2023年不仅是公募基金行业25周(zhou)年的里程碑(bei)，也是公募行业自2020年以来迅猛增长后达到历(li)史新高的一年。在公募管理规模空前(qian)的当下，如何提升投资者的满意度和改善投资体验，已然成为公募行业发(fa)展中(zhong)至关(guan)重要的议题。
在行业增速逐渐放缓(huan)的当下，重视内容创作实(shi)际上是一种明智(zhi)的战略投资，并且是提升公募基金品牌影响力的关(guan)键因素。内容丰富的沟通渠道不仅增强了投资者信任，还进一步深(shen)化了企业与投资者之间的紧密联系。
品基荟在2023年公募基金十佳视频评选中(zhong)特(te)别关(guan)注具有专(zhuan)业性和创新性的原创内容。这些具有独特(te)视角、新颖解读或创新方法的视频内容，促进了公募基金领域的知识分享、观点交流，进一步激励了创作者探索更多(duo)元(yuan)和富有洞察(cha)力的表达方式(shi)，共同推动公募基金行业的知识普及(ji)和专(zhuan)业发(fa)展，进而提升整个行业的价值(zhi)和影响力。
视频号年末最佳视频：重塑(su)财经(jing)传播短视频的创意革新
富国基金的“富国基金一起投”系列短片《万物复苏又到了动物们萌动的季(ji)节》，在2023年10月获得了视频号最高点赞数。这不仅是对其创意的认可，也反映(ying)了市场对于创新财经(jing)内容的强烈需(xu)求。该短片通过创意剪辑手法，将自然世界中(zhong)的动物纪录片转化为一部结合科普与娱(yu)乐的作品，成功(gong)打破了传统财经(jing)内容的框(kuang)架。
“魔性+律动”的视频呈现方式(shi)，不仅提供(gong)了丰富的知识信息，而且融入了趣味性和想(xiang)象力，极大地提高了观众的参与度和互动体验。这种创新方式(shi)对于财经(jing)内容的传播具有重要意义(yi)。一方面，它(ta)拓(tuo)展了财经(jing)内容的受众范围，使原本可能(neng)显得枯燥(zao)的金融知识变得更加生(sheng)动和易于理解；另一方面，它(ta)也展示了财经(jing)传播在形(xing)式(shi)和内容上的多(duo)元(yuan)化可能(neng)，为财经(jing)机构在新媒体时代中(zhong)构建更加积极、互动的品牌形(xing)象提供(gong)了新的启示与路径。
值(zhi)得注意的是，南方基金的文艺类短片《让你做养(yang)老(lao)生(sheng)活的弄(nong)潮儿》采(cai)取了一种创新的营销策略，将“养(yang)老(lao)去南方”这一生(sheng)活愿景与南方基金在养(yang)老(lao)金资产管理领域的产品紧密结合，有效激发(fa)了潜在客(ke)户(hu)对于高品质养(yang)老(lao)生(sheng)活的热切向(xiang)往。
更重要的是，它(ta)成功(gong)拓(tuo)展了品牌的受众群(qun)体。通过短片所传递(di)的积极、健康(kang)的生(sheng)活态度和专(zhuan)业的资产管理服务，南方基金有效地吸引了更广泛的目(mu)标客(ke)户(hu)，包括那些正在规划自己退(tui)休生(sheng)活的人(ren)群(qun)，以及(ji)对养(yang)老(lao)金投资有着高度关(guan)注的中(zhong)老(lao)年群(qun)体。这种深(shen)入人(ren)心的营销策略，无(wu)疑为南方基金在激烈的市场竞争中(zhong)赢得了宝贵的优势。
此外，同样出圈的还有中(zhong)欧基金打造了以IP形(xing)象牛欧欧为主角的系列动画短片《动物特(te)长班》，通过讲述牛欧欧和小伙伴们克服困难的故事(shi)，传达投资理念。在每个动画短片的最后，都有一个中(zhong)欧基金投研人(ren)员的智(zhi)囊解读，打造了一个既能(neng)吸引儿童又能(neng)触达基民的多(duo)层次受众闭环。
抖音年末最佳视频：短剧内容迅猛崛(jue)起公募品牌创作的新思路
华(hua)安基金的短剧演绎类视频作品《爸爸的爱——努(nu)力的意义(yi)就是让家人(ren)过上更好的生(sheng)活》在2023年8月获得了抖音号最高点赞数，家庭生(sheng)活的温馨画面与理财知识的巧妙融合成功(gong)引发(fa)用户(hu)的共鸣(ming)和情感连接。情感化的传播方式(shi)，让原本枯燥(zao)、专(zhuan)业的理财知识变得更加贴近(jin)生(sheng)活、易于理解，也让理财知识具有更强的传播力和影响力。
短剧演绎类内容的火爆预示了短剧将在视频平台上成为重要的内容传播方式(shi)之一，这种趋(qu)势同时也为公募行业的品牌传播提供(gong)了更广泛的创作空间和影响力，为内容生(sheng)态系统的发(fa)展带来了新的机遇。
【评选说明】
2023年品基荟经(jing)历(li)重大改版，本次评选范围仅包括2023年7-12月视频内容，感谢大家的理解和支持
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