文/羊城晚报记者沈钊
“想准备有纪念意义的母亲(qin)节(jie)礼物，最后决定带她去拍(pai)一套汉服写真(zhen)。”最终，赵(zhao)萌在美团上选定了一家主打“新中式”的摄(she)影(ying)写真(zhen)馆。以汉服为代表的新中式时尚(shang)，正从年轻人的小众文化走入街头(tou)，拥有一套汉服写真(zhen)，也成为了年轻人的“社(she)交标志”。“希望让妈妈活(huo)得更(geng)年轻，也更(geng)理解年轻人。”赵(zhao)萌表示。
来自京东的数据显示，从最近几年的消费趋势看(kan)，母亲(qin)节(jie)礼物逐渐年轻化，过去大家常送泡脚桶、丝(si)巾、运动(dong)鞋等(deng)带有中老年人风格的物品，如今，像项链、燕窝、服饰等(deng)具(ju)有美丽、健康、年轻意义的礼物被更(geng)多人选择。
带妈妈“休闲体验式”过节(jie)
“本来以为‘五一’假期过完，客流就会减少许多，没(mei)想到这周末预订来拍(pai)写真(zhen)的人还(hai)是挺多的”，洛(luo)阳的一家汉服写真(zhen)馆摄(she)影(ying)师对记者说，“后来问了老板才知道，原来这周日是母亲(qin)节(jie)，今年好多小孩子都打算(suan)带自己的妈妈拍(pai)一套母亲(qin)节(jie)写真(zhen)，留(liu)作纪念。”
美团数据显示，年轻人钟爱的各类套餐在母亲(qin)节(jie)前迎来了预订高峰。今年母亲(qin)节(jie)前一周，“母亲(qin)节(jie)摄(she)影(ying)”“母亲(qin)节(jie)写真(zhen)”相关关键词搜索(suo)量分别同比增长(chang)191%和162%，“母亲(qin)节(jie)按(an)摩”关键词搜索(suo)量同比增长(chang)136%。
“我们年轻人都喜欢没(mei)事儿按(an)摩放松(song)一下，妈妈觉得贵没(mei)有体验过，这次准备带她去享(xiang)受享(xiang)受”，谈起母亲(qin)节(jie)的安排，家住北京朝(chao)阳区的张启笑着说，“已经订好了周日的时间了。”
今年母亲(qin)节(jie)，带妈妈“休闲体验式”过节(jie)成为年轻人的新选择，数据显示，拍(pai)写真(zhen)、看(kan)电影(ying)、按(an)摩捏脚等(deng)休闲放松(song)项目的预订量也同比增长(chang)，不少商家也顺势上线了“母亲(qin)节(jie)套餐”。
汉服写真(zhen)、按(an)摩养生，这些原本被认(ren)为是年轻人的休闲方式，在母亲(qin)节(jie)也成为了很多年轻人向母亲(qin)表达关爱的一种形式。“比起送鲜花(hua)，不如让妈妈感觉到轻松(song)愉快，更(geng)重(zhong)要的是，把年轻人的潮流也送给她，我的妈妈一点儿都不老。”张启说。
在本地消费上，近年来代际融合趋势正在加速。美团研究院相关人士(shi)表示，“一边(bian)是年轻人开始钻研过去中老年人喜爱的养生、吃斋、抄经等(deng)活(huo)动(dong)，另一边(bian)则(ze)是汉服写真(zhen)等(deng)也成为中老年群体的时尚(shang)消费”。
上述洛(luo)阳商家表示，去年开始已经有不少中老年顾客预定汉服写真(zhen)，到了今年变得更(geng)多，店铺专门进了一大批适合中老年的汉服，“对他们来说，汉服既意味着古典，也意味着年轻”。
而(er)与此同时，养生、抄经等(deng)过去被视为是“中老年专属(shu)”的休闲活(huo)动(dong)，却成为了年轻人新宠。
值得一提的是，来自京东消费及产业发展研究院发布的《母亲(qin)节(jie)消费观察》也显示，在这个母亲(qin)节(jie)，不少消费者选择带妈妈去做医疗美容项目，抚平妈妈脸上岁月(yue)留(liu)下的痕(hen)迹，水光(guang)补水服务(wu)、美白嫩肤(fu)服务(wu)、抗衰紧致服务(wu)成交额分别同比增长(chang)超10倍、超5倍、147%。“一口好牙，吃嘛嘛香”是子女对母亲(qin)的衷(zhong)心祝愿，牙齿美白服务(wu)、牙齿种植服务(wu)、洗牙洁牙服务(wu)成交额分别同比增长(chang)394%、245%、117%。头(tou)发护理产品为妈妈带来更(geng)健康美丽的秀发，生发梳成交额同比增长(chang)787%，离子/直发梳成交额同比增长(chang)87%。
母亲(qin)节(jie)礼物逐渐年轻化
除了在节(jie)日陪伴母亲(qin)，带其体验新鲜事物外(wai)，选择送礼物的消费者也不在少数。
从近几年的消费趋势来看(kan)，母亲(qin)节(jie)礼物逐渐年轻化，过去大家常送泡脚桶、丝(si)巾、运动(dong)鞋等(deng)带有中老年人风格的物品，现如今像项链、燕窝、服饰等(deng)具(ju)有美丽、健康、年轻意义的礼物被更(geng)多人选择。
能够美容养颜(yan)、增强体质(zhi)、健康管理的相关产品，成为母亲(qin)节(jie)送礼热门选择。来自京东的数据显示，传统滋补品中，鲜炖燕窝、党参成交额同比增长(chang)均超40%；营养保健品中，复合维矿物质(zhi)、鱼油、虾青素成交额同比增长(chang)均超40%；健康服务(wu)中，健康体检(jian)服务(wu)项目增长(chang)亮眼(yan)。
来自社(she)交媒体上一项关于母亲(qin)节(jie)送妈妈什(shi)么礼物的调研显示，“首(shou)饰，珠光(guang)宝气才能生活(huo)如意”成为消费者选择最多的选项，诸如项链、手链这些设计感强、工艺精美的饰品，能够很好地提升妈妈们的外(wai)在气质(zhi)。母亲(qin)节(jie)前两周，翡翠项链、翡翠手链成交额同比实现翻倍增长(chang)，和田玉手镯、和田玉项链、黄金套链成交额同比增长(chang)均超70%，珍珠裸珠、珍珠项链、翡翠手镯等(deng)商品的成交额同比也有明(ming)显增长(chang)。同时，也有消费者在穿搭上为妈妈精心准备礼物，定制(zhi)女装、奢侈品包包、真(zhen)丝(si)上装、女装套装成交额同比增长(chang)均超50%。
实际上，母亲(qin)节(jie)消费热度还(hai)没(mei)过，商家“520”“618”促销活(huo)动(dong)已跃跃欲试。近日，多个主要电商平台纷纷开启“618”活(huo)动(dong)招商，并发布了今年的促销策略。业内人士(shi)表示，在各类节(jie)日和促销活(huo)动(dong)的带动(dong)下，消费市(shi)场活(huo)力、潜力将进一步释放。