（文/张志峰 编辑(ji)/马(ma)媛媛）不同于(yu)头部(bu)酒企的游刃有余，作为川酒“六朵金花”之一(yi)的沱牌舍得酒，即便背靠复星，郭广昌更是多次亲自站台代言，依(yi)旧距离百(bai)亿目标尚远，且增速早已迅速跌(die)落(luo)至冰点。
4月25日(ri)，舍得酒业披露2024年第(di)一(yi)季度(du)报告(gao)。报告(gao)期内(nei)，舍得酒业实现营业收入21.05亿元，同比增长4.13%；归属于(yu)上市公司股东(dong)的净(jing)利润(run)5.5亿元，同比下降3.35%。
而事实上，舍得酒业增速快速下降的现象已经持续多年。
对比近几年的年报可以(yi)发现，从2021年开始(shi)，舍得酒业的营收和净(jing)利润(run)增速开始(shi)放缓，2021、2022年营收同比增速分别为83.80%、21.86%；2021年、2022年的净(jing)利润(run)同比增速为114.35%、35.31%。
2023年，舍得酒业实现营收70.81亿元，同比增长16.93%；实现营业利润(run)23.04亿元，同比增长3.07%；实现净(jing)利润(run)17.71亿元，同比增长5.09%，扣非净(jing)利润(run)增长5.61%，增收不增利的情形已经相当(dang)明显，且2024年一(yi)季度(du)这一(yi)情形还在恶化。
行业普遍认(ren)为，2023年以(yi)来(lai)，白酒行业进入新一(yi)轮(lun)深度(du)调整期，调整周(zhou)期长，调整复杂(za)性增加。头部(bu)酒企价盘承压震荡，次高(gao)端阵营经受(shou)来(lai)自头部(bu)品牌的挤压，酒企爆(bao)发式增长不再。重(zhong)重(zhong)压力之下，适应市场波动曲线，降低增速、寻(xun)求更为稳(wen)健的增长方式，成为行业既被迫又主动的普遍选择。
出人意料的是，在这一(yi)行业转折的关键时刻，舍得酒业反而加速推进增产扩能，加大产品研发和区域市场培育。
财报数据显示，一(yi)季度(du)舍得酒业继(ji)续加大科(ke)创投入，研发费用2857万元，同比增长72%。同时，为增强公司原酒产储能力，提升老酒战略品质基础，舍得酒业于(yu)2022年启动增产扩能项目建(jian)设，2024年3月，舍得酒业龙池生(sheng)态酿造车间主体工程竣工。
在不久前召开的年度(du)股东(dong)大会上，舍得酒业董事长蒲吉(ji)洲还表示，2024年，公司将(jiang)坚持四大战略，坚定(ding)不移打造大单品、坚定(ding)不移提升高(gao)端份额、坚定(ding)不移推动全国化布局与区域深耕并举、坚定(ding)不移推动品牌走向国际化，努力实现高(gao)速增长。
然而有趣的是，从目前企业销售结(jie)构上来(lai)看，企业的区域深耕战略似乎并未奏效，反而是省外销量占比具有绝(jue)对的优(you)势，这与其他(ta)众多区域型酒企形成鲜明对比。
财报显示，2024年一(yi)季度(du)，企业省内(nei)销售收入在大幅增长12.2%的前提下，仍仅有5.42亿元，占比27.6%；相反，占据大头的省外销售收入不增反降，全国化布局欲国际化战略也(ye)举步维艰。
