谷歌重磅上线AI搜索，引领搜索世界秩序(xu)变革。
在(zai)本周(zhou)举行的2024 Google I/O开发者大会(hui)上，谷歌宣布其旗舰产品谷歌搜索迎(ying)来25年来的最大更新(xin)，通过加入新(xin)的AI功能来重新(xin)定义搜索体验。
有(you)分析指出，谷歌选择(ze)在(zai)其最具标志性、利润(run)丰厚(hou)的产品中融入AI功能，这将是“搜索世界秩序(xu)的改变”。
拥有(you)AI功能的搜索将有(you)何不同(tong)？又将如何改变网络搜索？
搜索模式(shi)的三(san)大革新(xin)
首先(xian)，最关键(jian)是的是AI生成摘要的功能，名为AI Overviews，生成的摘要将出现(xian)在(zai)搜索结果顶部(bu)。
举个例子，搜索“我在(zai)哪里看极光(guang)最佳”，谷歌的回应包(bao)括一个权威性答案，例如“最佳的地方在(zai)极地圈，那里有(you)最少的光(guang)污(wu)染”，其次将提供网页链接，最后还有(you)其他信息描(miao)述，如“看极光(guang)的其他地方包(bao)括俄罗(luo)斯和加拿大的西北地区”。
同(tong)时，谷歌搜索负责人(ren) Liz Reid表示：
AI Overviews并不会(hui)出现(xian)在(zai)每个搜索结果中，而是针对相对较为复杂的问题。每次有(you)人(ren)进行搜索时，谷歌都在(zai)背后进行算法价值判断，决定是提供AI生成的答案，还是传统的链接，比如像要搜索某(mou)个购物(wu)网站，将直(zhi)接出现(xian)网站的网址。
AI Overviews并不会(hui)出现(xian)在(zai)每个搜索结果中，而是针对相对较为复杂的问题。每次有(you)人(ren)进行搜索时，谷歌都在(zai)背后进行算法价值判断，决定是提供AI生成的答案，还是传统的链接，比如像要搜索某(mou)个购物(wu)网站，将直(zhi)接出现(xian)网站的网址。
该功能本周(zhou)将面向所有(you)美国谷歌搜索用户推出。到今年年底，这个功能将引入更多国家，意味着超过10亿人(ren)使用谷歌AI搜索。同(tong)时，它将出现(xian)在(zai)所有(you)平台上，包(bao)括网络、移动(dong)设备以及在(zai)浏览器中作为搜索引擎体验的一部(bu)分，比如人(ren)们通过Safari搜索谷歌。
不过，当算法决定一个人(ren)需(xu)要的答案，而不是提供几个链接让用过点击并阅读(du)时，搜索结果的风险就(jiu)更加重要，Gemini并非完全不受幻觉影响。
搜索的另一大更新(xin)，是提前(qian)规划(hua)的功能。
例如，用户可以要求谷歌为自己制定一份膳食计划(hua)，或者找到附近正在(zai)提供首次折扣课程的普拉提工(gong)作室。在(zai)未来的搜索世界中，一个AI代理可以收集附近的几个工(gong)作室，总结其评价，并规划(hua)步行到那里所需(xu)的时间。
这是谷歌相比初创搜索引擎的最明显优势之一，后者没有(you)谷歌的评论、地图数(shu)据或其他的海量知识，也(ye)不能那么轻松地获取实时或本地信息的API。
此外，谷歌还推出增(zeng)强的视频搜索功能，类(lei)似于谷歌镜头功能升级版——可以用手机相机对准物(wu)体，比如一台损坏的唱机，问如何修理它。
这拓宽了“搜索”的边(bian)界，Reid明确表示，尽管大多数(shu)消费者认为谷歌搜索只是一种(zhong)东(dong)西，而实际上对于不同(tong)搜索方式(shi)的人(ren)来说，它是不同(tong)的东(dong)西。
改变搜索世界秩序(xu)
在(zai)AI技术的推动(dong)下，AI Overviews等类(lei)别搜索讲堂替代传统搜索，占据大部(bu)分的搜索空间。
研究公司Gartner今年早些(xie)时候预测：
到2026年，传统搜索引擎的搜索量将减少25％，更多“代理”引导的搜索方法将取代传统搜索引擎执行查询的方式(shi)，其中AI模型检索并生成更直(zhi)接的答案。
到2026年，传统搜索引擎的搜索量将减少25％，更多“代理”引导的搜索方法将取代传统搜索引擎执行查询的方式(shi)，其中AI模型检索并生成更直(zhi)接的答案。
Gartner的副总裁分析师Alan Antin在(zai)一份报告中表示，AI解决方案正逐渐替代回答引擎，取代以前(qian)可能在(zai)传统搜索引擎中执行的用户查询，这将迫使公司重新(xin)思考其营销渠道战略。
这对网络世界意味着什么？BrightEdge公司的总裁Jim Yu表示，这是一种(zhong)搜索世界秩序(xu)的改变，我们正处在(zai)搜索的一切都开始(shi)随AI而改变的时刻。
BrightEdge八(ba)个月前(qian)开发了一个“生成解析器”，来监(jian)视搜索者在(zai)网络上与生成式(shi)结果交互的情况。Yu称(cheng)，在(zai)过去一个月里，解析器发现(xian)谷歌不再经常询问人(ren)们是否“想要”答案，而是更频繁地假定他们确实想要。 这意味着用户可能将更会(hui)想要在(zai)搜索中与AI互动(dong)，而不是提示选择(ze)AI生成的结果。
搜索的改变也(ye)对谷歌的广告业务产生重要影响，这是其收入的主要来源。分析指出：
如果谷歌为搜索者提供更直(zhi)接的答案，人(ren)们做更少的、更精细的搜索，那么谷歌可能会(hui)有(you)更少的机会(hui)来展(zhan)示广告，广告展(zhan)示的类(lei)型也(ye)可能随着AI工(gong)具发展(zhan)而发生变化(hua)。
如果谷歌为搜索者提供更直(zhi)接的答案，人(ren)们做更少的、更精细的搜索，那么谷歌可能会(hui)有(you)更少的机会(hui)来展(zhan)示广告，广告展(zhan)示的类(lei)型也(ye)可能随着AI工(gong)具发展(zhan)而发生变化(hua)。
谷歌表示，随着这些(xie)变化(hua)推出，将优先(xian)考虑(lu)网站、创作者和商家的流量，但(dan)它尚未揭示计划(hua)如何实现(xian)这一点。
此外，谷歌将未来的搜索世界描(miao)述为，人(ren)工(gong)智能生成的简洁答案将促使人(ren)们更多地深入探讨想法。尽管谷歌搜索仍承诺(nuo)将世界的信息掌握在(zai)用户手中，但(dan)现(xian)在(zai)并不清楚到底是谁在(zai)按(an)动(dong)键(jian)盘。