参(can)考消(xiao)息网5月12日报道（文(wen)/何娟 操凤琴)5月12日上午，2024品牌(pai)国际(ji)传播高峰对话在浙江德清举(ju)行。作为2024世界品牌(pai)莫干山(shan)大会系列活动之一，本次对话由参(can)考消(xiao)息报社主办，对话的主题是“品牌(pai)，让世界更美(mei)好”。
5月12日上午，2024品牌(pai)国际(ji)传播高峰对话在浙江德清举(ju)行。
相关专家、学者、企业代表和传播界人(ren)士齐(qi)聚一堂，共同探讨在国际(ji)传播领域中国企业如何抓住新机遇、迎接(jie)新挑战。参(can)考消(xiao)息报社出品的《中国企业海外传播力分析报告（2023）》在前一天的“2024世界品牌(pai)莫干山(shan)大会”上发布。
出席(xi)此次活动并致辞的有：国务院参(can)事室特约研究员、中国劳动学会会长与人(ren)社部(bu)原党组副书记、副部(bu)长杨志明，第十三届全国人(ren)大常委会委员、教科文(wen)卫委副主任委员与原文(wen)化部(bu)党组副书记、副部(bu)长杨志今，原中央外办副主任、中国前驻英国大使刘晓明，德清县政协党组成(cheng)员、副主席(xi)曹(cao)根荣以及参(can)考消(xiao)息报社副总(zong)编辑刘砺平(ping)。
5月12日上午，参(can)考消(xiao)息报社副总(zong)编辑刘砺平(ping)在2024品牌(pai)国际(ji)传播高峰对话上致辞。
针对新形势下中国企业和品牌(pai)的国际(ji)传播问(wen)题，与会嘉(jia)宾各抒己(ji)见(jian)。杨志明表示，数智赋能品牌(pai)国际(ji)传播的时(shi)代已(yi)经到来。“酒香不怕巷子(zi)深”的时(shi)代总(zong)体已(yi)经过去，好的品牌(pai)有数智赋能，其创新力、影响力和传播力将会大大提升。
5月12日上午，国务院参(can)事室特约研究员、中国劳动学会会长与人(ren)社部(bu)原党组副书记、副部(bu)长杨志明在2024品牌(pai)国际(ji)传播高峰对话上致辞。
杨志今表示，品牌(pai)是企业乃至(zhi)国家综合竞争力的重要体现，中国企业应胸怀天下，顺势而为，科学制定品牌(pai)国际(ji)发展(zhan)战略；其次应注重交流互鉴，海纳百川(chuan)，吸(xi)收全世界一切优秀文(wen)化和经验，提升品牌(pai)国际(ji)竞争力和影响力。
5月12日上午，第十三届全国人(ren)大常委会委员、教科文(wen)卫委副主任委员与原文(wen)化部(bu)党组副书记、副部(bu)长杨志今在2024品牌(pai)国际(ji)传播高峰对话上致辞。
刘晓明在致辞中说，品是内涵，牌(pai)是形象，品牌(pai)是内在美(mei)和外在美(mei)的有机统一。品牌(pai)建设(she)水平(ping)是一个国家综合实力和国际(ji)地位的重要体现。在国际(ji)上，中国品牌(pai)发展(zhan)仍面临(lin)五大挑战：外界认知挑战、市场竞争挑战、国际(ji)合规挑战、文(wen)化差异(yi)挑战和贸易保护主义挑战。为此，把握五个坚持至(zhi)关重要：以质量为根本、以创新为引领、以文(wen)化为底蕴、以合作为路径(jing)、以安全为保障。
5月12日上午，原中央外办副主任、中国前驻英国大使刘晓明在2024品牌(pai)国际(ji)传播高峰对话上致辞。
在此次高峰对话上发布的《中国企业海外传播力分析报告(2023)》显(xian)示，中国企业品牌(pai)打造及国际(ji)传播呈现积极态势，越来越多的中国企业走(zou)上国际(ji)舞台，受到广泛关注。
《报告（2023）》依托参(can)考消(xiao)息报社自主开发的海外舆情大数据库及信息监测系统，在搜集汇总(zong)近1000家境外媒体及多个主要海外社交媒体平(ping)台舆情数据的基(ji)础上，选取境外媒体较为关注的100家中国企业作为重点(dian)研究对象进行综合分析。
报告认为，对于“出海”的中国企业而言(yan)，其技术与市场开拓(tuo)能力代表着品牌(pai)的硬实力，跨文(wen)化传播能力则是品牌(pai)软实力的体现。
报告认为，中国企业在走(zou)向海外的进程中，主动传播意识(shi)显(xian)著提升。除了针对传统主流媒体的品牌(pai)展(zhan)示外，中国企业尤(you)其注重在海外社交媒体平(ping)台上的国际(ji)传播，不仅在多个平(ping)台开设(she)账(zhang)号，还针对不同社交媒体特征，制定符合平(ping)台特点(dian)的传播策略，具有自主发声实力的国际(ji)传播矩阵已(yi)初(chu)步形成(cheng)，传播策略多样化态势日趋显(xian)著。
5月12日上午，2024品牌(pai)国际(ji)传播高峰对话在浙江德清举(ju)行。
在本次高峰对话上，海尔集团、小米集团、以岭药业被授予“品牌(pai)创新先锋企业”称号；
贵州茅(mao)台、海信集团、荣耀公司、中茶公司被授予“国际(ji)知名度领军企业”称号；
国网国际(ji)公司、伊利集团被授予“品牌(pai)本土化先锋企业”称号。
百度公司、比亚迪公司、华为、青岛啤酒、中核集团、中兴通讯和徐(xu)工集团获得“中国企业国际(ji)传播优秀案例”，参(can)考消(xiao)息报社2023年征集中国企业国际(ji)传播及品牌(pai)建设(she)案例，上述企业的品牌(pai)建设(she)表现优秀。
5月12日在浙江德清举(ju)行的2024品牌(pai)国际(ji)传播高峰对话上，启(qi)动了《中国企业海外传播力分析报告（2024）》案例征集。
在此次高峰对话上，参(can)考消(xiao)息报社还发布了与世研指数联合制作的《2024中国出海品牌(pai)影响力指数报告》，并启(qi)动《中国企业海外传播力分析报告（2024）》案例征集仪式。
5月12日在浙江德清举(ju)行的2024品牌(pai)国际(ji)传播高峰对话上，举(ju)行了主题为“如何运用新技术、新手段、新方法打造高质量海外形象”的圆桌对话。
对此，参(can)考消(xiao)息报社副总(zong)编辑刘砺平(ping)表示，企业是品牌(pai)建设(she)的主体。中国企业要参(can)与国际(ji)市场竞争，就必须在全世界讲好中国品牌(pai)故(gu)事。品牌(pai)故(gu)事讲得好不好，一个重要衡量维度，就是企业的品牌(pai)活动在全球(qiu)媒体舆论场的关注度和转载量。
5月12日在浙江德清举(ju)行的2024品牌(pai)国际(ji)传播高峰对话上，国网国际(ji)发展(zhan)有限公司党委党建部(bu)（党委宣传部(bu)）主任和家盟(meng)总(zong)结了国网国际(ji)公司在国际(ji)传播中的成(cheng)功经验。
在本次高峰对话的优秀国际(ji)传播案例分享环(huan)节，国网国际(ji)发展(zhan)有限公司党委党建部(bu)（党委宣传部(bu)）主任和家盟(meng)总(zong)结了国网国际(ji)公司在国际(ji)传播中的成(cheng)功经验：第一，带动中国技术标准走(zou)出去，彰显(xian)企业价值；第二，践行人(ren)类命(ming)运共同体理念，增进民生福祉；第三，推动境内外文(wen)化交流融合，促进民心相通。
5月12日在浙江德清举(ju)行的2024品牌(pai)国际(ji)传播高峰对话上，以岭药业首席(xi)行政运营官吴琨表示，守正创新是中医药国际(ji)化的正确(que)方向。
以岭药业首席(xi)行政运营官吴琨认为，守正创新是中医药国际(ji)化的正确(que)方向，文(wen)化学术交流合作是连接(jie)国际(ji)的桥梁，过硬的循证(zheng)医学证(zheng)据是通用的国际(ji)语言(yan)。他表示，中医药要真正走(zou)向国际(ji)，先要解决创新，并且是遵循中医药规律的创新。
5月12日在浙江德清举(ju)行的2024品牌(pai)国际(ji)传播高峰对话上，国际(ji)标准化组织管理咨询技术委员会主席(xi)姚歆总(zong)结了中国企业出海“三部(bu)曲”。
国际(ji)标准化组织管理咨询技术委员会主席(xi)姚歆总(zong)结了中国企业出海“三部(bu)曲”，从关注“小我”，到关注“我们”，再(zai)到关注“大我”多方面与当地社会深度融合；与此同时(shi)，在数字(zi)营销赋能下，中国品牌(pai)加速了出海进程，如拼多多集团旗下跨境电(dian)商平(ping)台Temu在海外市场强势扩张，成(cheng)功登顶全球(qiu)电(dian)商应用下载榜与增长榜。
5月12日上午，德清县政协党组成(cheng)员、副主席(xi)曹(cao)根荣在2024品牌(pai)国际(ji)传播高峰对话上致辞。
5月10日至(zhi)12日，2024世界品牌(pai)莫干山(shan)大会在浙江德清举(ju)行。来自世界各地知名企业及地方政府、海外媒体、学术机构、行业协会的4000余(yu)位代表齐(qi)聚一堂，聚焦(jiao)全球(qiu)品牌(pai)话题，汇聚全球(qiu)品牌(pai)观点(dian)，发出全球(qiu)品牌(pai)声音。德清县政协党组成(cheng)员、副主席(xi)曹(cao)根荣表示，从19世纪末的“洋家乐”到2022年联合国全球(qiu)地理信息知识(shi)与创新中心落户于此，莫干山(shan)成(cheng)为连接(jie)德清与世界的标志性国际(ji)化品牌(pai)。本届世界品牌(pai)莫干山(shan)大会为展(zhan)示中国品牌(pai)“走(zou)出去”的创新和成(cheng)就提供了新的平(ping)台，也向世界很(hen)好地展(zhan)示了德清的城市品牌(pai)形象。