每经记者：毕媛媛 宋美璐每经编辑：魏官红
时(shi)隔12年，《甄(zhen)嬛传》主创将全(quan)员合体，多少(shao)网友的“下饭综(zong)艺”有着落(luo)了。
版权(quan)在手里就是硬气，5月15日，优酷宣布《甄(zhen)嬛传》将推(tui)出衍生综(zong)艺《甄(zhen)嬛爱不停》。随后，《甄(zhen)嬛传》版权(quan)方乐视视频对《每日经济新闻》记者回复：这档综(zong)艺是官方授权(quan)的。
尽管距离《甄(zhen)嬛传》播出已(yi)经过去了12年，但观众们依旧热情不减，一遍又一遍地“过情关”（《甄(zhen)嬛传》主题(ti)曲(qu)最后一句歌词为“谁能过情关”）。
时(shi)至今日，《甄(zhen)嬛传》仍能为乐视平台输血。如今，“泼天的富贵”会(hui)给到综(zong)艺吗？
知名(ming)制作人、监(jian)制、策划人谭飞(fei)在接受《每日经济新闻》采访时(shi)表示：“《甄(zhen)嬛传》能在播出12年后推(tui)出综(zong)艺，正是其长尾价值的体现，也是对观众‘回忆杀’的一种满足。”
在过去12年里，《甄(zhen)嬛传》被(bei)不少(shao)网友反复观看，几乎被(bei)“盘出电(dian)子包浆”，对于即将到来的“团综(zong)”，有剧(ju)迷欣(xin)喜地表示终于能有新的素材了。“通过综(zong)艺来挖掘影视IP的剩余价值。”互(hu)联网分析师张书乐指出。
从(cong)早期的《私人订制》到如今的《宁安如梦》《与凤行》，热门影视推(tui)出衍生综(zong)艺已(yi)经成为了一种常态化操(cao)作，其商业价值也逐渐凸显。然而，对于视频平台而言，“回忆杀”和限定综(zong)艺，究竟哪(na)门生意更好？
宫廷(ting)剧(ju)开“副本”，《甄(zhen)嬛传》找到新的财富密(mi)码(ma)？
主创将全(quan)员重聚，“活的”《甄(zhen)嬛传》又要来了。
5月15日，优酷官方微博发文晒出《甄(zhen)嬛传》导演郑晓龙的邀请。“12年前，《甄(zhen)嬛传》播出犹在眼前，12年后，历经时(shi)间(jian)的洗礼，依旧有这么多剧(ju)迷热爱着它，大家(jia)对《甄(zhen)嬛传》的再度聚首的呼声，我们都听到了，在12年这个特殊的年份，我们所有主创，将会(hui)带给大家(jia)一个惊喜的呈现。”
图片来源：优酷官方微博截图
据悉，这档《甄(zhen)嬛传》的衍生综(zong)艺名(ming)为《甄(zhen)嬛爱不停》。优酷方面还表示，将推(tui)出演员和剧(ju)迷双向奔赴的互(hu)动狂欢盛(sheng)典(dian)《甄(zhen)爱十二年》。
图片来源：优酷网站截图
经过一轮(lun)反转，《甄(zhen)嬛传》的综(zong)艺版权(quan)总算尘埃落(luo)定。事实上，5月初(chu)，由(you)腾讯视频打造的综(zong)艺《焕新环游传》便开始(shi)录(lu)制并宣传，节目中邀请了《甄(zhen)嬛传》的演员蓝盈莹、蔡(cai)少(shao)芬等人探访民族文化发源地，“甄(zhen)嬛传团综(zong)”一度登上微博热搜。5月10日，乐视视频官微发声明称：该综(zong)艺并未经《甄(zhen)嬛传》IP方乐视花儿影视公司的授权(quan)，亦非乐视或花儿影视联合出品。无论主办方还是宣传媒体，如有任何侵权(quan)行为，我方保留采取法律(lu)手段的权(quan)利。
图片来源：乐视视频微博截图
《甄(zhen)嬛传》自(zi)2011年11月17日首播以来，已(yi)经走(zou)过了12个年头，但其在观众心中的地位依旧不可撼(han)动。据乐视视频APP，截至2024年5月17日，《甄(zhen)嬛传》的累计播放(fang)量已(yi)达到116亿次，成为了一部(bu)真正的“神剧(ju)”。在各大社交平台上，关于《甄(zhen)嬛传》的讨论和热度也从(cong)未减退，无论是演员的神情、语言、潜台词还是服饰道具等细节，都被(bei)网友津津乐道。
图片来源：乐视视频截图
随着《甄(zhen)嬛传》的火爆，其商业价值也逐渐凸显。2022年，《甄(zhen)嬛传》制片方花儿影视创始(shi)人曾对《每日经济新闻》记者表示，《甄(zhen)嬛传》平均每年能为花儿影视带来一千多万元的收益。
近年来，《甄(zhen)嬛传》与喜茶、雀(que)巢、绝味鸭脖等食饮品牌以及各大手游、工具类(lei)APP进(jin)行了跨界联名(ming)合作，进(jin)一步(bu)拓展了其IP价值，有网友戏称《甄(zhen)嬛传》是乐视和导演郑晓龙的“养(yang)老剧(ju)”。
乐视视频也意识到了《甄(zhen)嬛传》这一IP的巨大潜力，开始(shi)积极布局IP开发。在最近的中国进(jin)出口商品交易会(hui)中，乐视携《甄(zhen)嬛传》IP亮相，希望与更多的乐园、景区等多元化文旅产业进(jin)行合作，进(jin)一步(bu)拓展《甄(zhen)嬛传》的IP价值和影响力。
从(cong)《封神》到《甄(zhen)嬛传》，影综(zong)联姻能否续写IP生命(ming)力？
与《甄(zhen)嬛传》综(zong)艺同日揭开神秘面纱的，还有《封神》的团综(zong)《何以封神——向着电(dian)影出发》。据报道，“届时(shi)综(zong)艺节目将会(hui)与电(dian)影宣发一起进(jin)行联动，去探索一个较为创新的影综(zong)联动模式。”优酷副总裁，商业化、综(zong)艺及直播业务(wu)总经理沈严如此介绍。
回溯到电(dian)影《封神》第一部(bu)上映(ying)期间(jian)，芒果TV推(tui)出了一档演员成长纪实观察真人秀《封神训练营》，被(bei)不少(shao)网友称之为看到了“质(zhi)子101”的诞生。
“这类(lei)综(zong)艺，大多是影（或者剧(ju)）还要播第二部(bu)（或续集(ji)），它更多承担影（剧(ju)）宣的功能。”谭飞(fei)对《每日经济新闻》记者分析。在他看来，此类(lei)综(zong)艺不存在艺人高(gao)昂出场费的问题(ti)，可能存在的风险反而是演员在综(zong)艺中的自(zi)然流露是否会(hui)引发舆论风波。
“《甄(zhen)嬛传》综(zong)艺的推(tui)出，是12年后捕捉到了当下年轻人对于‘回忆杀’的渴求(qiu)。虽然请原(yuan)班人马很贵，但平台核算过了，肯定能成功回收并实现可观的经济价值。”谭飞(fei)分析认为。
图片来源：《甄(zhen)嬛传》官微
如今大部(bu)分的衍生综(zong)艺，是在IP大热后利用热度立刻推(tui)出的，其主要目的也是为影粉、剧(ju)粉提供(gong)售(shou)后服务(wu)，被(bei)称为售(shou)后团综(zong)。
2019年，《陈情令》爆火后，相关方快马加鞭录(lu)制了衍生综(zong)艺《少(shao)年听学中》，还打造了国风音乐演唱会(hui)。此后，影视衍生综(zong)艺屡(lu)见(jian)不鲜(xian)，例(li)如《宁安如梦》推(tui)出衍生综(zong)艺《100万个约定》，《冰糖炖雪梨》推(tui)出衍生节目《冰糖炖雪梨·爱豆天团》，《鬓边不是海棠红》推(tui)出衍生综(zong)艺《瑜你(ni)台上见(jian)》，《与凤行》推(tui)出衍生综(zong)艺《推(tui)市(shi)营业中·与凤行专(zhuan)场》，《长相思》推(tui)出衍生微综(zong)《大荒(huang)奇遇记》，《大宋少(shao)年志(zhi)2》推(tui)出了《团建吧！七斋》和《大宋探案局》两部(bu)衍生综(zong)艺⋯⋯
张书乐表示，影视周边衍生综(zong)艺，本身(shen)就带有一种宣发的味道，本质(zhi)上是一种给影视剧(ju)作花絮的打法。同时(shi)，也能通过综(zong)艺来挖掘影视IP的剩余价值。
对于粉丝而言，影视剧(ju)结束后往往面临“戒断(duan)期”的焦(jiao)虑，因(yin)此对新物(wu)料的渴求(qiu)促使他们愿意为相关内容付费。衍生综(zong)艺也成为平台为了提升(sheng)单个会(hui)员付费价值的策略之一。
例(li)如，《宁安如梦》的衍生综(zong)艺《100万个约定》为蒙牛独家(jia)冠名(ming)；《与凤行》的衍生团综(zong)采取了付费解锁模式，观众可以选择购买“推(tui)市(shi)迎凤礼包”，也可以选择与剧(ju)集(ji)点映(ying)礼打包购买“凤临推(tui)市(shi)礼包”。“除了饮食外，任何领(ling)域(yu)的怀旧都具备生产力。”谭飞(fei)称。
对于当下影剧(ju)综(zong)的联动，张书乐评价道：“仅仅是类(lei)似幕后探班一样的娱乐报道的互(hu)动版，缺(que)乏更多衍生形态，整体较为单一，往往能做完一季就算万幸。而带来的经济效益，暂时(shi)而言，只是隐性的宣发效果和综(zong)艺吸引来的一些广告。”
每日经济新闻