新华社北京5月14日(ri)电(dian) 题：“鲜花经(jing)济”催(cui)生千亿级(ji)消费新蓝海
新华社记者
在刚刚过去的母亲节，买花成为许(xu)多人的过节“仪式感”。盒(he)马数据显示，5月12日(ri)，公司线上线下的鲜花销售比平时增长近10倍，和去年母亲节同期相比增幅超过40%。
新品种表(biao)现抢眼(yan)，实体店售卖鲜活有趣，线上新模式花样迭出……越来越火的“鲜花经(jing)济”，正催(cui)生千亿级(ji)消费新蓝海。
生活里有了花，平凡的每一天也能过成诗和远(yuan)方
在云(yun)南昆明(ming)斗(dou)南花卉交易市场内，游(you)客络绎不绝，玫(mei)瑰(gui)、月季、向日(ri)葵等鲜切花争(zheng)奇斗(dou)艳。
“现在大家比较注重(zhong)仪式感，鲜花成为了表(biao)达(da)爱的常见方式。”商户郎宇说，除了传统的康乃馨和玫(mei)瑰(gui)以外，芍药(yao)、绣球花等也成了母亲节花束(shu)的“新宠”。
斗(dou)南花卉交易市场被誉为“亚洲花都”，我国消费者购买的鲜切花，大部分来自这里。据斗(dou)南花卉产业(ye)集团执行总裁钱崇峻(jun)介绍(shao)，目前斗(dou)南花卉产业(ye)园日(ri)均交易鲜切花4000万枝，每天有117个大类、1600多个品种的鲜切花在这里完成交易。
“现在鲜花消费其实并不局限在固定节日(ri)或特定场合。”盒(he)马花园负责人吕玲林(lin)说，越来越多的消费者会在下班(ban)时间、周末逛(guang)街时为自己买束(shu)花，给生活增加(jia)一份“小确(que)幸”。
“每天起床第(di)一件事情，就是去看(kan)看(kan)它今天变成了什么(me)颜色。”这是近日(ri)上海市民(min)张女(nu)士发的一条朋友圈，七张照片拼图记录了她买的“落(luo)日(ri)珊瑚”芍药(yao)从(cong)闭合到盛开、从(cong)珊瑚红到象牙(ya)白的变化。
今年以来，重(zhong)庆、西安以及(ji)江苏、浙江的多个城市鲜花销售增幅都超过50%，鲜花成为许(xu)多中国家庭的日(ri)常消费品，这为整个花卉产业(ye)的发展带来巨大潜力。
“新玩法”1小时卖出20万枝花
记者多地(di)走访发现，懂得设(she)计、会讲故事的鲜花实体店正受到年轻消费者的追捧。
“不要蕉绿”“工资飞(fei)掌”“注定红”“金玉满堂”“心想柿成”……走进位于北京丰台区玉泉营附(fu)近一家鲜花店内，多肉植物、小仙人掌、朱顶红蜡(la)球、郁金香、观赏(shang)柿子等花草被冠上“谐音梗”，吸引了很多年轻顾(gu)客。
而以无人售货机、无人超市为代表(biao)的智能销售终端，为鲜花产业(ye)的发展带来新的增长点。“**元包月，每周一束(shu)”的包月鲜花模式则顺应了消费者反复购花的需求，开拓鲜花送货上门的新场景。
与此同时，在移动互联网时代，很多人的买花方式也从(cong)线下逛(guang)花店，变成手(shou)机“蹲”直播间。
“今天的顺序是草花、康乃馨、玫(mei)瑰(gui)，大家可(ke)以根据需求下单。”“90后”女(nu)主播毕(bi)茜茜正在斗(dou)南花卉交易市场内通过电(dian)商平台带货,“最多的一场，是1小时卖出20万枝花！”
鲜花网络销售的兴起，离不开快速发展的物流行业(ye)和保鲜技术等对鲜花“颜值”的保驾护航。
从(cong)硬件设(she)施(shi)提升到服(fu)务流程优化，近年来花卉市场物流配套和供应链不断完善。中通数据显示，母亲节期间，每天有200余吨鲜花通过空运“专(zhuan)机”及(ji)冷链通道从(cong)昆明(ming)抵达(da)北京、上海等城市，全国省会城市基本实现24小时内送达(da)。在保鲜方面，鲜花加(jia)固、防水棉(mian)、保鲜袋等精(jing)细化措(cuo)施(shi)，让鲜花送到顾(gu)客手(shou)中时依然能够保持较好状态。
中国花卉协会发布的一份报告显示，我国花卉电(dian)商零售市场规模已占(zhan)总体规模的“半(ban)壁江山”。
“鲜花经(jing)济”铺就致富“芬芳路”
新品种的培育，释放出更(geng)多消费潜力。拼多多平台数据显示，近两年弗洛伊德、洛神、卡布奇诺、艾莎等新品种表(biao)现抢眼(yan)，不少店铺单一品种花束(shu)的拼单量就达(da)上万件。
“除康乃馨外，母亲节我们推出了新品种‘甜心’,花瓣呈渐变色，香气(qi)也更(geng)加(jia)馥郁。”上海市崇明(ming)区源怡(yi)智慧(hui)生态花卉基地(di)工作人员杜明(ming)媛说，今年推出的新品种超级(ji)凤仙、超级(ji)舞春(chun)花、超级(ji)天竺葵等也都特别受欢迎。
在云(yun)南省昆明(ming)市晋宁区昆阳街道的绿色高效花卉生产示范基地(di)，400余亩花田里的玫(mei)瑰(gui)含苞待放。农户们穿梭在一茬茬玫(mei)瑰(gui)花中，忙着采收玫(mei)瑰(gui)切花。
这个基地(di)是昆阳街道墩子村和兴旺村的集体资产。“我们的玫(mei)瑰(gui)鲜切花产品发往国内30余个城市，部分玫(mei)瑰(gui)品种还(hai)远(yuan)销国外。”墩子村乡(xiang)村振兴专(zhuan)员朱婷介绍(shao)，目前基地(di)共(gong)有56名工人，每人每月底薪为4000元，根据年终的产量评比，工人还(hai)可(ke)以获得额外奖(jiang)励(li)，一年的综合收入(ru)能达(da)到6万元左(zuo)右。
在甘肃省临夏回族自治州临夏市枹罕镇的百益亿农国际鲜花港，工人们正在工作。新华社记者程楠(nan) 摄(she)
在甘肃临夏市，百益亿农国际鲜花港已累计带动当地(di)群众500多人实现了家门口(kou)就业(ye)。百益亿农国际鲜花港工作人员苏婷婷说：“在这上班(ban)每个月能获得4000元左(zuo)右的工资收入(ru)，还(hai)可(ke)以就近照顾(gu)家里的老人和孩子。”
国家林(lin)草局、农业(ye)农村部联合印发的全国花卉业(ye)发展规划提出，到2035年，我国基本实现花卉业(ye)现代化，力争(zheng)花卉年销售额超过7000亿元。
美也是一种生产力，人们对美的不懈追求将不断拓展“鲜花经(jing)济”的广度与深度。