在(zai)数字化浪潮的推动下，机构媒体如何抓(zhua)住年轻(qing)一代，在(zai)多元的青年文化与(yu)媒体的价(jia)值引领之间求取最大公约数，实现受众喜好与(yu)传播效(xiao)果的“双向(xiang)奔赴”，成为业界(jie)努力探索的方向(xiang)。
南方都市报（以下简称(cheng)“南都”），作为国内知名的主(zhu)流(liu)机构媒体之一，始终秉持创新求变的精神(shen)，于近年来大力开拓多元新赛道(dao)，将创意、产品与(yu)市场更加紧密地结合，并(bing)在(zai)跨(kua)界(jie)、营销等(deng)方面有了落地成果。
2022年，南都于创办25周年之际，成立了“有咩南讲”厂牌，开启跨(kua)界(jie)巡回演出，并(bing)用一场“笑着跨(kua)过去”跨(kua)年活动，斩获了中国广(guang)告协会(hui)主(zhu)办的2023广(guang)播电视融媒体营销创新大赛金奖。值此出刊(kan)一万期的里程碑时刻，南都在(zai)5月29日-30日，以一场别开生面的“听(ting)劝有戏 减(jian)压有力”跨(kua)界(jie)听(ting)劝大会(hui)暨(ji)南方都市报出刊(kan)万期智友之夜，再(zai)次展示了其敢于跨(kua)界(jie)尝试(shi)、勇于创新突破的精神(shen)内核。
跨(kua)界(jie)听(ting)劝大会(hui)活动现场。
跨(kua)界(jie)联动
创新话(hua)语表达(da)
随着“90后(hou)”“00后(hou)”新生代力量(liang)的崛起，品牌营销方式正在(zai)发生翻天(tian)覆地的变革(ge)，“得年轻(qing)人者得天(tian)下”逐渐成为互(hu)联网下半场品牌营销的新法则。围绕Z世代年轻(qing)态营销，通过年轻(qing)态产品的打造与(yu)营销，输出能与(yu)之共鸣的营销内容，才能实现品牌的年轻(qing)化。
基于此，南都开创性(xing)地打造媒体跨(kua)界(jie)厂牌的年轻(qing)人业余休闲场景(jing)，并(bing)在(zai)今年敏锐地捕(bu)捉到“听(ting)劝”这一网络热点，巧妙地将其融入活动策划中，一场“听(ting)劝有戏 减(jian)压有力”跨(kua)界(jie)听(ting)劝大会(hui)暨(ji)南方都市报出刊(kan)万期智友之夜逐渐成型。
跨(kua)界(jie)青年讲述“听(ting)劝的故事”。
活动现场，南都集结了8位人生履历(li)比段子(zi)更精彩的跨(kua)界(jie)青年。自诩为“低配版”林(lin)宥嘉的养猫大户、应对催婚催育有妙招的潮汕男人、喜剧之路走不通还(hai)能回家的四川拆迁户……一个(ge)个(ge)有趣的“听(ting)劝灵魂”依次登场，用调侃、包袱(fu)、幽(you)默(mo)等(deng)喜剧方式将“听(ting)劝的故事”浓缩成一个(ge)个(ge)“笑话(hua)”与(yu)“领悟”，让现场加满能量(liang)值与(yu)笑力值。
除了与(yu)跨(kua)界(jie)青年展开的“年轻(qing)态”交流(liu)对话(hua)，本次活动还(hai)特别联动了萌趣可爱的小(xiao)黄鸭IP，小(xiao)黄鸭大型公仔瞬(shun)间成为吸睛的创意打卡区(qu)，连同跨(kua)界(jie)听(ting)劝大会(hui)一起，共创一场集 IP、演说秀、市集于一体的创意体验活动。
萌趣小(xiao)黄鸭喊你来打卡。
多元互(hu)动
彰显“听(ting)劝”魅力
为了让观众更好地融入活动氛围，增(zeng)强现场的互(hu)动性(xing)和参与(yu)性(xing)，南都特地将一些“年轻(qing)态”的互(hu)动新玩法融入到活动设(she)计中，让观众真正参与(yu)其中，不仅增(zeng)强了体验感，更能在(zai)轻(qing)松愉快的氛围中感受到活动的乐(le)趣。一方面，现场设(she)置了小(xiao)黄鸭投篮(lan)机、趣味扭蛋机、“捡鸭”池等(deng)互(hu)动小(xiao)游戏，可以在(zai)运动中挥洒压力，扭转烦恼，快乐(le)减(jian)压。
另一方面，在(zai)观看演出的欢(huan)笑之余，南都还(hai)特别准备了一面超治愈的听(ting)劝互(hu)助墙。“听(ting)劝改造，是变相的身材(cai)焦虑吗？”“选择平凡庸碌，是没有上(shang)进心吗？”“很不喜欢(huan)这份工作，但没存(cun)款，该裸辞吗？”……观众可以写下自己想要听(ting)劝的问题，投递到“减(jian)压打卡箱”，和压力与(yu)烦恼做个(ge)告别，也可以为他人当下的烦恼，提供一些建议，让一次小(xiao)小(xiao)的“听(ting)劝”变成彼此的善意互(hu)助。在(zai)现场精彩表演和互(hu)动环节之余，南都还(hai)依托APP、微信、微博、小(xiao)红书、抖音等(deng)线上(shang)全媒体平台，进行了全网推送和广(guang)泛传播，收获网友好评。
温暖(nuan)治愈的听(ting)劝互(hu)助墙。
此次“听(ting)劝有戏 减(jian)压有力”跨(kua)界(jie)听(ting)劝大会(hui)的成功举办是南都在(zai)品牌营销方面的又一创新性(xing)探索实践，效(xiao)果斐然。通过精准地捕(bu)捉年轻(qing)人的休闲娱乐(le)生活方式，嫁接上(shang)跨(kua)界(jie)联动创新话(hua)语表达(da)形式，成功吸引年轻(qing)人的关注和喜爱，传递了积极(ji)向(xiang)上(shang)的生活态度(du)和减(jian)压方法，展示出南都作为主(zhu)流(liu)媒体的创新与(yu)活力。
智媒转型
再(zai)造营销新生态
“听(ting)劝有戏 减(jian)压有力”跨(kua)界(jie)听(ting)劝大会(hui)，亦是南都智媒营销的一次有力践行，贯穿并(bing)丰富了南都智媒的一套成功方法论。
近年来，面对媒体生态重构、发展赛道(dao)改变等(deng)多重变化，如何在(zai)坚持社会(hui)效(xiao)益的前提下，加快经营转型、提升经营效(xiao)益是媒体转型必(bi)须思(si)考的课题。5月23日，在(zai)中宣部于深圳举办2024文化强国建设(she)高峰论坛(tan)主(zhu)论坛(tan)上(shang)，光明日报社和经济日报社联合向(xiang)社会(hui)发布“2024·全国文化企业30强”名单，并(bing)首(shou)次发布“2024·全国成长性(xing)文化企业30强”名单，广(guang)东南方都市报经营有限(xian)公司入选。
广(guang)东南方都市报经营有限(xian)公司入选 “2024·全国成长性(xing)文化企业30强”。
不到一周后(hou)，在(zai)5月29日召(zhao)开的中国报业经营管理大会(hui)上(shang)，中国报业协会(hui)发布了“2023年度(du)中国报业经营管理优秀单位创新案例”，南方都市报社报送的《智媒营销新生态建设(she)》案例入选。这也是继今年年后(hou)继在(zai)武汉召(zhao)开的2023年度(du)全国传媒经营工作总结大会(hui)上(shang)获奖后(hou)，南都再(zai)次收获殊荣。
南都“智媒营销新生态建设(she)”案例入选“2023年度(du)中国报业经营管理优秀单位创新案例。
“智媒营销”，是南都的首(shou)提理念，也是南都的经营核心战略。南都秉承“用智媒新势力再(zai)造媒体营销新生态”的理念，力求在(zai)品牌营销下半场开创新景(jing)象，加速形成线上(shang)线下两大融合生态共同构成的智媒业务结构。
线上(shang)，南都侧重构建以N视频为核心的短视频融媒生态，着力培育视频产品运营走向(xiang)专业化、高端化，开辟视频营销增(zeng)长新空间。线下，南都依托一批产品形态多元、传播场景(jing)丰富的项目，建立起跨(kua)界(jie)融合营销生态，围绕年轻(qing)人业余休闲场景(jing)开创性(xing)打造媒体跨(kua)界(jie)厂牌等(deng)一系列新玩法，成为“线上(shang)全媒体、线下多场景(jing)”O2O合作模(mo)式的创新实践。
这是因为，智媒营销的未来在(zai)于年轻(qing)态营销，年轻(qing)人既是推动智媒营销进化的后(hou)备力量(liang)，也是促成营销最终转化的目标消(xiao)费人群(qun)。此前，南都也围绕Z世代年轻(qing)态营销，在(zai)中国广(guang)告协会(hui)指导下，发起了“中国智媒营销大会(hui)”品牌IP项目。围绕大会(hui)IP又衍(yan)生孵化“未来金理奖·全国大学生IMC（整合营销传播）大赛”“年轻(qing)态营销增(zeng)长大会(hui)”等(deng)多元矩阵产品。聚(ju)焦大学生整合营销，是因为智媒营销的未来在(zai)于年轻(qing)态营销，年轻(qing)人既是推动智媒营销进化的后(hou)备力量(liang)，也是促成营销最终转化的目标消(xiao)费人群(qun)。
从(cong)内容影响(xiang)力的高位运行，到市场“营”响(xiang)力的稳步提升，南都探索出一系列智媒转型的创新型路径。如以 N 视频新型传播平台建设(she)，建构年轻(qing)态生态体系；如倾力打造“中国智媒营销大会(hui)”品牌 IP，用智媒新势力再(zai)造媒体营销新生态；如稳步提升“营”响(xiang)力，重塑机构媒体在(zai)品牌营销界(jie)的话(hua)语权。南方都市报社首(shou)提‘智媒营销’理念，就是要力求在(zai)品牌营销的下半场开创出一个(ge)新景(jing)象。
在(zai)深耕主(zhu)业的同时，南都也正在(zai)进一步加快新业态拓展和新商业模(mo)式探索，全力布局新赛道(dao)，打造发展新动能，建立起深度(du)互(hu)联、开放协同、利他共生的产业良性(xing)生态圈(quan)。2023年，南都全面开启多元化经营元年，推出了“民益充”共享充电宝、“夜试(shi)×天(tian)台CAR啡”联名、万科黄埔新城“美好生活+”优享购房、国台定制“以酒为媒 喜报智友”南都文创酒、广(guang)州市天(tian)河区(qu)文化艺(yi)术中心大剧场多元化业务合作运营等(deng)项目，与(yu)具有一定体量(liang)和多元化产业布局的政府单位、头部企业达(da)成合作，形成资(zi)源共享、上(shang)下贯通、相互(hu)赋能、相融共生的多元生态产业链条。
经过一年来的探索和试(shi)水，2024年南都新成立了多元运营事业中心，聚(ju)焦多元生态产业布局。今年也是多元化经营转型的深度(du)实践之年，发挥做长做深产业链的“多元化思(si)维”，5月24日，南方都市报携手福建大芹威士忌酒业有限(xian)公司在(zai)在(zai)第二十届中国（深圳）国际文化产业博览交易会(hui)上(shang)共同发布“都市小(xiao)酒”。这是双方在(zai)文化推广(guang)、多元消(xiao)费等(deng)共同理念下共创的文创产品，也是对文化产业探索实践、多元经营的又一个(ge)创新案例。
南方都市报与(yu)大芹威士忌共创“都市小(xiao)酒”文创产品。
发挥资(zi)源互(hu)通、优势互(hu)补的联动聚(ju)合效(xiao)应，形成从(cong)“相加到相乘”“N+N>2N”的集群(qun)放大效(xiao)应，南都总结出了一套具有自身特色的经验，又将转化成南都智媒营销的新质生产力，有力促进南都经营高质量(liang)发展。
采(cai)写：南都见习记者 吴文伟