搜狐娱乐专稿(gao)（胖部/文）
目前的微短剧市场观察，可归结一个字：“乱”。
一边是爆款不(bu)断、平台连奏凯歌，长视频侧吆喝亿(yi)级播放、千万分账，短视频侧的付费微短剧也做得风(feng)生水起。爆火半年的微短剧生意，市场大盘显然还处于上升期。
但另一边，是有消息称横店的微短剧剧组比去年同期大减(jian)，是杭州益(yi)梦公(gong)司在“交了3000万的学费”之后宣布解散，是层出不(bu)穷(qiong)的公(gong)司破产、投资(zi)人血本无归的故事。
已(yi)经进入“红海期”的微短剧生意，钱不(bu)好赚了。
“卷”起来(lai)
短短半年里，微短剧行业(ye)“卷”了起来(lai)。
影视大咖(ka)来(lai)了，王(wang)晶(jing)、高亚麟作(zuo)为制片方下场，万达(da)、华策、柠萌们都已(yi)经是常规(gui)玩家(jia)；头部网红来(lai)了，抖音亿(yi)粉(fen)带货(huo)主(zhu)播疯狂小杨(yang)哥正式宣告进军微短剧，为公(gong)司寻求增长点。
如果说这些还只是被吸引来(lai)的淘金者(zhe)，那么，当总局发(fa)布“跟着(zhe)微短剧去旅行”创(chuang)作(zuo)计划(hua)、央视总台开发(fa)“全(quan)流程AI微短剧”《中国神话》，当美团以(yi)微短剧形式制作(zuo)广告，官方机构与头部大厂的发(fa)力证明，微短剧正在成(cheng)为一种生活方式。
一个覆(fu)盖数亿(yi)人的市场，价值早(zao)已(yi)不(bu)限于经济价值本身。
从行业(ye)层面，如果说过去微短剧是为长剧领域输送导演、演员(yuan)等(deng)人才，包括《虚颜》的丞磊、《拜(bai)托了！别(bie)宠我》的张淼怡等(deng)；如今，微短剧正在逐渐捧(peng)起自己的明星(xing)，如锦超、李菲、李沐(mu)宸、钟熙等(deng)先后吸收了大量粉(fen)丝，此前已(yi)有公(gong)开信息称头部演员(yuan)可“日赚过万”。
商业(ye)价值也进一步打开，微短剧广告模(mo)式已(yi)经逐渐走(zou)通，美团还直(zhi)接邀请代高政、赵弈钦、苏袀禾三位(wei)短剧“顶流”，为神券节分别(bie)拍摄一条霸总微短剧广告。
而如央国企、地方文旅等(deng)投拍的，以(yi)“文旅+”思路制作(zuo)的微短剧，更是社会价值的体现。
可以(yi)认为，微短剧正表现出像电影、剧集、综艺一样，作(zuo)为主(zhu)流娱乐内容之一的价值，而不(bu)再是小众(zhong)的内容消费。
但不(bu)可忽视的是，微短剧生意，也不(bu)再是那个每个闯进来(lai)的孩(hai)子都能捡一块(kuai)金子的富矿。
在搜狐娱乐与微短剧制片人利伟的交流中，他用四(si)个字形容这半年的行业(ye)：“尸横遍野”。
“我觉得跟炒股一样，等(deng)你知道这家(jia)股票(piao)要涨(zhang)的时候，庄家(jia)可能已(yi)经脱(tuo)身了。而我们都知道微短剧赚钱的时候，这个行业(ye)已(yi)经变得很(hen)难做了。”
利伟分析了微短剧生意“内卷”的实(shi)质：“第一，微短剧生意太赚钱，门槛又很(hen)低，来(lai)的人太多了，去年10月横店开了1000部微短剧，什么概念？第二，这行业(ye)起来(lai)得太快，一夜之间大量的钱涌(yong)进来(lai)，后遗症太多。”
“这两点导致的后果是，大制作(zuo)公(gong)司抢跑，就会聚(ju)拢(long)好的创(chuang)作(zuo)者(zhe)；大平台抢占了渠道，但是他们的财务制度、分账制度根本不(bu)完善(shan)。结果就是，你新入行的玩家(jia)找不(bu)来(lai)好的团队，好不(bu)容易做的项目表现好坏则要看平台赏饭(fan)，这是最残酷(ku)的‘内卷’。”
一边是急速奔跑的行业(ye)，高歌猛(meng)进；一边是因为跑得太快，被丢在后面的无数掉队者(zhe)，以(yi)及(ji)来(lai)不(bu)及(ji)整理(li)的一地鸡毛(mao)。
如今的微短剧生意，还能赚钱吗？
赚不(bu)到钱的在离场
导演老关听(ting)过这么个故事：一家(jia)制片公(gong)司跟某小程序平台签了分账约，前两部合作(zuo)还算愉(yu)快，结果因为得罪了平台某位(wei)总监，结果第三部投资(zi)30万的一部剧，在上线(xian)两周后只拿到了200块(kuai)钱分账。
“这是不(bu)是常态咱们不(bu)好讲，但关键是，行业(ye)的话语权已(yi)经被瓜分完了。”
微短剧尤其是小程序剧的盈利模(mo)式，此前搜狐娱乐专门介绍过其中的门道：吸引充值全(quan)靠投流，只要ROI保持在1.1以(yi)上就可以(yi)继续保持投流，去年甚至出现过一些投流破亿(yi)的作(zuo)品，最有名的如《无双》。
“现在的问题就是，市场同类内容太多，观众(zhong)钝感会越来(lai)越强，ROI数据就上不(bu)去；而你的ROI低，平台的投流动(dong)作(zuo)会立刻叫停，搞不(bu)好真的是血本无归。”
利伟指出了更大的问题：“平台的暗箱操作(zuo)严重影响(xiang)制作(zuo)方权益(yi)。”
“告诉你已(yi)经投流了，但是你在社交平台搜不(bu)到你的作(zuo)品，要后台数据对方说不(bu)公(gong)开，最后给你一份ROI不(bu)好紧急叫停，最终0收益(yi)的结算单，而你的剧可能已(yi)经被卖了二轮。甚至有的直(zhi)接做账，明明平台上播得很(hen)好，平台算了算告诉你投流成(cheng)本太高还是没有收益(yi)。”
和所(suo)有勃然而起的新兴产业(ye)一样，在前期掌握渠道的人，更容易掌握话语权。
而在没有建立行业(ye)规(gui)则、相关操作(zuo)机制也不(bu)透明的情况下，利益(yi)侵害(hai)几(ji)乎是必(bi)然的。
事实(shi)上，大部分正挥舞钞票(piao)进入这个行业(ye)的人，就是如利伟指出的，已(yi)经错过了瓜分行业(ye)资(zi)源。在与从业(ye)人员(yuan)的交谈中会发(fa)现，除了平台侧掌握着(zhe)作(zuo)品的生杀大权，如果制作(zuo)团队不(bu)靠谱，预算、制作(zuo)时间失控，同样会给投资(zi)者(zhe)带来(lai)巨(ju)大风(feng)险。
“逻辑是这样的。如果你拿三十万做一部剧出来(lai)（现在至少在五(wu)六十万），你是不(bu)可能在平台那里得到好条件的。”短剧出品人阿圭介绍，“平台需要你帮他走(zou)量，而不(bu)是有多高的内容价值。”
“但如果你同期开十部剧，这就变成(cheng)了重资(zi)本游戏(xi)，你要用前面结算的钱养你后面的剧，这个资(zi)金链如果断了，你就完蛋。多的是几(ji)十、几(ji)百万砸进去血本无归。”
下场者(zhe)过剩(sheng)，产业(ye)瓜分殆尽，行业(ye)壁垒森严，微短剧行业(ye)的“红海期”特征格外明显。
许多玩家(jia)已(yi)经在抽身离开，或降低开机率。有消息称，横店的竖屏(ping)短剧剧组较去年同期减(jian)少了近2/3；另一项公(gong)开数据是，上个月横店开机40部短剧，而去年10月这个数字是1000部。虽然数据有待核实(shi)，也有各地纷起的短剧产业(ye)园的影响(xiang)，但这未尝不(bu)是一种行业(ye)晴雨表。
纷乱之后，或有机会？
政策的进一步收紧，也给行业(ye)敲响(xiang)了警(jing)钟。近期，有关部门已(yi)经上线(xian)面向微短剧的全(quan)新审查系统，并将推动(dong)分类审查备案。
根据要求，5月31日前，所(suo)有未完成(cheng)备案的微短剧必(bi)须完成(cheng)备案，包括二轮剧；6月1日起，未经审核且备案的微短剧不(bu)得上网传播。
新规(gui)的结果，一是整体审核流程会大大放慢，走(zou)量投流的产品模(mo)式将被迫降速；二是过去首轮过审后通过填充擦边内容卖“二轮”的操作(zuo)，如今也被纳入监管范围。
内容、账期，这一刀精准砍在目前产业(ye)模(mo)式的病根上。
早(zao)期疯狂的跑马(ma)圈地似乎也在被画上句号。
“过去那套东西对吗？一个月拍十个短剧，在平台投流掐着(zhe)指头算回报比，靠着(zhe)擦边、爽感内容甚至诱骗(pian)技巧来(lai)吸引充值，我很(hen)难说这算内容行业(ye)，这不(bu)是金融(rong)产品吗？”影视出身的老关，对行业(ye)可能的改变并不(bu)排斥(chi)。
“微短剧目前处于行业(ye)初期的乱象。”阿圭指出，“你不(bu)觉得这跟曾经的千播大战(zhan)很(hen)像吗？都是互联网逻辑，瞄准观众(zhong)的需求，靠着(zhe)监管漏洞拼命捞钱。等(deng)到产业(ye)饱和了、监管升温了，想进来(lai)捞一笔的资(zi)本走(zou)了，行业(ye)才会真正常态化。”
而在可预期的未来(lai)，行业(ye)依然给后来(lai)人留出了机会。
“大家(jia)都说短剧粗制滥造(zao)、‘三保’，但我的感觉是，短剧的质量一直(zhi)在提高。”老关指出，“比如龙王(wang)、战(zhan)神早(zao)就不(bu)好用了；那种拍白坯(pi)房里几(ji)个人吵架的，也不(bu)好使了。现在榜单前列的内容，开始要脑洞、要特效，你面对的观众(zhong)越多，对你的要求也越多。”
在他看来(lai)，最近《重生之我在霸总短剧里当保姆》刷屏(ping)，也堪称是观众(zhong)对套路化微短剧的一种集体表态。
利伟也进一步指出，行业(ye)要回归内容，难点重重。
首先是产业(ye)模(mo)式需要重构，“需要剧本，需要服化道、灯光、特效，但是这些工种现在都是一周连拍168小时的廉价劳动(dong)力，他们怎么可能做好内容？批量生产、一周百集，这就是为走(zou)量的模(mo)式定制的，也就是说，行业(ye)的现行体系就是病态的。”
其次，要留住人才。“钱是一方面，满足感是一方面。一个上百集的剧本卖两三万块(kuai)，跟编剧的工作(zuo)强度是不(bu)成(cheng)正比的；更重要的是明星(xing)，但是现在头部的明星(xing)你去问问，如果有长剧请TA演个配角(jiao)，TA会拒绝吗？工作(zuo)强度又大，做的内容又不(bu)上台面，谁会有归属感啊。”
逃离在持续发(fa)生。
在这个夹杂(za)拥堵与乱象的“红海期”之后，或许会有一批更长久、更专业(ye)的玩家(jia)，出现在微短剧行业(ye)，他们将吃下行业(ye)正规(gui)化的红利，并打造(zao)更有生命力的内容。
但风(feng)急浪高中，几(ji)时出海才能等(deng)到渔汛，考验着(zhe)船长的胆(dan)量和能力。