中国网(wang)财经4月3日讯（记者 陈晓(xiao)芬）西湖(hu)龙井(jing)、碧螺春、竹叶青……临近清明节，各大(da)名(ming)茶陆续(xu)上市。为满足广(guang)大(da)消费者和茶品牌的(de)需求，3月29日，蜜蜂惊喜社直播间打造春茶专场，通过业内首个茶文化IP“蜜蜂侦茶局”推介茶产品，宣(xuan)传(chuan)茶文化。
值(zhi)得关注的(de)是，本次亮相(xiang)“蜜蜂侦茶局”的(de)茶品牌中不乏知(zhi)名(ming)老字号。品牌方相(xiang)关业务(wu)负(fu)责人透露，直播间正成(cheng)为品牌面向消费者，宣(xuan)扬茶文化的(de)重要渠道。
蜜蜂侦茶局直播间
知(zhi)名(ming)茶品牌纷纷亮相(xiang)直播间，半数(shu)是老字号
“龙井(jing)茶有(you)三个产区，包括西湖(hu)产区、钱塘(tang)产区、越州产区，其(qi)中，西湖(hu)产区只占(zhan)10%。西湖(hu)产区按产地又分为狮、龙、云、虎、梅……”伴随着蜜蜂惊喜社主(zhu)播阿祖的(de)讲解，直播间人数(shu)不断增加，订单量同步快速(su)攀升(sheng)。
本次春茶专场，最(zui)吸引人的(de)莫过于西湖(hu)龙井(jing)，包括西湖(hu)牌、狮峰牌、贡牌、十八棵等多(duo)个品牌先后出现在“蜜蜂侦茶局”。
具有(you)广(guang)泛知(zhi)名(ming)度的(de)75年老字号龙井(jing)品牌西湖(hu)牌，和谦寻直播间的(de)合作始于2018年，至今已进入第8个年头。品牌淘系负(fu)责人李城介绍，“从我们品牌的(de)角度看，一(yi)方面，谦寻直播间有(you)着突出的(de)专业度和影响力；另一(yi)方面，谦寻旗下(xia)头部直播间能带来可观的(de)销量，这奠定了良好的(de)合作基础。
主(zhu)播探访狮峰龙井(jing)茶产区
不仅如此，“蜜蜂侦茶局”的(de)推出，令(ling)茶品牌们眼前一(yi)亮。
“西湖(hu)牌龙井(jing)在承载和保护传(chuan)统(tong)工艺的(de)同时，希望(wang)通过全新国潮(chao)时尚风格，打造年轻人喜爱的(de)传(chuan)统(tong)绿茶品牌。”李城说，“茶文化IP‘蜜蜂侦茶局’做得很好，它(ta)吸引了大(da)量年轻消费者，聚集了不同品种(zhong)茶叶的(de)茶友(you)，对于扩大(da)品牌知(zhi)名(ming)度和影响力，发(fa)展多(duo)品种(zhong)茶叶产品都有(you)实实在在的(de)帮(bang)助。”
除了龙井(jing)茶外，竹叶青、碧螺春、六安瓜片、信阳毛(mao)尖、黄山(shan)毛(mao)峰等名(ming)茶，均在直播间取得了不错(cuo)的(de)关注度。值(zhi)得一(yi)提的(de)是，10个茶叶品牌中，5个是老字号，占(zhan)比高达50%。数(shu)据(ju)显示，本场直播茶叶总成(cheng)交(jiao)额超过240万元，成(cheng)交(jiao)单数(shu)近9000单。
长期以来，老字号已经成(cheng)为谦寻直播间的(de)常(chang)客，一(yi)些老字号在直播间找到转型升(sheng)级的(de)突破口(kou)。以蜜蜂惊喜社为例，2023年1月，蜜蜂惊喜社老字号专场“蜜探老字号”系列(lie)第一(yi)期“匠心好年味(wei)”开启首播，方回春堂、姚(yao)生记、朱府铜艺、知(zhi)味(wei)观、楼外楼等多(duo)家老字号企业的(de)19个优质产品亮相(xiang)直播间，销售商品超10万件，商品交(jiao)易总额超500万元。老字号品牌代(dai)表们认为，此次专场活动开创了老字号品牌联合触网(wang)的(de)直播先河，他们在对直播效(xiao)果非常(chang)满意。
小镇中年爱喝(he)茶，直播间卖(mai)茶更讲茶文化
“蜜蜂侦茶局”正在影响越来越多(duo)的(de)直播间消费者，知(zhi)名(ming)茶品牌因此青睐蜜蜂惊喜社直播间。
“我们把‘十八棵’品牌的(de)商业首秀(xiu)放在‘蜜蜂侦茶局’，与该直播间的(de)茶文化属性(xing)密不可分。”
直播间截图
高端西湖(hu)龙井(jing)品牌“十八棵”运营公司负(fu)责人曹轶宁介绍，“茶为国饮，杭为茶都。杭州有(you)着深厚的(de)茶文化历史底蕴,西湖(hu)龙井(jing)则是杭州文化的(de)标志性(xing)符号，我们希望(wang)通过‘蜜蜂侦茶局’将‘十八棵’背后的(de)优秀(xiu)文化价值(zhi)传(chuan)播出去，这是我们最(zui)看重的(de)。”
“蜜蜂侦茶局”相(xiang)关负(fu)责人介绍，除了卖(mai)茶，直播间的(de)一(yi)大(da)特色(se)是以茶为媒(mei)，将老字号、非遗文化等优秀(xiu)传(chuan)统(tong)文化融入直播间，通过知(zhi)名(ming)茶文化专家和茶艺师，讲好中国茶故事。
统(tong)计(ji)显示，自2022年底首个茶专场开播至2024年1月，“蜜蜂侦茶局”售出的(de)茶叶总额超3300万元，销售商品总件数(shu)达21.5万件。
谦寻数(shu)字系统(tong)羚客展示了直播间背后的(de)有(you)趣数(shu)据(ju)。数(shu)据(ju)显示，消费者构成(cheng)中，小镇中年占(zhan)比最(zui)高近三成(cheng)；其(qi)次是都市白领，小镇青年、银(yin)发(fa)族(zu)和精致妈妈。从地域上看，广(guang)东、江苏、浙江三地最(zui)爱喝(he)茶，山(shan)东、上海和北京紧随其(qi)后。