搜狐娱乐专稿（林真心、胖部/文）
一直以(yi)来，“选角”都是社交平台上的热(re)门话题。由此展开(kai)的人选、番位、适配度，也总能掀起(qi)大规模的讨论热(re)潮。
热(re)闹(nao)之下，是大众对于“选角”的强烈好奇。
十多年来，长视频平台已在上游制(zhi)作(zuo)端掌握了相当(dang)高的话语(yu)权，其中也包括选角环节。
而长视频平台的选人用人，细细说来，也是一本“生意经”。
平台选角
困(kun)在“数据”里？
近(jin)期(qi)，孔雪儿因网传(chuan)将在新剧《定风波》中出演女二登上热(re)搜。
消(xiao)息传(chuan)出后，先是孔雪儿的粉丝向其团队(dui)提出质疑，拒绝(jue)其出演“小制(zhi)作(zuo)女二”；随后，孔雪儿亲自发文疑似回应风波，其工作(zuo)室也发博称“因为近(jin)期(qi)舆论，工作(zuo)行程(cheng)或有调整，本月暂(zan)不发布”。
这场风波中，最值得关注的是工作(zuo)人员在聊天记录称孔雪儿“一部播出有有效数据的项(xiang)目都无”、“在平台眼里和(he)新人没有区别”。
短短几句话，揭开(kai)了平台选人内幕的一角——靠数据选角。
数据，互联网企业的生命(ming)之光，欲念(nian)之火。
在近(jin)十年前，背靠互联网大厂的视频平台分别开(kai)启了自制(zhi)道路，一把(ba)推开(kai)了国(guo)内影(ying)视行业的流量之门，以(yi)互联网逻辑重新梳理(li)了产业的价值评判标准，“行业无常，唯有流量者居之”从此成为诸(zhu)多公司、艺人的生存及财(cai)富之道。
哪怕因流量受众见顶(ding)、行业进入寒(han)冬期(qi)，各家先后喊出了“内容升级”再到前两年的“降本增效”，流量作(zuo)为互联网的根本逻辑，在巨大的惯性下依然在行业里根深蒂固。
但或许出乎意料的是，如何(he)获取数据、解读(du)数据和(he)用好数据？各平台的解法并没有想象的那么理(li)性客(ke)观。
A平台制(zhi)片人Vivian告诉搜狐娱乐，在讨论某S+项(xiang)目的男主时，她(ta)曾提到一位网友呼(hu)声很(hen)高的年轻男艺人，当(dang)场就被其他制(zhi)片人否决了。
“他在我们这都没有数据，怎么可能定他？”Vivian复述了该制(zhi)片人的原话。
重要的不只是数据，更需要“在我们这”的数据。
数据可以(yi)是多维的，剧集热(re)度指数、前后台播放量、艺人热(re)度提升等(deng)等(deng)，有站(zhan)内统计，也有外部数据如猫眼、灯塔、云合等(deng)行业榜单，乃至热(re)搜信息、艺人排行榜等(deng)等(deng)。但最重要的是，是否曾经给平台创造过价值。
邢昭林靠一部多年前的《双世宠妃》，就能多次主演同一平台出品的古偶项(xiang)目，而该剧就是典型的低投入、高回报项(xiang)目。
如果能出演一部爆款，更会对艺人的平台资源直接起(qi)到加成作(zuo)用。
“想知道我们怎么选人，最简(jian)单的，你(ni)可以(yi)看去年破(po)万了的那些剧，然后再看一下待播剧里哪些人在升咖(ka)。”B平台制(zhi)片人安安说。
类似的加成还不限于主角。制(zhi)片人欧阳告诉搜狐娱乐，在某项(xiang)目过会时，他们提出由两位中生代演员出演，结果遭到明确拒绝(jue)，取而代之的是该平台某爆款剧里的配角。
其实，在高风险的影(ying)视行业，“玄学”式地参考以(yi)往数据一直是常规操作(zuo)。但在目前平台主导(dao)的行业制(zhi)作(zuo)体系里，各家的数据论或许更加极致。
上述选角数据论折(she)射出的逻辑，似乎是这样的：“是否曾为平台创造价值”>“是否有爆款基因”>“是否有观众缘/市场影(ying)响力(li)”>其他。
在相关采访中，很(hen)少有人提到专业能力(li)问题。
绑定平台
稳拿(na)资源？
而相较于上述的常规情况(kuang)，一些艺人的优先级更高。
相关知情人士告诉搜狐娱乐，除了公认(ren)的“扛剧”演员、爆款剧出圈演员，平台也会偏爱“自己(ji)人”。
“坊间盛传(chuan)的平台‘太子(zi)’，包括我们公司自己(ji)艺人经纪部门签约的艺人，都是和(he)平台存在绑定关系的。”Vivian介绍道，正如外界猜测，平台和(he)艺人确实会建立“绑定”关系，包括分约、资源打包、商业合作(zuo)等(deng)诸(zhu)多层面。
这种绑定，有先天的“明星背后资本”牵扯，也有后天形成的利益关系。
比如，丞磊的经纪约所在的海南超级向上文化传(chuan)媒有限公司，还有陈哲(zhe)远(yuan)所在的果然娱乐，根据天眼查，股东(dong)信息同样为爱奇艺持(chi)股95%、上海众源网络有限公司（该公司由龚宇持(chi)股100%）持(chi)股5%，所以(yi)二人都属于是典型的平台养成系艺人。
张凌赫、卢昱晓所签约的经纪公司众星时代，是属于爱奇艺投资占股的公司（持(chi)股10%），也就是业内俗称的“二环”公司。
哪些合作(zuo)艺人能获得机会，也涉及到平台培养新人的思路。
比如从去年开(kai)始，一些新人小花开(kai)始获得更多机会。
C平台制(zhi)片人阿余介绍，至少在偶像剧领(ling)域，真正能有效拉动播放的年轻女演员并不多，那么自己(ji)培养似乎更具性价比，“希望捧(peng)一个现在没什么星光，但是外形、演技都还可以(yi)的95花，承接这些偶像剧资源。”
结合“降本增效”以(yi)来各平台的玩法，其实不难(nan)理(li)解。一方(fang)面，虽然男频剧市场在增长，但女性依然是毫(hao)无疑义(yi)的受众主体，而95后女演员目前还很(hen)缺乏真正具有市场号(hao)召(zhao)力(li)的明星，行业是存在缺口的。
另一方(fang)面，面对这部分刚需，“自己(ji)人”更能节省成本，在产业链(lian)条的经纪环节上，进一步打开(kai)“降本”的新路径(jing)。
阿余所说的这位小花，目前已经接到了班底不错的平台新戏。“一旦谈好了合作(zuo)，肯定会和(he)艺人事先低价打包四、五部剧。”
安安的B平台也在捧(peng)一位小花，年龄更小，但处境也和(he)前者差不多：资源“稳”了，势必要牺牲一定的片酬。
这位00花在最初(chu)拍摄B平台的某S级项(xiang)目时，就已经签订了协议，约定每年必须拍一部平台C出品的剧集，并且在一定年限内不管片酬如何(he)涨价，都要对平台C维持(chi)新人时期(qi)的报价。
与早期(qi)跑马圈地、通(tong)过出让资源维持(chi)明星关系的“绑定”不同，如今羽翼丰满的平台，已经在以(yi)手中的海量资源反(fan)哺“造星”，在制(zhi)片业务的链(lian)条上打开(kai)新的利益空间。
平台X艺人
换乘恋爱中
但“绑定”之外，“解绑”已经发生。
回溯大部分明星的职业生涯，可能都会发现曾与某平台保持(chi)着密切的关系。
比如鞠婧祎的早期(qi)作(zuo)品《九(jiu)州·天空城》和(he)《热(re)血长安》分别登陆腾讯视频、优酷(ku)，而之后主演的多部古装剧，从《芸汐传(chuan)》《新白娘子(zi)传(chuan)奇》到近(jin)两年的《花戎》《仙剑四》等(deng)都在爱奇艺独播；近(jin)期(qi)她(ta)的新古偶剧《花间令(ling)》则刚刚登陆优酷(ku)。
赵露思之前从《哦！我的皇帝陛下》《传(chuan)闻中的陈芊芊》《我，喜(xi)欢你(ni)》，再到主演的头(tou)部作(zuo)品《且试天下》《星汉灿烂·月升沧海》等(deng)都是腾讯视频内容；近(jin)来，又与优酷(ku)合作(zuo)了《后浪》《偷偷藏不住》《珠帘玉幕》等(deng)。
类似的“换乘恋爱”，正在越来越频繁地发生。
刚在优酷(ku)古装剧《度华年》杀青的张凌赫，三月进组了爱奇艺现偶剧《爱你(ni)》；优酷(ku)古装剧《入青云》官宣的侯明昊、卢昱晓，前者刚拍完爱奇艺的《大梦归离》，后者则是靠《大梦归离》同导(dao)演、同平台打造的《云之羽》出圈的新晋流量小花。
目前的情况(kuang)是，虽然平台很(hen)想与艺人绑定，但流量上涨、知名(ming)度提升之后，演员们都会希望“走出去”，和(he)不同的平台合作(zuo)。
Vivian告诉搜狐娱乐，和(he)平台长期(qi)保持(chi)良好合作(zuo)关系的艺人，接其他平台的戏，基本是希望得到更高的片酬。“平台A的艺人去接B、C的剧，是能拿(na)到更高的片酬的，如果流量大甚至可能拥有更高的话语(yu)权。”
这并不是艺人暗箱操作(zuo)，对各个平台报价不一，而是与其绑定关系更深的平台，可能会习惯性觉得“TA不值这个价”。
就职于某平台的沛沛告诉搜狐娱乐，此前一个古偶项(xiang)目过会时，他们曾提出由“自家艺人”出演，但领(ling)导(dao)只是看了该艺人的报价就一口否决了。
“他们会觉得TA就是从我们平台出去的，如果不是平台捧(peng)TA，TA也不可能有现在的流量。所以(yi)，如果TA是800万的片酬，我们要压到500万。”沛沛说。
“换乘恋爱”折(she)射的，是平台“绑定”模式的问题。
相较于曾经温情脉脉的模式，如今“降本增效”后、商业化更极致的平台，对艺人尤(you)其是养成系的“自己(ji)人”，在提升待遇和(he)给予地位方(fang)面显得迟钝。
而演员们的选择对打工人其实不陌生：跳槽，才是升值加薪(xin)的快车道。
不仅是演员，曾经一心绑定行业制(zhi)作(zuo)公司的平台，如今也在纷纷解绑。
这背后的逻辑其实是一致的，当(dang)平台已经成为行业制(zhi)作(zuo)的中心，获取制(zhi)作(zuo)资源已经容易很(hen)多，不会继续让利留(liu)住合作(zuo)伙(huo)伴，大家在商言商。而在这种理(li)念(nian)下，养成系艺人其实很(hen)难(nan)长期(qi)为平台发挥价值。
反(fan)过来说，平台资源在手，永远(yuan)也不缺艺人，而日新月异(yi)的娱乐圈，永远(yuan)有人在排队(dui)登上流量的新王座。
这，是平台选角“生意经”真正的闭(bi)环。
（文中受访者均为化名(ming)）