新闻背景：
近日，茶饮品牌乐乐茶与某出版社的(de)联名活动(dong)引发争议。据报道(dao)，乐乐茶推出杯身(shen)印(yin)有鲁迅肖像的(de)联名奶(nai)茶以及周边文(wen)创产(chan)品，该产(chan)品取名为(wei)“烟腔(qiang)乌龙”，宣传标语是“老(lao)烟腔(qiang)，新青年”。目前，乐乐茶官方微信公众号已经删除相关文(wen)案，官方微博也(ye)已搜索不到此次(ci)联名的(de)内容。
品牌跨界联名要有尊重意识
商业宣传追求的(de)是吸引眼球(qiu)和创造利润，而文(wen)化尊重则要求我们对历(li)史人物(wu)和文(wen)化遗(yi)产(chan)保持敬畏之(zhi)心。在(zai)这(zhe)次(ci)的(de)事(shi)件中，奶(nai)茶品牌将鲁迅塑造成“老(lao)烟腔(qiang)”的(de)形象，这(zhe)一做法显然忽(hu)视了(le)文(wen)化尊重的(de)重要性。【详细】
“烟腔(qiang)乌龙”的(de)宣传语是“老(lao)烟腔(qiang)，新青年”，玩(wan)了(le)一个并不高明的(de)梗。用“烟腔(qiang)”形容乌龙茶，可以给消费者带来烟熏味的(de)想象，但是当“烟腔(qiang)”与人联系在(zai)一起时，“老(lao)烟腔(qiang)”就会让人联想到“老(lao)烟枪”，用暗含贬义(yi)的(de)词汇来形容鲁迅，一些消费者觉得这(zhe)是对鲁迅的(de)不尊重。【详细】
文(wen)创产(chan)品开发要先(xian)“文(wen)”后“创”
跨界联名之(zhi)风不只在(zai)茶饮界刮，服装、餐饮等行(xing)业的(de)跨界联名营销也(ye)越发频繁，从(cong)最开始的(de)新奇到后来的(de)审美(mei)疲劳，如今单纯(chun)的(de)跨界联名已经很(hen)难让普通消费者产(chan)生(sheng)强烈的(de)消费欲(yu)望了(le)。跨界联名整的(de)“花活”越来越多，也(ye)引发了(le)消费者一定的(de)关注度，但能达到破圈传播甚至全民热议的(de)案例却屈指可数(shu)，绝大多数(shu)是中规中矩的(de)联名活动(dong)，少数(shu)则会带来一场(chang)口诛笔伐的(de)风暴。【详细】
文(wen)创产(chan)品开发要注重先(xian)“文(wen)”后“创”，既(ji)要贴近市场(chang)，也(ye)要引领市场(chang)。近年来，传统文(wen)化与时代潮流融合，掀起一股“国潮热”，让传统文(wen)化活起来、火起来。一些接地气的(de)文(wen)创产(chan)品不仅(jin)让文(wen)物(wu)声名远扬，也(ye)增加了(le)产(chan)品的(de)文(wen)化附加值。创新的(de)前提是守(shou)正，好创意只有建立在(zai)尊重文(wen)化的(de)基础上(shang)，才能立得住(zhu)走得远。【详细】
品牌差异化竞争要靠(kao)硬实力(li)
跨界联名风靡市场(chang)，一定程度也(ye)折(she)射出品牌营销焦虑。面对激烈的(de)市场(chang)竞争，品牌跨界合作、相互借力(li)，实现(xian)产(chan)品价(jia)值、商业价(jia)值的(de)同步(bu)提升(sheng)，不失(shi)为(wei)一种好方法。但如果为(wei)了(le)博关注、赚眼球(qiu)，一哄而上(shang)陷(xian)入(ru)同质化、低劣(lie)化、套路化的(de)恶性竞争，就不可取了(le)。差异化竞争不能仅(jin)靠(kao)玩(wan)梗和整活儿(er)，只有拿(na)出品质过硬、产(chan)销对路的(de)产(chan)品和服务，才能赢得市场(chang)。【详细】
品牌跨界联名是一项合作，更是一门学问，一次(ci)成功的(de)联名要看双方的(de)调(diao)性是否合适，是否能碰撞(zhuang)出新鲜的(de)火花，是否容易给人造成不良影响。爆款产(chan)品的(de)出现(xian)是联动(dong)双方优势互补的(de)结果，也(ye)是联动(dong)双方以尊重消费者为(wei)前提才可能实现(xian)的(de)结果。把恶俗(su)当有趣，拿(na)无知做卖(mai)点，消费者怎么会愿意买单呢？【详细】
（以上(shang)综合经济日报、红网、扬子(zi)晚报）
V视角(jiao)：
@广西马达：这(zhe)个联名挺没文(wen)化的(de)，过分了(le)。
@桑妮：鲁迅他老(lao)人家同意吗？
@高U高：宣传别人的(de)优点多好，吸烟不好，不该放大宣传。
@Demon鱼：品牌不能什么都拿(na)出来联名，为(wei)了(le)赚钱不顾(gu)影响。
中国经济网编后语：
为(wei)了(le)满足消费者的(de)个性化需求，各(ge)IP“强强联合”营销无可厚非，但商家在(zai)整“花活”时，千万要注意分寸和尺(chi)度，不能一味博眼球(qiu)。就今人来看，抽烟并不是一种好习惯，将“老(lao)烟腔(qiang)”作为(wei)广告宣传语，显得既(ji)无知又轻浮。品牌跨界联名不仅(jin)是商业活动(dong)，也(ye)是文(wen)创活动(dong)，当以尊重历(li)史文(wen)化为(wei)前提，否则定会吃“没文(wen)化”的(de)亏，更会失(shi)去“强强联合”的(de)积极效应和品牌信誉。
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