)动运动时尚(shang)业务业绩增长，同时跑(pao)步、足(zu)球、篮(lan)球等品类的高端产品表现(xian)良好。虽然仍面临一(yi)定的市场(chang)挑战，但阿迪达斯已在各个方面取得(de)进展，品牌热度不断回升。我们不会满足(zu)于短期利润，会继续加大(da)在产品、品牌、市场(chang)营销等方面的投入，以(yi)保持可(ke)持续的增长。”
古尔登在财报中还对巴黎奥运会、欧洲杯等大(da)型体育赛事的举(ju)办，将点燃全世界运动热情(qing)充满期待(dai)。
近来，阿迪达斯业绩复苏的持续势能也受(shou)到摩根士丹利等全球知名投行关注。摩根士丹利在研报指出，“我们的调研显示，阿迪达斯营销能力和批发业务得(de)到了(le)提(ti)高，外部环境(jing)对该行业有利。运动时尚(shang)和运动表现(xian)的市场(chang)反馈都有所(suo)改善。”
法兰克福证券交易(yi)所(suo)数据显示，阿迪达斯股价在2023年内涨幅(fu)超40%；截至4月29日，阿迪达斯股价较今年年初上涨超20%。
阿迪达斯大(da)中华区业绩“四连增”的背后，离不开阿迪达斯回归运动初心、引领运动时尚(shang)潮流以(yi)及推(tui)动品牌热度持续回升。同时，阿迪达斯加码(ma)“中国创(chuang)造”，以(yi)更多更贴(tie)近中国市场(chang)的产品满足(zu)消费者需求。
“2024年开局，在体育大(da)年热度带动下，阿迪达斯在大(da)中华区继续‘有质量的增长’，产品力、品牌力、科技力全面突(tu)破。”阿迪达斯大(da)中华区董(dong)事总经理萧家乐表示，今年是一(yi)个特别的年份，既(ji)是新中国成立75周年，也是阿迪达斯品牌创(chuang)立75周年，还是中德建立全方位战略伙伴(ban)关系10周年。中德产业链供应链深度互嵌，市场(chang)高度依存。阿迪达斯将继续坚持“在中国，为中国”，深度洞察消费需求和趋势，并(bing)加大(da)与中国顶尖生产商、设计师在设计、研发、生产上的共创(chuang)合(he)作，以(yi)更好地为中国消费者服务。
近年来，阿迪达斯持续引领街头时尚(shang)运动潮流。Samba等T头鞋系列维持火热销售态势，SL72更有望(wang)接棒潮流热度，OZMILLEN、OZTHEMIS等“老爹鞋”亦(yi)是年轻群体与潮流人群又一(yi)“心头好”。而阿迪达斯在成都太古里、北京三里屯举(ju)办的adicolor巨型艺术(shu)装置展，以(yi)及与冬(dong)奥冠军苏翊鸣合(he)作推(tui)出adicolor系列联名新产品，也为阿迪达斯运动时尚(shang)潮流热度增添了(le)“一(yi)把火”。
除了(le)巩固运动时尚(shang)业务优势外，阿迪达斯加速回归运动初心。在年初官宣品牌态度“YOU GOT THIS”的同时，阿迪达斯持续通过创(chuang)新专业运动产品，助力运动表现(xian)提(ti)升。今年以(yi)来，最(zui)能代表阿迪达斯运动科技实力的品牌史上最(zui)轻竞(jing)速跑(pao)鞋ADIZERO ADIOS PRO EVO 1，“横扫”三大(da)马拉松大(da)满贯赛事，夺得(de)4枚冠军奖牌，8次登上领奖台，并(bing)刷新纯女子马拉松世界纪录。在超8万人报名的上海半(ban)程马拉松上，阿迪达斯竞(jing)速跑(pao)鞋ADIZERO系列更是“一(yi)鞋难求”。
在赋能精英运动员的同时，阿迪达斯还针对更广泛的日常(chang)慢跑(pao)者群体，创(chuang)新推(tui)出“SUPERNOVA超星动”日常(chang)跑(pao)鞋系列。该系列跑(pao)鞋凭借安全、科技、舒适等特点，受(shou)到日常(chang)慢跑(pao)爱好者追捧。此外，全新回归的Predator猎鹰系列足(zu)球鞋、Agravic大(da)速星系列越野跑(pao)鞋等也收(shou)获广泛认可(ke)。
同时，为了(le)更好地服务本土(tu)消费者，阿迪达斯还持续提(ti)升在中国的产能布局以(yi)及发力“中国创(chuang)造”产品。产品方面，由阿迪达斯上海创(chuang)意中心打造的“轻机甲鞋”系列，凭借前卫造型迅速出圈,国内外明星潮人纷纷上脚(jiao)。尤为值得(de)一(yi)提(ti)的是，阿迪达斯在中国市场(chang)销售的产品中，中国本土(tu)生产制造的比重已高达75%。
在财报中，阿迪达斯方面表示，由于第一(yi)季度表现(xian)好于预期而上调全年业绩预期，预计在货币中性(xing)下，阿迪达斯2024年营收(shou)增长率由中个位数上调至中至高个位数增长，并(bing)预计全年运营利润将达7亿欧元。