参考消息网5月12日报道（文/何娟 操凤琴)“品牌是企业乃(nai)至国家综合竞争力的重要体现。加强品牌建设，有(you)利于推动经济大国向经济强国转变，有(you)利于满足人们(men)更高(gao)层次物质文化需求，有(you)利于弘扬中华文化、提(ti)升中国形象。”5月12日上午，第(di)十三届(jie)全国人大常委会委员、教科文卫委副(fu)主(zhu)任委员，原文化部党(dang)组副(fu)书记、副(fu)部长杨志今在2024品牌国际传播高(gao)峰对(dui)话(hua)上对(dui)中国企业品牌建设的重要性进行(xing)了阐述。
5月12日上午，第(di)十三届(jie)全国人大常委会委员、教科文卫委副(fu)主(zhu)任委员，原文化部党(dang)组副(fu)书记、副(fu)部长杨志今在2024品牌国际传播高(gao)峰对(dui)话(hua)上致辞。
当天，2024品牌国际传播高(gao)峰对(dui)话(hua)在浙(zhe)江德(de)清举行(xing)。本次高(gao)峰对(dui)话(hua)由参考消息报社主(zhu)办，是2024世界品牌莫干山大会系列活动之一。
近年来，越来越多的中国产品品牌、文化品牌主(zhu)动响应国家品牌强国战略，积极参与国际合作、开拓(tuo)国际市场，推动中国创造(zao)、中国精神、中国智慧(hui)、中国方案在各个国家落地生根、造(zao)福民(min)众。活跃在世界舞台(tai)上的中国品牌，通过商务贸易、技术创新、投资建设、社会公益(yi)等(deng)多种途径促(cu)进了全球市场流通、文化交(jiao)融与民(min)心相通，越来越受到世界各国主(zhu)流媒体的普(pu)遍关注(zhu)，成为(wei)推动构建人类命运共同体的重要力量。
不过，我们(men)也要看到，随着国际形势风云变幻，中国面临的国际环境日新月异，中国品牌国际传播也面临新的机遇和挑战。为(wei)应对(dui)这(zhe)种新情(qing)况，杨志今针对(dui)中国企业的国际品牌传播提(ti)出三点(dian)建议。
第(di)一，坚持胸怀天下，顺势而为(wei)，科学制定品牌国际发展战略。当今世界经历(li)着深刻而复杂的变化，中国同世界的联系和互动空前紧密。中国品牌要走向世界，必须顺应世界发展潮流。特(te)别是有(you)志于在全球市场中大展宏图的企业家，只有(you)树立世界眼光，才能从林林总总的表象中发现本质，从而把握(wo)时(shi)代脉搏、认清长远(yuan)趋势，在时(shi)代前进潮流中把握(wo)主(zhu)动性、赢得发展主(zhu)动权(quan)。
第(di)二，注(zhu)重交(jiao)流互鉴，海纳百川，吸收(shou)全世界一切优秀经验(yan)，提(ti)升品牌国际竞争力和影响力。实践告诉我们(men)，企业品牌要发展壮大，应主(zhu)动顺应经济全球化潮流，充分运用人类社会创造(zao)的先进科学技术成果和有(you)益(yi)管理经验(yan)，开放包容，加强与其他品牌文化交(jiao)流互鉴。
第(di)三，重视媒体传播，讲好故事，将品牌文化内涵变成受众认可的文化符号。媒体是舆论(lun)场的风向标。世界媒体报道的数(shu)量和质量，是检验(yan)品牌全球影响力的重要指标。推动世界各国各类媒体对(dui)中国品牌的持续(xu)关注(zhu)，是中国品牌建设的一个重要方面。
5月12日上午，2024品牌国际传播高(gao)峰对(dui)话(hua)在浙(zhe)江德(de)清举行(xing)。
杨志今认为(wei)，《参考消息》一直(zhi)是中国人了解外部世界的重要渠道，是观(guan)察世界各国媒体报道中国的重要窗口(kou)。中国品牌走向世界，必须用好《参考消息》等(deng)媒体平台(tai)。一方面，认真阅读《参考消息》，可以帮助(zhu)我们(men)树立世界眼光、获取全球资讯、把握(wo)世界大势；另一方面，《参考消息》与全球媒体紧密互联这(zhe)个特(te)性，是做好品牌国际传播的重要枢纽。中国企业应重视并(bing)运用好这(zhe)个平台(tai)，系统策划品牌传播方案，特(te)别是注(zhu)重挖掘品牌文化内涵，讲好品牌故事，将品牌理念和品牌价值精准送达需要传递的目(mu)标受众，成为(wei)受众心中的文化符号。