（文(wen)/张志峰 编辑/马媛媛）不同于头部酒企的游刃有余，作为(wei)川酒“六朵金花”之一的沱(chi)牌舍(she)得酒，即便背(bei)靠复星，郭广昌(chang)更是多次(ci)亲自站台代言，依旧距离百亿目(mu)标尚远，且增速早已迅速跌落至冰点。
4月25日，舍(she)得酒业披露2024年第一季度报告(gao)。报告(gao)期内，舍(she)得酒业实现营业收入21.05亿元(yuan)，同比增长(chang)4.13%；归属于上(shang)市公司股东(dong)的净利润5.5亿元(yuan)，同比下降(jiang)3.35%。
而事实上(shang)，舍(she)得酒业增速快速下降(jiang)的现象已经持(chi)续多年。
对比近几年的年报可以发现，从2021年开始，舍(she)得酒业的营收和净利润增速开始放缓，2021、2022年营收同比增速分别为(wei)83.80%、21.86%；2021年、2022年的净利润同比增速为(wei)114.35%、35.31%。
2023年，舍(she)得酒业实现营收70.81亿元(yuan)，同比增长(chang)16.93%；实现营业利润23.04亿元(yuan)，同比增长(chang)3.07%；实现净利润17.71亿元(yuan)，同比增长(chang)5.09%，扣非净利润增长(chang)5.61%，增收不增利的情形已经相当明显，且2024年一季度这一情形还在恶化。
行业普遍认为(wei)，2023年以来，白酒行业进(jin)入新一轮深度调整期，调整周期长(chang)，调整复杂性增加(jia)。头部酒企价盘承压震荡(dang)，次(ci)高端阵营经受来自头部品牌的挤(ji)压，酒企爆发式增长(chang)不再(zai)。重重压力之下，适应市场波动曲线，降(jiang)低增速、寻求更为(wei)稳健的增长(chang)方式，成为(wei)行业既被迫(po)又主(zhu)动的普遍选择。
出人意料的是，在这一行业转(zhuan)折的关键(jian)时刻，舍(she)得酒业反而加(jia)速推进(jin)增产扩能(neng)，加(jia)大产品研(yan)发和区(qu)域市场培育。
财(cai)报数据显示，一季度舍(she)得酒业继(ji)续加(jia)大科(ke)创投入，研(yan)发费用2857万元(yuan)，同比增长(chang)72%。同时，为(wei)增强公司原酒产储(chu)能(neng)力，提升老酒战略品质基础，舍(she)得酒业于2022年启动增产扩能(neng)项目(mu)建设，2024年3月，舍(she)得酒业龙池生态(tai)酿造车间主(zhu)体工程竣工。
在不久前(qian)召开的年度股东(dong)大会上(shang)，舍(she)得酒业董(dong)事长(chang)蒲吉洲还表(biao)示，2024年，公司将(jiang)坚持(chi)四大战略，坚定不移(yi)打造大单品、坚定不移(yi)提升高端份额、坚定不移(yi)推动全国(guo)化布局与区(qu)域深耕并举、坚定不移(yi)推动品牌走向国(guo)际化，努力实现高速增长(chang)。
然而有趣的是，从目(mu)前(qian)企业销售结构上(shang)来看，企业的区(qu)域深耕战略似乎并未(wei)奏效，反而是省(sheng)外销量占比具有绝对的优势，这与其他众多区(qu)域型酒企形成鲜明对比。
财(cai)报显示，2024年一季度，企业省(sheng)内销售收入在大幅增长(chang)12.2%的前(qian)提下，仍仅有5.42亿元(yuan)，占比27.6%；相反，占据大头的省(sheng)外销售收入不增反降(jiang)，全国(guo)化布局欲国(guo)际化战略也举步维(wei)艰。
