《狐妖小红娘月(yue)红篇(pian)》剧照 图片来(lai)源：官方海报
“涂山，我罩的，懂？”
随着这(zhe)句杨幂饰演的涂山红红的角色(se)台词在(zai)互联(lian)网流传，以及“懂学”的出圈，备受期待的剧集《狐妖小红娘月(yue)红篇(pian)》也在(zai)播出后，成为了各大(da)平台热议的话题。
以拥有众多年轻受众的顶级(ji)国(guo)漫为基础(chu)，《狐妖小红娘月(yue)红篇(pian)》完成了东方奇幻多个维度(du)的创新，架构了一个更加青春与瑰丽的中(zhong)国(guo)志(zhi)怪(guai)幻想世界。在(zai)爱奇艺，《狐妖小红娘月(yue)红篇(pian)》成为了今年以来(lai)最火的中(zhong)国(guo)志(zhi)怪(guai)故事。
而在(zai)商业上，《狐妖小红娘月(yue)红篇(pian)》也显示了其巨大(da)的市场价值。剧集吸引(yin)了50多个品(pin)牌的合作，其中(zhong)包括了真果(guo)粒、vivo和佳洁士(shi)等知名品(pin)牌，并且展现出了长周期的招(zhao)商能力。而内含的文化价值与年轻用户价值，也让《狐妖小红娘月(yue)红篇(pian)》在(zai)IP联(lian)名与衍(yan)生(sheng)品(pin)的生(sheng)产上拥有了更大(da)的想象(xiang)力。
一、高热度(du)、高讨论度(du)、高用户互动带来(lai)新商业空间(jian)
《狐妖小红娘月(yue)红篇(pian)》热度(du)的扩散及出圈，给剧集的商业开发带来(lai)了新的想象(xiang)力。
在(zai)5月(yue)23日在(zai)爱奇艺平台首播后，《狐妖小红娘月(yue)红篇(pian)》当晚就突破了爱奇艺2024年剧集首播的最高热度(du)值，更是成为今年热度(du)值最快破9000的爱奇艺剧集，也成为了今年爱奇艺热度(du)第一的古装剧集。
在(zai)全网范围内，《狐妖小红娘月(yue)红篇(pian)》的热度(du)也位(wei)居剧集行业前列。猫眼专业版显示，自5月(yue)23日上映后，《狐妖小红娘月(yue)红篇(pian)》连续七天都(dou)位(wei)居全网热度(du)榜(bang)首位(wei)。在(zai)酷云平台，涂山红红也在(zai)5月(yue)30日登(deng)上了角色(se)热度(du)榜(bang)的榜(bang)首。
在(zai)国(guo)内的社交(jiao)平台，《狐妖小红娘月(yue)红篇(pian)》引(yin)发了持续的讨论。在(zai)微博平台，#狐妖小红娘月(yue)红篇(pian)#的总阅(yue)读量已经(jing)超过(guo)了51亿。互动量则达(da)到了1.3亿。而在(zai)抖音平台，剧集的相关话题播放量已经(jing)超过(guo)了百(bai)亿。
贯穿了爱奇艺和全网的高热度(du)、高讨论度(du)和高用户互动，为《狐妖小红娘月(yue)红篇(pian)》带来(lai)了巨大(da)的商业潜力。
首先是整体的商业规模，据官方微博发布内容，《狐妖小红娘月(yue)红篇(pian)》上线(xian)前就锁(suo)定了56家客户。据媒体统(tong)计，《狐妖小红娘月(yue)红篇(pian)》前四集总计达(da)到18个广(guang)告，这(zhe)都(dou)证明了剧集强大(da)的商业化能力。
随着剧情的进一步展开，仍然有不少新广(guang)告主加入。据豆瓣网友的统(tong)计，在(zai)前23集，《狐妖小红娘月(yue)红篇(pian)》每集的广(guang)告都(dou)在(zai)6或7个。这(zhe)些广(guang)告横跨个多个领(ling)域，其中(zhong)包括了大(da)众熟悉的华(hua)为、真果(guo)粒、佳洁士(shi)等知名品(pin)牌。
如东方树叶和百(bai)岁山等前期招(zhao)商名单中(zhong)并未出现的品(pin)牌，也都(dou)成为了《狐妖小红娘月(yue)红篇(pian)》的合作伙(huo)伴。新品(pin)牌的加入建立在(zai)剧集的长尾效应之上，也充分证明了剧集可持续的商业价值，和吸引(yin)稳定的招(zhao)商合作的能力。
对于品(pin)牌而言，《狐妖小红娘月(yue)红篇(pian)》的高热度(du)以及随之而来(lai)的高讨论度(du)和高用户互动的特征能够(gou)赋能品(pin)牌，带来(lai)极高的商业价值。
可以分两个层面来(lai)理解《狐妖小红娘月(yue)红篇(pian)》的赋能，第一个层面是心智的深入程度(du)，具体而言，高热度(du)带来(lai)的是品(pin)牌更广(guang)阔的覆盖人群，对用户起到品(pin)牌告知的作用，而高讨论度(du)则为品(pin)牌带来(lai)持续的话题性(xing)，甚(shen)至合作本身就成为话题，高互动性(xing)则能够(gou)让品(pin)牌深入用户心智，让用户的参与也成为品(pin)牌和剧集内容共创的一部分。从(cong)认(ren)知和参与，逐渐深入，并且完成品(pin)牌心智的建立。
第二层次(ci)的赋能则是全方位(wei)的，由于剧集本身的辐射(she)性(xing)，品(pin)牌的影响以爱奇艺的正片为中(zhong)心，扩散到各大(da)内容平台。
在(zai)这(zhe)几年，品(pin)牌越来(lai)越注重各大(da)新平台的内容营销，也希望能够(gou)嵌入到社区内容之中(zhong)，而《狐妖小红娘月(yue)红篇(pian)》的超高互动量与高讨论度(du)体现的是用户对于内容传播的参与热情，关于剧集本身的讨论与二创，意味(wei)着作品(pin)深入各内容社区，成为用户文化的一部分。
这(zhe)给品(pin)牌提供了深入社区的机会。《狐妖小红娘月(yue)红篇(pian)》和品(pin)牌的合作，往往在(zai)各大(da)社区被(bei)用户热烈讨论。当品(pin)牌官宣和《狐妖小红娘月(yue)红篇(pian)》的合作时，会在(zai)微博等平台收获较高的讨论度(du)。《狐妖小红娘月(yue)红篇(pian)》本身内容的扩散，也让不少品(pin)牌合作内容成为大(da)众关注的焦点。
这(zhe)种参与度(du)的进一步发展，则意味(wei)着剧集超高的互动属性(xing)，能够(gou)成为衍(yan)生(sheng)品(pin)开发的价值与核心。用户对于剧集的不参与不只是在(zai)爱奇艺观看剧集，并且在(zai)社交(jiao)平台进行讨论，也包括了进行剧集官方周边和联(lian)名款的购买。
在(zai)这(zhe)几年，不少传统(tong)品(pin)牌都(dou)在(zai)寻求(qiu)更新品(pin)牌调性(xing)，从(cong)而吸引(yin)年轻用户消费，而新消费品(pin)牌更是将年轻用户作为自己的兵家必争之地(di)。《狐妖小红娘月(yue)红篇(pian)》吸引(yin)的年轻用户群体，对品(pin)牌们意味(wei)着巨大(da)的增(zeng)量价值，不仅为这(zhe)些品(pin)牌提供了机会，来(lai)收获更加年轻与活力的品(pin)牌形象(xiang)和用户心智。最主要的还是品(pin)牌调性(xing)的重塑，品(pin)牌在(zai)剧集中(zhong)的露出，以及在(zai)内容和周边上的共创，都(dou)能够(gou)在(zai)用户心中(zhong)起到品(pin)牌属性(xing)与剧集调性(xing)不断耦(ou)合的效果(guo)，从(cong)而建立其稳固的品(pin)牌价值投射(she)。
在(zai)剧集的广(guang)告主中(zhong)，不乏微醺(xun)RIO、珂拉琪等新消费品(pin)牌，也有三九药业等传统(tong)品(pin)牌。这(zhe)些品(pin)牌都(dou)希望能够(gou)和具有消费潜力的剧集用户建立稳定的联(lian)系，而《狐妖小红娘月(yue)红篇(pian)》则提供了一个合适的场景。
为了更好地(di)与年轻用户对话，这(zhe)些品(pin)牌不只是简单投放了广(guang)告，还和剧方进行了深入的合作，比如剧中(zhong)会通过(guo)给客户“定制”广(guang)告来(lai)提升品(pin)牌与内容的契合度(du)，也让用户更容易领(ling)会到合作品(pin)牌的调性(xing)。
《狐妖小红娘月(yue)红篇(pian)》在(zai)潮玩合作商上的突破，尤其体现了其背后的年轻用户的价值。年轻用户能够(gou)通过(guo)直(zhi)接消费，来(lai)实现对品(pin)牌与剧集合作的认(ren)同，从(cong)而带动产品(pin)的销量，也在(zai)内容消费中(zhong)，再一次(ci)完成品(pin)牌价值的传播。
《狐妖小红娘月(yue)红篇(pian)》和泡泡玛特合作联(lian)名款 图片来(lai)源：品(pin)牌微博
在(zai)6月(yue)6日的22:00，知名潮流文化娱乐品(pin)牌泡泡玛特在(zai)线(xian)上发售了《狐妖小红娘月(yue)红篇(pian)》福赏系列，包含10个常规款和两个隐藏款。福赏系列还包括九尾狐芳墩、琉璃香炉(lu)、棉花娃娃香囊、缘起涂山画砖、角色(se)立牌和典(dian)藏徽章等系列衍(yan)生(sheng)品(pin)。
这(zhe)是泡泡玛特盲盒首次(ci)和热播剧集联(lian)名，合作能够(gou)达(da)成，既是因(yin)为用户的年轻用户与泡泡玛特目标用户重合，也是因(yin)为剧集东方奇幻的世界观与潮玩的美学契合。
二、中(zhong)国(guo)志(zhi)怪(guai)幻想的全维度(du)影响力
通过(guo)讲述一个具有创新性(xing)的中(zhong)国(guo)志(zhi)怪(guai)幻想故事，《狐妖小红娘月(yue)红篇(pian)》的影响也是全维度(du)与多领(ling)域的。
在(zai)《狐妖小红娘月(yue)红篇(pian)》上线(xian)前，剧集市场已经(jing)有一段时间(jian)缺乏头部的仙侠与奇幻题材剧集。《狐妖小红娘月(yue)红篇(pian)》也因(yin)此在(zai)播出前，就积累了很(hen)高的期待值。
娱乐自媒体高能e蓓子就谈到，《狐妖小红娘月(yue)红篇(pian)》在(zai)这(zhe)个时候开播，就像一针强心剂。既是打(da)给古偶市场的，也是打(da)给观众们的。古偶届需要卷王下场，为整个市场注入活力和新鲜血液。
随着这(zhe)几年国(guo)风的流行，仙侠与奇幻题材的剧集，也往往会被(bei)观众以东方美学的框架进行审视(shi)。作为国(guo)内首部应用虚拟制作技术的长篇(pian)商业剧集，《狐妖小红娘月(yue)红篇(pian)》营造了更加真实与宏大(da)东方志(zhi)怪(guai)世界观，也成为剧集出圈的重要因(yin)素。在(zai)服(fu)化道的设计上，制作方也融入了许多东方美学特色(se)，让观众们都(dou)对这(zhe)个创新式(shi)的中(zhong)国(guo)志(zhi)怪(guai)幻想世界感到满意。
编剧宋方金就曾提出，该剧不是一部仙侠剧，而是一部非常典(dian)型(xing)的中(zhong)国(guo)志(zhi)怪(guai)剧，延续了中(zhong)国(guo)源远流长的传统(tong)，也就是“志(zhi)怪(guai)文学”，并打(da)造一个非常扎(zha)实的世界观，在(zai)人和妖的故事结构下，创新了真正的东方幻想故事，打(da)破了以往狐狸闯到人的世界里的故事模式(shi)。
人民(min)文娱也发文对此评论道，国(guo)漫、国(guo)剧的创作，紧紧扣住(zhu)“国(guo)”字是关键(jian)，如何展现我们自己的文化传统(tong)，体现我们自己的创作理念，讲述我们自己的历史或当代故事，是一个需要不断思考的课题。在(zai)这(zhe)一点上，《狐妖小红娘月(yue)红篇(pian)》交(jiao)出了一份不错的答卷。
剧集在(zai)海外多个国(guo)家和地(di)区同步播出，开分达(da)到了8.2。正如人民(min)文娱提到的，《狐妖小红娘月(yue)红篇(pian)》为非遗传播和传统(tong)文化的两创打(da)下又(you)一个范本，也为中(zhong)国(guo)传统(tong)文化、技艺的出海提供了新的思路。
在(zai)微博等平台，除了传统(tong)文化，《狐妖小红娘月(yue)红篇(pian)》中(zhong)对于女(nu)性(xing)力量的阐释，也成为引(yin)发讨论的重要命题。
知名电视(shi)剧博主@闻汤识面泡剧就提到，《狐妖小红娘月(yue)红篇(pian)》里的每个女(nu)性(xing)角色(se)都(dou)有其独特的魅力，“剧中(zhong)的女(nu)性(xing)角色(se)不用依赖别人也能很(hen)强大(da)，她们也不内耗自己，会坚定知道自己想要什么，可以在(zai)保护自己的同时保护别人，剧里的每位(wei)女(nu)性(xing)角色(se)其实都(dou)很(hen)有个性(xing)，有着属于女(nu)性(xing)的那份力量感。”
在(zai)跨界合作中(zhong)，《狐妖小红娘月(yue)红篇(pian)》还以结缘的美好核心，和民(min)政局合作促进姻缘，剧中(zhong)多组CP情缘故事，传递(di)了“打(da)破世俗、冲破桎梏、为爱勇敢(gan)”的正向爱情观，也为年轻人提供了不同的爱情范本，这(zhe)也体现了剧中(zhong)叙事内核的当下性(xing)。#狐妖小红娘真搬到民(min)政局了#成为了社交(jiao)平台的热搜话题。
《狐妖小红娘月(yue)红篇(pian)》吸引(yin)了不少年轻观众的关注。剧集改编自顶级(ji)国(guo)漫，原著原本就积累了很(hen)多年轻用户尤其是年轻的女(nu)性(xing)用户，《狐妖小红娘月(yue)红篇(pian)》的改编则是提高了作品(pin)在(zai)年轻用户中(zhong)的覆盖度(du)。
懂学的出圈和年轻网友纷纷加入玩梗，就证明了这(zhe)部剧集和流行文化的同频。对于剧集的二创而言，能够(gou)创造出剧集社区流行的梗十(shi)分重要，而懂学的扩散，也促进了互联(lian)网用户对于《狐妖小红娘月(yue)红篇(pian)》的关注与讨论。
德塔文影视(shi)观察就发文提到，跟据各社交(jiao)平台的舆情内容观察，剧中(zhong)涂山红红的经(jing)典(dian)台词“涂山，我罩的，懂?”受到了市场集中(zhong)讨论，也借此加深了观众对角色(se)的认(ren)识，使得“懂学”风潮迅速在(zai)年轻观众中(zhong)扩散开来(lai)。
《狐妖小红娘月(yue)红篇(pian)》的热播，也契合了最近热门的“影视(shi)+文旅”风潮。在(zai)这(zhe)几年，影视(shi)IP与文旅多次(ci)“双向奔赴”。电视(shi)剧《春色(se)寄(ji)情人》带火了泉州，《繁(fan)花》则带动上海的打(da)卡热潮，《狐妖小红娘月(yue)红篇(pian)》对大(da)好河山的描绘，自然也为文旅合作提供了一处新的空间(jian)。
在(zai)《狐妖小红娘月(yue)红篇(pian)》定档当天，蚌埠日报的官方账号就发布了“520，《狐妖小红娘月(yue)红篇(pian)》定档！蚌埠涂山欢迎您！”的文章，借剧集的热度(du)，宣传蚌埠涂山的风土人情，在(zai)5月(yue)21日，剧集官方微博转(zhuan)发了蚌埠日报的微博内容，并配文“上涂山，结情缘，本狐蚌埠住(zhu)了！”
而“懂学”的出圈，则是迎合了当前的互联(lian)网文化，进一步便(bian)利了这(zhe)种合作。在(zai)蚌埠之外，各地(di)文旅的官方账号纷纷用“涂山，我罩的”来(lai)进行家乡的景色(se)宣传，《狐妖小红娘月(yue)红篇(pian)》也与各地(di)文旅联(lian)合，通过(guo)#大(da)好河山我来(lai)罩# 话题进行风光(guang)宣传。据不完全统(tong)计，有超过(guo)25个文体旅游及景区官方发布抖音和微博来(lai)联(lian)动狐妖进行宣传。
看来(lai)《狐妖小红娘月(yue)红篇(pian)》的商业和社会价值，还有更多维度(du)的开发空间(jian)。