搜狐娱乐专稿（胖部/文）
目前的微短剧市场观察，可归结一个字(zi)：“乱”。
一边是爆款不断、平台连奏凯歌(ge)，长(chang)视频侧(ce)吆喝亿级播放、千万(wan)分账，短视频侧(ce)的付费微短剧也做得风生水起。爆火半年的微短剧生意，市场大盘(pan)显然还处于上(shang)升(sheng)期。
但另一边，是有消息称横店的微短剧剧组比(bi)去年同期大减(jian)，是杭(hang)州益梦公司在“交了3000万(wan)的学(xue)费”之后宣布(bu)解散，是层出不穷的公司破产、投资人血本无归的故事。
已经进入(ru)“红海期”的微短剧生意，钱不好赚了。
“卷”起来
短短半年里(li)，微短剧行业“卷”了起来。
影视大咖来了，王晶、高亚麟作为制片方下场，万(wan)达(da)、华策、柠萌们都已经是常(chang)规玩家；头部网红来了，抖音亿粉带货主播疯狂小杨哥正(zheng)式宣告进军微短剧，为公司寻求增长(chang)点。
如果说(shuo)这些(xie)还只是被吸引来的淘金者，那么，当总局发布(bu)“跟着微短剧去旅行”创作计划、央(yang)视总台开发“全流程AI微短剧”《中国神话》，当美团以微短剧形式制作广告，官方机构与头部大厂的发力证(zheng)明(ming)，微短剧正(zheng)在成为一种生活(huo)方式。
一个覆盖数亿人的市场，价值早已不限于经济价值本身。
从(cong)行业层面，如果说(shuo)过去微短剧是为长(chang)剧领域输送导演、演员等人才，包括《虚颜》的丞磊、《拜(bai)托了！别宠(chong)我》的张淼怡等；如今，微短剧正(zheng)在逐渐捧(peng)起自己的明(ming)星(xing)，如锦超、李菲、李沐宸、钟熙等先后吸收了大量粉丝，此前已有公开信息称头部演员可“日(ri)赚过万(wan)”。
商业价值也进一步打开，微短剧广告模式已经逐渐走通，美团还直(zhi)接邀请代高政、赵弈(yi)钦、苏袀禾三位短剧“顶流”，为神券节分别拍(pai)摄一条霸总微短剧广告。
而如央(yang)国企、地方文旅等投拍(pai)的，以“文旅+”思路制作的微短剧，更是社会价值的体现。
可以认为，微短剧正(zheng)表现出像电影、剧集、综艺(yi)一样，作为主流娱乐内(nei)容之一的价值，而不再是小众的内(nei)容消费。
但不可忽视的是，微短剧生意，也不再是那个每个闯(chuang)进来的孩子都能捡一块金子的富矿。
在搜狐娱乐与微短剧制片人利伟的交流中，他用四个字(zi)形容这半年的行业：“尸横遍野”。
“我觉得跟炒股一样，等你知道这家股票(piao)要涨的时候，庄家可能已经脱身了。而我们都知道微短剧赚钱的时候，这个行业已经变得很难做了。”
利伟分析了微短剧生意“内(nei)卷”的实质(zhi)：“第一，微短剧生意太赚钱，门槛又(you)很低，来的人太多了，去年10月横店开了1000部微短剧，什么概念？第二，这行业起来得太快，一夜之间大量的钱涌进来，后遗症太多。”
“这两点导致的后果是，大制作公司抢跑，就会聚(ju)拢好的创作者；大平台抢占了渠道，但是他们的财务(wu)制度、分账制度根本不完善。结果就是，你新入(ru)行的玩家找不来好的团队(dui)，好不容易做的项目表现好坏则要看平台赏饭，这是最残酷的‘内(nei)卷’。”
一边是急速奔跑的行业，高歌(ge)猛进；一边是因(yin)为跑得太快，被丢在后面的无数掉队(dui)者，以及来不及整理的一地鸡(ji)毛。
如今的微短剧生意，还能赚钱吗？
赚不到钱的在离场
导演老关听(ting)过这么个故事：一家制片公司跟某小程序平台签了分账约，前两部合作还算愉快，结果因(yin)为得罪了平台某位总监(jian)，结果第三部投资30万(wan)的一部剧，在上(shang)线两周后只拿到了200块钱分账。
“这是不是常(chang)态咱(zan)们不好讲，但关键是，行业的话语权(quan)已经被瓜分完了。”
微短剧尤其是小程序剧的盈利模式，此前搜狐娱乐专门介绍过其中的门道：吸引充值全靠投流，只要ROI保持在1.1以上(shang)就可以继续保持投流，去年甚至(zhi)出现过一些(xie)投流破亿的作品，最有名的如《无双》。
“现在的问题(ti)就是，市场同类内(nei)容太多，观众钝(dun)感会越来越强，ROI数据(ju)就上(shang)不去；而你的ROI低，平台的投流动作会立刻(ke)叫停，搞不好真的是血本无归。”
利伟指出了更大的问题(ti)：“平台的暗箱操作严重(zhong)影响制作方权(quan)益。”
“告诉你已经投流了，但是你在社交平台搜不到你的作品，要后台数据(ju)对方说(shuo)不公开，最后给你一份ROI不好紧(jin)急叫停，最终0收益的结算单，而你的剧可能已经被卖了二轮。甚至(zhi)有的直(zhi)接做账，明(ming)明(ming)平台上(shang)播得很好，平台算了算告诉你投流成本太高还是没有收益。”
和所有勃(bo)然而起的新兴产业一样，在前期掌握渠道的人，更容易掌握话语权(quan)。
而在没有建立行业规则、相关操作机制也不透明(ming)的情况下，利益侵害几乎是必然的。
事实上(shang)，大部分正(zheng)挥舞(wu)钞票(piao)进入(ru)这个行业的人，就是如利伟指出的，已经错(cuo)过了瓜分行业资源。在与从(cong)业人员的交谈中会发现，除了平台侧(ce)掌握着作品的生杀大权(quan)，如果制作团队(dui)不靠谱，预算、制作时间失控，同样会给投资者带来巨大风险。
“逻辑是这样的。如果你拿三十万(wan)做一部剧出来（现在至(zhi)少在五六(liu)十万(wan)），你是不可能在平台那里(li)得到好条件的。”短剧出品人阿圭介绍，“平台需要你帮他走量，而不是有多高的内(nei)容价值。”
“但如果你同期开十部剧，这就变成了重(zhong)资本游戏，你要用前面结算的钱养你后面的剧，这个资金链如果断了，你就完蛋。多的是几十、几百万(wan)砸进去血本无归。”
下场者过剩，产业瓜分殆尽，行业壁垒森严，微短剧行业的“红海期”特征格外明(ming)显。
许多玩家已经在抽身离开，或降低开机率。有消息称，横店的竖屏短剧剧组较去年同期减(jian)少了近2/3；另一项公开数据(ju)是，上(shang)个月横店开机40部短剧，而去年10月这个数字(zi)是1000部。虽然数据(ju)有待核(he)实，也有各地纷起的短剧产业园的影响，但这未(wei)尝不是一种行业晴雨表。
纷乱之后，或有机会？
政策的进一步收紧(jin)，也给行业敲响了警钟。近期，有关部门已经上(shang)线面向微短剧的全新审查系统，并将推动分类审查备案。
根据(ju)要求，5月31日(ri)前，所有未(wei)完成备案的微短剧必须完成备案，包括二轮剧；6月1日(ri)起，未(wei)经审核(he)且备案的微短剧不得上(shang)网传播。
新规的结果，一是整体审核(he)流程会大大放慢，走量投流的产品模式将被迫降速；二是过去首(shou)轮过审后通过填充擦边内(nei)容卖“二轮”的操作，如今也被纳入(ru)监(jian)管范围。
内(nei)容、账期，这一刀精准砍在目前产业模式的病根上(shang)。
早期疯狂的跑马圈地似乎也在被画(hua)上(shang)句号。
“过去那套东西对吗？一个月拍(pai)十个短剧，在平台投流掐着指头算回报比(bi)，靠着擦边、爽感内(nei)容甚至(zhi)诱骗技巧来吸引充值，我很难说(shuo)这算内(nei)容行业，这不是金融产品吗？”影视出身的老关，对行业可能的改(gai)变并不排斥。
“微短剧目前处于行业初期的乱象。”阿圭指出，“你不觉得这跟曾(ceng)经的千播大战很像吗？都是互联网逻辑，瞄准观众的需求，靠着监(jian)管漏洞拼命捞钱。等到产业饱和了、监(jian)管升(sheng)温了，想进来捞一笔的资本走了，行业才会真正(zheng)常(chang)态化。”
而在可预期的未(wei)来，行业依然给后来人留出了机会。
“大家都说(shuo)短剧粗制滥造、‘三保’，但我的感觉是，短剧的质(zhi)量一直(zhi)在提高。”老关指出，“比(bi)如龙王、战神早就不好用了；那种拍(pai)白坯房里(li)几个人吵架的，也不好使了。现在榜单前列(lie)的内(nei)容，开始(shi)要脑洞、要特效，你面对的观众越多，对你的要求也越多。”
在他看来，最近《重(zhong)生之我在霸总短剧里(li)当保姆》刷屏，也堪称是观众对套路化微短剧的一种集体表态。
利伟也进一步指出，行业要回归内(nei)容，难点重(zhong)重(zhong)。
首(shou)先是产业模式需要重(zhong)构，“需要剧本，需要服化道、灯光、特效，但是这些(xie)工种现在都是一周连拍(pai)168小时的廉价劳动力，他们怎么可能做好内(nei)容？批量生产、一周百集，这就是为走量的模式定制的，也就是说(shuo)，行业的现行体系就是病态的。”
其次，要留住人才。“钱是一方面，满足感是一方面。一个上(shang)百集的剧本卖两三万(wan)块，跟编剧的工作强度是不成正(zheng)比(bi)的；更重(zhong)要的是明(ming)星(xing)，但是现在头部的明(ming)星(xing)你去问问，如果有长(chang)剧请TA演个配角，TA会拒绝吗？工作强度又(you)大，做的内(nei)容又(you)不上(shang)台面，谁会有归属感啊。”
逃离在持续发生。
在这个夹杂拥堵(du)与乱象的“红海期”之后，或许会有一批更长(chang)久、更专业的玩家，出现在微短剧行业，他们将吃下行业正(zheng)规化的红利，并打造更有生命力的内(nei)容。
但风急浪高中，几时出海才能等到渔汛(xun)，考验着船(chuan)长(chang)的胆量和能力。