图①：浙江省玉环(huan)市干江镇滨海旅游带，游客体(ti)验高空骑(qi)车等户外项目(mu)。 段俊利摄（人(ren)民视觉） 图②：重(zhong)庆市北碚区推出乡村(cun)旅游系列研学产(chan)品，吸(xi)引众多学生前来体(ti)验农事活(huo)动。 秦(qin)廷富摄（人(ren)民视觉） 图③：广西壮族(zu)自治区柳州市融安县泗(si)顶镇，小(xiao)朋友在参加捉鱼比赛。 韦荣军摄（人(ren)民视觉）
江西省婺源县秋口镇李(li)坑古村(cun)如画风景吸(xi)引众多游客。 胡(hu)敦煌摄（人(ren)民视觉）
到田间(jian)地头采摘，品农家特色美食，体(ti)验户外露营(ying)……今年“五一”假期，乡村(cun)游成为不少游客的出行首选。
我国乡村(cun)自然资源和人(ren)文资源丰富，乡村(cun)旅游产(chan)业具(ju)有巨大的发展潜力。如何推动乡土资源、优秀(xiu)传统文化和现代(dai)旅游需求有机结合？各地进行了有益探索。
——编 者
河北省临城县西竖村(cun)
农味农趣吸(xi)引八方游客
王 浩 尹舒羿
太行人(ren)家，四(si)方庭院，土灶飘香。一方水塘(tang)旁，垂(chui)钓、喂鸭、烧烤，游客欢声笑语。
“五一”假期，位于河北省邢台市临城县西竖村(cun)的月(yue)霞农家院，迎(ying)来一批批客人(ren)。“体(ti)验农活(huo)，吃农家饭，感受田园(yuan)风光，大人(ren)小(xiao)孩都玩得开心，身心舒畅。”从石(shi)家庄来的游客王国立(li)说。
“今年‘五一’接待的游客比去年多了一倍。”月(yue)霞农家院负责人(ren)刘晓雄(xiong)忙个不停，打扫院子、洗菜备菜、安排房间(jian)……“我们村(cun)位于岐山(shan)湖景区中心地带，附近还有崆山(shan)白云洞、天台山(shan)等景点，交(jiao)通很方便，到景区游览的游客都愿意到村(cun)里来。”
看中村(cun)里的旅游资源，90后刘晓雄(xiong)从河北体(ti)育学院毕业后，返乡开起(qi)农家乐。他说：“我们这儿有竞(jing)技垂(chui)钓、水果采摘、渔家民宿，能吃能玩能住(zhu)，不少‘头回客’成了回头客。”
农家乐咋样干？“关键是‘农’味浓。”刘晓雄(xiong)说起(qi)生意经(jing)，“我们在农家土菜上下足了功夫，蔬菜水果是自己种(zhong)的，鸡鸭鹅鱼是自己养的，有机健(jian)康。游客想吃啥(sha)就摘啥(sha)，亲自动手，饭菜更香。”月(yue)霞农家院推出十几(ji)道农家菜，都是本村(cun)的家常菜，粗粮(liang)细做，色香味俱佳，深受欢迎(ying)。刘晓雄(xiong)精(jing)心布置农家院、开发娱乐项目(mu)、拍视频做推广，几(ji)年下来，农家乐打出知名度，一年能挣(zheng)二三十万元。
“城里人(ren)买账，还得农趣足。”刘晓雄(xiong)说，院里有草(cao)莓园(yuan)、桑葚园(yuan)，游客可(ke)以挎着篮子，边采摘边品尝。竞(jing)技垂(chui)钓池边，钓鱼爱(ai)好(hao)者抛竿比拼，看谁钓的鱼个头大。住(zhu)宿能体(ti)验“渔家风情”，晚上枕着水浪声，听着虫儿叫，那叫一个舒服惬意。前不久，刘晓雄(xiong)发布了一则垂(chui)钓短视频，3000多人(ren)点赞，“农家乐怎么走”“钓鱼咋收费”，不少网(wang)友纷纷留言咨询。
如今在西竖村(cun)，像(xiang)刘晓雄(xiong)这样的农家乐有30多家，户均(jun)年收入超过10万元，乡村(cun)旅游成为村(cun)民增收新路径。这几(ji)年，村(cun)里不断完(wan)善水电路网(wang)等基础设施，改善人(ren)居环(huan)境，接待能力提高了，吸(xi)引了越来越多的游客。
“接下来，我们要继续(xu)把‘农’这个特色做足，探索开办(ban)村(cun)集体(ti)合作(zuo)社，整合资源，做精(jing)做优乡村(cun)景点，建设康养基地，把好(hao)山(shan)好(hao)水转化为产(chan)业优势，让我们村(cun)融入全县旅游线路中。”西竖村(cun)包村(cun)干部何云展望。
目(mu)前临城县已发展农家乐、渔家乐230多家，形成融山(shan)水风光游、古村(cun)落文化游、现代(dai)农业游、乡村(cun)体(ti)验游等为一体(ti)的全域旅游格局。临城县文化广电体(ti)育和旅游局局长(chang)刘振华介绍，全县继续(xu)依托重(zhong)点景区，打造美丽乡村(cun)，致力农旅融合，把“土特产(chan)”和乡村(cun)游紧密结合起(qi)来，做强绿岭(ling)薄皮核桃、西竖中华寿桃、桐花茶叶(ye)等品牌，着力打造一批休闲(xian)观光、果蔬采摘、采茶品茶、富硒(xi)养生等旅游线路，实现“春(chun)季赏(shang)花、夏季避暑、秋季采摘、冬(dong)季观景”，让农事变乐事、农趣变乐趣，把乡村(cun)旅游真正发展为农民的致富产(chan)业。
江苏(su)省苏(su)州市吴江区众安桥村(cun)
多样业态激发乡村(cun)活(huo)力
本报记者 郁静娴
稻(dao)田咖啡、水上皮划艇、林间(jian)小(xiao)火车、大草(cao)坪露营(ying)、特色民宿里围炉煮茶……“既亲近了大自然，又体(ti)验到各种(zhong)新潮玩法，这几(ji)天住(zhu)得太值了。”这个“五一”，来自江苏(su)南京(jing)的兰涛跟好(hao)友相约来到苏(su)州市吴江区震泽镇众安桥村(cun)游玩，返程(cheng)时意犹未(wei)尽(jin)，“住(zhu)的柴米多民宿天天满房，多亏提前预订。”
北靠长(chang)漾、南拥(yong)周生荡，众安桥村(cun)枕水而居。“作(zuo)为典型的江南水乡，我们将(jiang)现代(dai)元素与田园(yuan)风光巧(qiao)妙融合起(qi)来，对‘田、水、路、林、村(cun)’等风貌要素进行整体(ti)打造，形成具(ju)备体(ti)验、观光、研学、旅游等复合功能的田园(yuan)综合体(ti)。”苏(su)州市众安文旅产(chan)业发展专业合作(zuo)社理事长(chang)周麒斌介绍，在项目(mu)设计上，特别注重(zhong)为游客提供便捷服务和新鲜有趣的体(ti)验。
在众安桥村(cun)趣浪水上俱乐部，游客在专业教练指导下，体(ti)验桨板、皮划艇、独木舟、冲浪艇、龙舟等各类水上项目(mu)。“我们有500多亩(mu)湿(shi)地水面资源，又有‘周瑜练兵’的历史典故，让项目(mu)很有特色辨识度。”周麒斌说，俱乐部开业不到半年，就成了小(xiao)有名气的户外打卡地。
新业态为乡村(cun)引来新商机。今年4月(yue)，村(cun)里的长(chang)漾音(yin)乐民宿前举(ju)行了一场(chang)别开生面的油(you)菜花田音(yin)乐会。“在田野里聆听旋律，太有感觉了！现场(chang)好(hao)多音(yin)乐‘发烧友’都期待明年接着办(ban)。”民宿负责人(ren)王开慧难掩兴奋。音(yin)乐会当(dang)天，村(cun)里还举(ju)办(ban)了咖啡市集、手工制作(zuo)等活(huo)动，吸(xi)引众多市民来逛集消费。
露营(ying)文化方兴未(wei)艾，前不久众安桥村(cun)新开放了汽车营(ying)地。“这一带湿(shi)地片区生态优美、绿地宽阔，非常适合露营(ying)。”震泽湿(shi)地文旅总经(jing)理周平介绍，节(jie)前镇上对片区多个新老业态进行梳理，发布了露营(ying)地图，“五一”期间(jian)，湿(shi)地片区各业态总营(ying)业额超300万元。
“人(ren)气旺了，挣(zheng)钱的路子也(ye)广了。”村(cun)党总支书记谭晓说，目(mu)前村(cun)民除了可(ke)将(jiang)闲(xian)置农房租赁给运营(ying)公司，还能在项目(mu)区务工就业或开设民宿和农家乐。去年，众安桥村(cun)接待游客量约32万人(ren)次，收入约2500万元，吸(xi)纳50多名村(cun)民在家门口就业。
在月(yue)圆农家菜馆，还未(wei)到饭点，已有游客拍照打卡。“店里自制的招(zhao)牌秘(mi)制酱鸭吸(xi)引了不少回头客，还有一些客人(ren)会打包香青菜、笋干等特色菜品带回家。”凭借着一手好(hao)厨艺，村(cun)民徐月(yue)娟把饭馆开在村(cun)里。今年，她的女儿还在饭店旁边开了家村(cun)咖，全家的“旅游饭”越吃越香。
良好(hao)的平台资源，吸(xi)引青年回村(cun)大显(xian)身手。从村(cun)里走出去的同济大学建筑学专业毕业生陈磊(lei)参与闲(xian)置农房改造设计；生态人(ren)文摄影师孙晓东从上海搬到谢家路，用镜头记录“震泽故事”；毕业大学生沈婷返乡创业开办(ban)农家菜馆，传承家乡味道……说起(qi)村(cun)里的变化，谭晓如数(shu)家珍，“越来越多村(cun)民和‘新农人(ren)’在这里创新创业，村(cun)庄发展活(huo)力十足。”
俯瞰环(huan)长(chang)漾片区，一条“稻(dao)米香径”穿珠成链，串(chuan)联起(qi)开弦(xian)弓、谢家路、香桐湾(wan)、后港等特色田园(yuan)乡村(cun)。近年来，吴江区加快村(cun)庄文旅资源整合和统筹开发，江南韵、小(xiao)镇味和现代(dai)风交(jiao)织共鸣的“新江南空间(jian)”“新鱼米之乡”风貌加速呈现。
“乡村(cun)农文旅蓬勃发展，有力推动宜居宜业和美乡村(cun)建设。”吴江区农业农村(cun)局局长(chang)马天琦说，紧抓长(chang)三角一体(ti)化发展机遇，高标准建设环(huan)长(chang)漾、环(huan)元荡、环(huan)澄湖等重(zhong)点片区，促进全区休闲(xian)农业产(chan)业全面提档升(sheng)级，扎实推进乡村(cun)全面振兴。
海南省三亚市吉阳区大茅村(cun)
非遗体(ti)验增添文化味道
本报记者 常 钦
海南省三亚市吉阳区大茅村(cun)里，乡间(jian)绿道干净整洁(jie)，座座民房错落有致，老人(ren)在树下编织着多彩(cai)黎锦，年轻人(ren)跳起(qi)竹竿舞迎(ying)接各方游客。每到节(jie)假日，大茅村(cun)的村(cun)民都格外忙。
大茅村(cun)是由17个自然村(cun)组成的黎族(zu)村(cun)落群，这里不仅群山(shan)环(huan)绕、四(si)季常青，还传承着黎族(zu)乐器、歌舞、黎陶、藤编等非遗文化。
“到大茅村(cun)来，绝对能望得见山(shan)、看得见水、记得住(zhu)乡愁。”村(cun)党委书记高正才介绍，“这几(ji)年，随着村(cun)里基础设施条件改善，环(huan)境更美，远洋生态村(cun)田园(yuan)综合体(ti)在村(cun)里落地，带动文化体(ti)验场(chang)馆陆续(xu)开业，村(cun)里的文化味儿越来越浓，来体(ti)验黎族(zu)文化的游客越来越多。”
村(cun)民董红亮是村(cun)里舞蹈队的队长(chang)。他喜欢研习黎族(zu)歌舞，每天晚上都要组织村(cun)民排练。“‘五一’前我们新排了一支黎族(zu)插秧舞，假期为游客们表演，很受欢迎(ying)。同时收到了不少团队的预订，请我们去教竹竿舞。”董红亮说，村(cun)里人(ren)气越来越旺，舞蹈队也(ye)越来越忙，“游客不只能看我们表演，还能跟我们一起(qi)跳，每场(chang)演出都场(chang)面火爆。”
大茅乡创中心请来非遗传承人(ren)，为村(cun)民开展黎锦、黎陶、剪纸、草(cao)编等传统手工艺培训，游客也(ye)能参与其中，这成为大茅村(cun)乡村(cun)游的新亮点。“常见的椰子叶(ye)不一会儿就变成一顶草(cao)帽，有的小(xiao)朋友还做出各式各样的小(xiao)动物造型。”今年“五一”假期，作(zuo)为大茅村(cun)的自然讲师，毕佳利用村(cun)里天然的生态资源，开设自然艺术课程(cheng)，让不少孩子在体(ti)验黎族(zu)草(cao)编后爱(ai)上了大茅村(cun)。
为增添乡村(cun)游的吸(xi)引力，大茅村(cun)还策划、打造体(ti)育文化节(jie)、秋千(qian)比赛、公益跑、暑期公益营(ying)等特色活(huo)动，累计吸(xi)引200余所国内(nei)外高校和企业团队参与乡村(cun)文化共创。今年2月(yue)份(fen)，60余名艺术设计专业的青年学生驻村(cun)1个月(yue)，为村(cun)里设计和搭建艺术装置，持续(xu)培育和打造大茅文化新品牌。
得益于乡村(cun)游的火热实践，大茅村(cun)道变骑(qi)行绿道，一条依山(shan)傍水的乡村(cun)游环(huan)线成为不少户外爱(ai)好(hao)者的打卡地。“提高路面质量，加宽并(bing)进行彩(cai)色化，骑(qi)行绿道铺设了沥青，路途平坦(tan)，路面偏软，不仅适合山(shan)地车、休闲(xian)自行车等骑(qi)行，也(ye)非常适合跑步、散步等运动。”高正才说，大茅骑(qi)行绿道途经(jing)数(shu)十个自然村(cun)落，激活(huo)美丽乡村(cun)的旅游资源，推动农家乐、民宿等产(chan)业发展。
“骑(qi)行、徒(tu)步、溯溪、捉鱼、采摘……亲近大自然，特色的山(shan)居生活(huo)透出浓浓的乡村(cun)文化气息。”骑(qi)游爱(ai)好(hao)者孙杰是大茅村(cun)的常客，还会带着孩子来体(ti)验户外亲子活(huo)动。“‘五一’期间(jian)丰富的亲子活(huo)动课早就被家长(chang)们预订一空，寓教于乐的课程(cheng)让孩子们了解了不少农事文化。”高正才说。
一子落，满盘活(huo)。“打好(hao)文化特色牌，乡村(cun)的自然之趣、乡愁之情，朴素的乡野元素与现代(dai)农业交(jiao)相辉映，激发乡村(cun)旅游新动能。”吉阳区农业农村(cun)局局长(chang)吴育俊说，大茅远洋生态村(cun)田园(yuan)综合体(ti)项目(mu)以热带特色高效(xiao)农业为基础，采用“公司+合作(zuo)社+农户”的模式，打出乡村(cun)特色文化牌，推动当(dang)地从单一农业种(zhong)植向“农业+旅游”“农业+体(ti)育”等多产(chan)业融合发展，为当(dang)地村(cun)民提供就业岗(gang)位，搭建产(chan)业对接平台促进农产(chan)品销售，帮助村(cun)民走出一条致富增收的新路子。2023年，大茅村(cun)村(cun)民人(ren)均(jun)收入增加至(zhi)2.35万元。
《 人(ren)民日报 》（ 2024年05月(yue)17日 18 版）