数据来源 京东(dong)消费及产业发展研究院

玩过《魂斗罗》《超级玛丽》、看过《还珠格格》《流星花园》的“80后”，逐渐成长(chang)为工作和家庭(ting)中的责任(ren)人，消费观念变得更加理性。从消费趋势看，“80后”在图书、玩具乐器、健康服务、汽车用品、家装(zhuang)建材等领域的消费呈上(shang)升(sheng)趋势。

在图书消费上(shang)，“80后”更关(guan)心孩子的学习，购买了不少教辅类书籍，以帮助孩子获取各类知识。“80后”不忘自我“充电”，购买了大量外语学习类书籍和行业考试类书籍。此外，“80后”还偏爱小说(shuo)类书籍，中国当代小说(shuo)、社(she)会小说(shuo)、武侠小说(shuo)等备受青睐。“80后”消费者在购买图书产品时，对图书的内容最为关(guan)注，占比近七成。

在玩具乐器消费上(shang)，“80后”消费者会为孩子选购符(fu)合年龄(ling)的产品，以提升(sheng)生活趣味。玩具方面，大型组合游乐设备、回(hui)力玩具、仿真照相机、幼儿学爬玩具等产品的销售额(e)增速明显上(shang)升(sheng)，“80后”消费者更加关(guan)注玩具的外观设计、使用体(ti)验及产品工艺(yi)。乐器方面，腰鼓、箱鼓、电吹管等产品销售额(e)增速亮(liang)眼，“80后”消费者较(jiao)为关(guan)注乐器的音色、外观及使用体(ti)验。

在健康服务消费上(shang)，“80后”消费者更加青睐基因检测服务、口(kou)腔齿科服务、健康管理服务、心理咨询服务及健康体(ti)检服务。在选择服务类产品时，“80后”消费者对服务质量、品牌信誉等因素更为关(guan)注。

总体(ti)来看，“80后”消费者主要以家庭(ting)为中心进行消费支出，他们关(guan)注家庭(ting)成员的成长(chang)发展，追求生活舒适感的提升(sheng)，以及自我价值(zhi)的实现。

（点评人：京东(dong)消费及产业发展研究院高级研究员 来源：经济日报）