中新经纬5月(yue)10日电 (张芷菡)在第八个“中国品牌日”来临之际，中新经纬推出《品牌大咖说》线上(shang)活动，邀请行业知名专家纵论品牌建设，为中国品牌发展献计献策。该活动由中新经纬主办(ban)，中国广(guang)告协会(hui)、北京大学新闻与传播学院、国家广(guang)告研究院联合(he)发起。
品牌是对长期主义者的奖(jiang)赏
2022年，国家发展改革委等多部(bu)门发布(bu)关于新时代(dai)推进品牌建设的指导意见(jian)，明(ming)确提(ti)出，到2035年，中国品牌成为推动高质量发展和创造(zao)高品质生活的有力支撑，中国品牌综合(he)实力进入品牌强国前列(lie)。
对于中国品牌支持高质量发展的重要作用，中国广(guang)告协会(hui)会(hui)长、国际广(guang)告协会(hui)全球副主席张国华表示(shi)，一个国家的品牌越(yue)多，就证明(ming)这个国家高质量发展的水平越(yue)高。
“品牌是一种信仰，决定产品的风格和品质。”从企业的角度(du)，国家广(guang)告研究院院长丁俊杰向中新经纬谈及他的看法。
在长期发展的过程(cheng)中，品牌是企业竞争力的体现，对于如何理解品牌、维(wei)护品牌，中国人民大学国企形象建设研究院院长吕大鹏认为，品牌建设是个系(xi)统(tong)工程(cheng)，需要坚持长期主义。品牌需要质量支撑、创新加持、服务添彩，也需要时间(jian)沉淀、口碑积攒、声誉维(wei)护。
中央财经大学金融品牌研究所所长王晓乐也认同品牌长期建设的重要性。他指出，坚守长期主义是赢得品牌复利的关键(jian)。“品牌复利并非品牌溢价，看重的是长周(zhou)期的品牌投资回报。通过洞悉品牌的底层逻辑(ji)，形成有前瞻性的顶层设计，超越(yue)经济周(zhou)期做长期投入和资源整合(he)，对公众做出长期承(cheng)诺(nuo)，为社(she)会(hui)承(cheng)担长期责任，品牌终将(jiang)发挥不可估(gu)量的发展动能。”
清(qing)华大学新闻与传播学院副院长杭敏则从文(wen)化品牌建设角度(du)分享她的观点.她表示(shi)，文(wen)化品牌建设尤为重要，它是将(jiang)社(she)会(hui)发展的文(wen)化使命、企业的文(wen)化内涵以及产品和服务的文(wen)化价值，都融入到品牌建设的过程(cheng)中的一种长期战略。
“做品牌是一个过程(cheng)，成为品牌是一个结果。品牌是时间(jian)积淀的产物，收获品牌的果实，是对长期主义者的奖(jiang)赏。”弘品传媒董事长胡斌(bin)表示(shi)。
从品牌发展的“基本功”看，张国华认为，品牌首先要有好的生产、好的设计、好的质量、好的服务，在这样的基础上(shang)才能形成品牌。品牌在市场上(shang)有很高的认知率(lu)，有很高的附加值，有很高的溢价能力，不论是对国家、企业还是个人，都带来了更多的价值。同时，品牌还要有创意和传播。在有了好的制造(zao)业的基础上(shang)，一定能塑造(zao)、打造(zao)、传播出更多更好的中国品牌。
品牌联盟董事长王永(yong)认为，品牌建设中“关系(xi)就是生产力”。他提(ti)出，做品牌就是做关系(xi)，建立企业与消费(fei)者之间(jian)的关系(xi)，与员工、供应商、渠道商、投资者、监管者等所有利益相关方之间(jian)的关系(xi)。
围绕企业对品牌建设的态度(du)，厦门大学品牌与广(guang)告研究中心主任黄合(he)水指出，应该将(jiang)品牌当(dang)做生命加以爱护，而非仅仅当(dang)做工具来使用。“应该将(jiang)品牌当(dang)作是自家饲养的奶牛，给它优质的草料，精心呵护它，它才能源源不断产出优质的牛奶。应该将(jiang)品牌当(dang)做自家栽种的果树，及时地给它浇水、施(shi)肥、除虫，它才会(hui)结出累累硕果。”
中国品牌有更大的责任和空间(jian)
如今，更多中国品牌通过主动“走出去”，打造(zao)世界(jie)一流的出海品牌形象，实现品牌高质量发展。在这个过程(cheng)中，新质生产力为品牌发展注入了新活力，越(yue)来越(yue)多的企业从“中国制造(zao)”向“中国智(zhi)造(zao)”迈进，从服装(zhuang)、家具、家电“老三样”到电动载人汽车、锂电池、太阳能电池“新三样”，中国品牌出海科技含量逐步提(ti)高。
北京大学新闻与传播学院院长陈刚表示(shi)，中国品牌高速成长成为经济发展的强大动力，我们正在以新质生产力为基础，推动中国经济更高速度(du)、更高质量发展，在这个过程(cheng)中，中国品牌有更大的责任和更大的空间(jian)。
“不少品牌跻身世界(jie)舞台，离不开中国企业家锐意进取的精神、创新精神，也离不开中国蓬勃发展的互联网环境。”中国人民大学现代(dai)广(guang)告研究中心主任王菲表示(shi)，在当(dang)下多元的中国社(she)会(hui)文(wen)化环境下，许多品牌都以灵(ling)敏的洞察力切入其中，以涌(yong)动的创造(zao)力与消费(fei)者共同构建彼此共有的品牌故(gu)事世界(jie)。
华南理工大学品牌研究所所长段淳林(lin)指出，在国际竞争的环境下，中国品牌代(dai)表国家的竞争优势，它既是中国在国际化进程(cheng)中的一个名片，同时也承(cheng)载着中国国家品牌形象传播的使命和责任。“中国品牌应该承(cheng)载着中国文(wen)化价值观的传播，在传承(cheng)和传播中国文(wen)化时，大国品牌的精神应体现为精益求精、追求卓越(yue)的工匠(jiang)精神，坚韧不拔的创新精神，和持之以恒的奋(fen)斗精神。”
吕大鹏则表示(shi)，品牌要实现国际化，必须先从企业文(wen)化和价值观上(shang)进行升级(ji)，得进一步涵养造(zao)福人类的情怀、扩大合(he)作共赢的胸襟、提(ti)升包容天下的格局。