谷歌重磅(pang)上线AI搜索，引领(ling)搜索世界秩序变革。
在本周举行的2024 Google I/O开发者大会(hui)上，谷歌宣布其旗(qi)舰产(chan)品谷歌搜索迎(ying)来25年来的最大更新，通过加入新的AI功能来重新定义搜索体验。
有分析指出(chu)，谷歌选择在其最具标志性、利(li)润丰厚的产(chan)品中融入AI功能，这将是(shi)“搜索世界秩序的改变”。
拥有AI功能的搜索将有何不同(tong)？又(you)将如何改变网络搜索？
搜索模式的三大革新
首先，最关键是(shi)的是(shi)AI生成摘要的功能，名为AI Overviews，生成的摘要将出(chu)现在搜索结果顶部。
举个例(li)子，搜索“我在哪里看极(ji)光最佳”，谷歌的回应包括一个权威性答案，例(li)如“最佳的地方在极(ji)地圈，那里有最少的光污染”，其次将提供网页链接，最后还有其他信息描述，如“看极(ji)光的其他地方包括俄罗斯和加拿大的西北地区”。
同(tong)时，谷歌搜索负责人 Liz Reid表示：
AI Overviews并(bing)不会(hui)出(chu)现在每个搜索结果中，而是(shi)针对相对较为复杂的问(wen)题。每次有人进行搜索时，谷歌都在背后进行算法价值判断，决(jue)定是(shi)提供AI生成的答案，还是(shi)传(chuan)统的链接，比如像要搜索某个购物网站，将直接出(chu)现网站的网址。
AI Overviews并(bing)不会(hui)出(chu)现在每个搜索结果中，而是(shi)针对相对较为复杂的问(wen)题。每次有人进行搜索时，谷歌都在背后进行算法价值判断，决(jue)定是(shi)提供AI生成的答案，还是(shi)传(chuan)统的链接，比如像要搜索某个购物网站，将直接出(chu)现网站的网址。
该功能本周将面向所有美国谷歌搜索用(yong)户推出(chu)。到今年年底，这个功能将引入更多国家，意味着超(chao)过10亿人使用(yong)谷歌AI搜索。同(tong)时，它将出(chu)现在所有平台上，包括网络、移动设备(bei)以及在浏览器中作为搜索引擎体验的一部分，比如人们通过Safari搜索谷歌。
不过，当算法决(jue)定一个人需要的答案，而不是(shi)提供几个链接让用(yong)过点击(ji)并(bing)阅读时，搜索结果的风险(xian)就更加重要，Gemini并(bing)非完全不受幻觉(jue)影响。
搜索的另(ling)一大更新，是(shi)提前规划的功能。
例(li)如，用(yong)户可(ke)以要求(qiu)谷歌为自己制定一份膳食计划，或(huo)者找(zhao)到附近正在提供首次折扣(kou)课程的普拉提工作室。在未(wei)来的搜索世界中，一个AI代理(li)可(ke)以收集附近的几个工作室，总结其评价，并(bing)规划步行到那里所需的时间。
这是(shi)谷歌相比初创搜索引擎的最明显优势之一，后者没有谷歌的评论、地图数据或(huo)其他的海量知(zhi)识，也(ye)不能那么轻松地获取实时或(huo)本地信息的API。
此外(wai)，谷歌还推出(chu)增(zeng)强的视频搜索功能，类似于(yu)谷歌镜头功能升级版——可(ke)以用(yong)手机相机对准物体，比如一台损(sun)坏的唱机，问(wen)如何修理(li)它。
这拓宽了“搜索”的边界，Reid明确表示，尽管大多数消费者认(ren)为谷歌搜索只是(shi)一种东西，而实际上对于(yu)不同(tong)搜索方式的人来说，它是(shi)不同(tong)的东西。
改变搜索世界秩序
在AI技术(shu)的推动下，AI Overviews等(deng)类别(bie)搜索讲堂替代传(chuan)统搜索，占据大部分的搜索空间。
研究公司Gartner今年早些时候预测：
到2026年，传(chuan)统搜索引擎的搜索量将减少25％，更多“代理(li)”引导的搜索方法将取代传(chuan)统搜索引擎执行查询的方式，其中AI模型检索并(bing)生成更直接的答案。
到2026年，传(chuan)统搜索引擎的搜索量将减少25％，更多“代理(li)”引导的搜索方法将取代传(chuan)统搜索引擎执行查询的方式，其中AI模型检索并(bing)生成更直接的答案。
Gartner的副总裁分析师Alan Antin在一份报告中表示，AI解决(jue)方案正逐渐替代回答引擎，取代以前可(ke)能在传(chuan)统搜索引擎中执行的用(yong)户查询，这将迫使公司重新思考其营销渠道(dao)战略。
这对网络世界意味着什么？BrightEdge公司的总裁Jim Yu表示，这是(shi)一种搜索世界秩序的改变，我们正处(chu)在搜索的一切都开始随AI而改变的时刻。
BrightEdge八个月前开发了一个“生成解析器”，来监视搜索者在网络上与(yu)生成式结果交互的情况。Yu称，在过去(qu)一个月里，解析器发现谷歌不再(zai)经常(chang)询问(wen)人们是(shi)否“想要”答案，而是(shi)更频繁地假定他们确实想要。 这意味着用(yong)户可(ke)能将更会(hui)想要在搜索中与(yu)AI互动，而不是(shi)提示选择AI生成的结果。
搜索的改变也(ye)对谷歌的广告业务产(chan)生重要影响，这是(shi)其收入的主要来源。分析指出(chu)：
如果谷歌为搜索者提供更直接的答案，人们做更少的、更精细(xi)的搜索，那么谷歌可(ke)能会(hui)有更少的机会(hui)来展示广告，广告展示的类型也(ye)可(ke)能随着AI工具发展而发生变化。
如果谷歌为搜索者提供更直接的答案，人们做更少的、更精细(xi)的搜索，那么谷歌可(ke)能会(hui)有更少的机会(hui)来展示广告，广告展示的类型也(ye)可(ke)能随着AI工具发展而发生变化。
谷歌表示，随着这些变化推出(chu)，将优先考虑网站、创作者和商家的流量，但它尚未(wei)揭示计划如何实现这一点。
此外(wai)，谷歌将未(wei)来的搜索世界描述为，人工智能生成的简洁(jie)答案将促使人们更多地深入探讨想法。尽管谷歌搜索仍承诺将世界的信息掌握在用(yong)户手中，但现在并(bing)不清楚到底是(shi)谁在按动键盘(pan)。