（文/张志(zhi)峰 编辑/马媛媛）自从被央视315晚会曝光之后，青海春(chun)天旗(qi)下(xia)听花酒麻烦(fan)不断(duan)，接连收到监管函、行政处罚通知，股价也一落千(qian)丈，收获多个跌停(ting)板。
近日，自查整(zheng)改工作第一阶段完成后，刚(gang)刚(gang)恢复营业(ye)不久的听花酒再次迎来(lai)变动。首(shou)先是听花酒标准装（原售价5680元/瓶）自5月9日起调整(zheng)经销商结算价，由原结算价格调整(zheng)至3989元/瓶。
其次是听花酒精品装（售价56800元/瓶）自5月9日起全面(mian)暂停(ting)在内地的销售，集中保障出口供应(ying)。
通知表示，这是“为向世界宣推中国白酒之美(mei)、引领(ling)中国白酒的全球化潮流做出贡献”。
同时，企业(ye)还宣布对听花酒实(shi)行限量配合供货，计划从2025年-2035年能(neng)够确保向内地市(shi)场(chang)交付的听花产品总量为30000吨，在总量不变的情(qing)况下(xia)，年交付量逐年递增。
不过青海春(chun)天这波操作显(xian)然并未得到投资者认可，还被部分网友戏称为“假(jia)装供不应(ying)求”“国内坑不了就去坑老外”等。
三连通知之后，企业(ye)股价持续跌停(ting)的势头依旧难以(yi)遏制。截至5月13日收盘，青海春(chun)天收获连续6个跌停(ting)板，报(bao)3.34元/股，总市(shi)值已经不足20亿(yi)元。
品牌创(chuang)立不到4年
公开资料显(xian)示，听花酒品牌创(chuang)立于2020年底，是宜宾听花酒业(ye)发展有限责任公司旗(qi)下(xia)高端商务用酒品牌，启信宝信息显(xian)示，宜宾听花酒业(ye)发展有限责任公司曾用名宜宾凉露酒业(ye)有限公司，而“凉露酒”，正是青海春(chun)天曾推出的一款白酒。
听花酒的总设计师(shi)张雪峰，同时也是上市(shi)公司青海春(chun)天的董事长，冬虫夏草品牌“极草”的创(chuang)始人。
翻(fan)看过往关于张雪峰的一些文章(zhang)可以(yi)发现，关于听花酒的产品灵感(gan)源自一个梦境的故事出现极为频繁。
某(mou)日凌晨，他(ta)分析资料到凌晨4点，靠着(zhe)椅子恍惚入梦。梦中一位太(tai)上老君模样的人来(lai)到他(ta)身前，不发一言，只是用拂尘在他(ta)手上写下(xia)一个“活”字，而听花酒就是以(yi)此为灵感(gan)设计研发的。张雪峰曾感(gan)叹(tan)“听花酒不是我们(men)做出来(lai)的，这是上天给饮(yin)者们(men)的一个巨大恩惠”。
此前，电商平(ping)台听花旗(qi)舰店中共有四款听花酒出售，其中两(liang)款浓(nong)香风味，两(liang)款酱香风味，两(liang)种口味的定价均是标准版5860元/瓶，精品装58600元/瓶。
但目前，受到央视315晚会曝光其虚(xu)假(jia)宣传等问题的影响，以(yi)及公众对于天价酒的不利舆论(lun)导向，淘宝、京东等主流电商平(ping)台已搜索不到听花酒相关产品。
“科技”被曝光
2024年3月15日，央视315晚会上曝光，售价高达(da)5.86万一瓶的听花酒，被听花酒体验(yan)店人员宣传成具有多种保健功效，同时企业(ye)宣称的多项国际专利未被认定，“高科技”凉味剂竟是常见薄荷提取物。
一石激起千(qian)层(ceng)浪，当日晚间，青海春(chun)天公告称收到来(lai)自上交所(suo)的《监管工作函》，上交所(suo)要求该公司说明是否存在前述媒体报(bao)道的情(qing)况，以(yi)及相关事实(shi)是否涉及信披违(wei)法违(wei)规。次日，青海春(chun)天又收到《中国证券监督管理(li)委员会监督检查通知书(shu)》，决定对该公司进行检查。
4月25日，青海春(chun)天子公司听花盛世收到成都市(shi)武侯(hou)区市(shi)监局(ju)下(xia)发的《行政处罚告知书(shu)》。
内容(rong)显(xian)示，经查实(shi)，听花盛世在经营场(chang)所(suo)销售听花酒过程中，存在将听花酒功效中科学上未定论(lun)的观点，以(yi)及未经核实(shi)的用户评价用于听花酒商品宣传，作引人误解的宣传行为，且情(qing)节严(yan)重，违(wei)反了《中华人民共和(he)国反不正当竞(jing)争法》相关条例规定，成都市(shi)武侯(hou)区市(shi)监局(ju)拟对该公司处以(yi)180万元罚款。
对此，青海春(chun)天方面(mian)回应(ying)称，“公司及各子公司、各听花酒经销商将认真汲取教训，提高全体员工守法意识，规范销售人员言行，杜(du)绝(jue)此类宣传行为再次发生。”
连年亏(kui)损，面(mian)临退市(shi)风险
事实(shi)上，从品牌创(chuang)立起就“不坑穷人”的听花酒，自始至终销量及影响范围都相当有限，难言成功。
财报(bao)数据显(xian)示，自2020年开始，青海春(chun)天便陷入连年亏(kui)损态势。数据披露，2020年至2023年，该公司归(gui)母净利润分别为-3.20亿(yi)元、-2.49亿(yi)元、-2.88亿(yi)元和(he)-2.68亿(yi)元。四年时间，公司累(lei)计净亏(kui)11.24亿(yi)元。
具体到听花酒而言，事实(shi)上直到2023年9月，听花酒才传出消息称，销售增速有了明显(xian)增加；10月，正常经营的经销商实(shi)现盈利，每月利润从几万到百(bai)万不等。
据听花酒方面(mian)透露，公司2022年招商增速达(da)到76%，2023年下(xia)半年招商选商在快速进行中。
然而这样的“增长”却在今年3月15日之后戛(jia)然而止，各地门(men)店也因自查整(zheng)改不得不关门(men)歇业(ye)。
2024年第一季度，青海春(chun)天依旧未能(neng)扭转亏(kui)损局(ju)面(mian)。期内，其归(gui)母净利润亏(kui)损达(da)2690.51万元，扣非归(gui)母净利润亦亏(kui)去2698.51万元，扭亏(kui)形势依然严(yan)峻。
当前形势下(xia)，青海春(chun)天若想(xiang)避免退市(shi)，当务之急是将2024年全年营收提升至3亿(yi)元或(huo)是扭转亏(kui)损局(ju)面(mian)。
为了撤销风险警(jing)示，这才有了前文所(suo)述三连通知。
中国食品产业(ye)分析师(shi)朱丹蓬向观察者网表示，降价是让利渠道商，激发其销售积(ji)极性的一种做法；而精装酒停(ting)止国内销售，转销海外则是企业(ye)应(ying)对国内天价酒舆论(lun)风波的无奈(nai)之举。