参考消息网5月(yue)12日(ri)报道（文/操(cao)凤(feng)琴 何(he)娟）“当前，世界大变局加速演进(jin)，我国已成为更(geng)具国际影响力、创新引领力、道义感召力的负责任大国，中国特色大国外交将进(jin)入一个可以更(geng)有作为的新阶段。在此背景下，中国品牌(pai)建设也必将迎来大发展大繁荣的新时(shi)期。”5月(yue)12日(ri)上午，原中央(yang)外办副主任、中国前驻英(ying)国大使刘晓明在2024品牌(pai)国际传播(bo)高(gao)峰对(dui)话上对(dui)中国品牌(pai)建设面(mian)临的新形势新任务进(jin)行了深入分析(xi)，并就如何(he)提升(sheng)中国品牌(pai)国际影响力提出(chu)“五个坚持”。
5月(yue)12日(ri)上午，原中央(yang)外办副主任、中国前驻英(ying)国大使刘晓明在2024品牌(pai)国际传播(bo)高(gao)峰对(dui)话上致辞。
当天，2024品牌(pai)国际传播(bo)高(gao)峰对(dui)话在浙江德清举行。本次高(gao)峰对(dui)话由参考消息报社主办，是(shi)2024世界品牌(pai)莫干山大会系列活动之一。
刘晓明指出(chu)，品牌(pai)建设水(shui)平是(shi)一个国家综合实(shi)力和国际地位的重要体现。新中国成立特别是(shi)改革开放以来，一大批中国品牌(pai)从无到有、从小到大、从弱到强(qiang)，取得了举世瞩目的进(jin)步和成绩。从国内看，全(quan)社会的品牌(pai)发展理念与时(shi)俱进(jin)，品牌(pai)发展氛围日(ri)益浓厚，不同领域、地域、行业的品牌(pai)竞相涌现、各展风采；从国际看，随着我国对(dui)外交往与合作不断(duan)深入，中国品牌(pai)的国际知名度和影响力不断(duan)提升(sheng)，越来越多的中国产品、中国服务、中国标准(zhun)扬帆出(chu)海、走向世界。中国高(gao)铁、光伏产品、智能家居产品、无人机、新能源汽车和电商(shang)平台等成为国际市场上靓(jing)丽的“中国名片”。
他说，我们也要清醒地认识和把握中国品牌(pai)建设面(mian)临的新形势新任务。在国际上，中国品牌(pai)发展仍面(mian)临五大挑(tiao)战。
一是(shi)外界认知挑(tiao)战。中国知名品牌(pai)数量(liang)还(hai)不算多，不少品牌(pai)的国际知名度仍然较低，品牌(pai)大而不强(qiang)、强(qiang)而不精等现象依然存在。
二是(shi)市场竞争挑(tiao)战。中国品牌(pai)仍需要面(mian)对(dui)来自当地品牌(pai)和跨(kua)国公司的激烈(lie)竞争。
三是(shi)国际合规(gui)挑(tiao)战。国际市场的法律法规(gui)体系差异给中国品牌(pai)带来法律风险和挑(tiao)战，包括知识产权、税务和贸易限制等问题。
四是(shi)文化差异挑(tiao)战。中国品牌(pai)需要克(ke)服文化差异和“水(shui)土不服”，理解(jie)并适应不同国家和地区的消费习惯、审美观(guan)念等。
五是(shi)贸易保护(hu)主义挑(tiao)战。美西方逆全(quan)球化、经济民族主义和民粹主义、“小院高(gao)墙”以及“脱(tuo)钩断(duan)链”带来的风险增大；一些国家对(dui)中国品牌(pai)设置反倾销、技术壁垒等，增加市场准(zhun)入难度。
5月(yue)12日(ri)上午，2024品牌(pai)国际传播(bo)高(gao)峰对(dui)话在浙江德清举行。
要推动“中国产品”向“中国品牌(pai)”转变，实(shi)现中国从“品牌(pai)大国”向“品牌(pai)强(qiang)国”迈进(jin)，还(hai)需要付出(chu)艰(jian)苦努力。如何(he)在新征程(cheng)上加强(qiang)品牌(pai)建设、不断(duan)提升(sheng)中国品牌(pai)国际影响力，刘晓明提出(chu)“五个坚持”。
第(di)一，坚持以质(zhi)量(liang)为根本。品牌(pai)是(shi)经济高(gao)质(zhi)量(liang)发展的重要象征，也是(shi)质(zhi)量(liang)强(qiang)国的内在支撑(cheng)。在英(ying)国工作期间，刘晓明曾多次与拥有百年历史的英(ying)国知名品牌(pai)的管理者进(jin)行交流(liu)，切身感受到质(zhi)量(liang)是(shi)企业的生命。这些企业始终把产品质(zhi)量(liang)作为品牌(pai)价值和信誉度的基础，从时(shi)装到汽车，从零售巨头到高(gao)新科技，英(ying)国企业都非(fei)常善于打造品牌(pai)、运(yun)营(ying)品牌(pai)，尤其注重长期的合作关系和健全(quan)的法律保障。中国品牌(pai)需要注重产品研发和质(zhi)量(liang)提升(sheng)，不断(duan)提高(gao)产品的技术含量(liang)和附加值。既要加强(qiang)供应链管理，确保原材料的质(zhi)量(liang)和供应量(liang)的稳定性，也要注重知识产权的保护(hu)，维护(hu)品牌(pai)的合法权益。
第(di)二，坚持以创新为引领。创新是(shi)新质(zhi)生产力的核心要素(su)，也是(shi)打造品牌(pai)强(qiang)国的关键。英(ying)国是(shi)工业革命的发源地，今天也仍处于全(quan)球科学研究的前沿(yan)，拥有强(qiang)大的基础科学研究和创新实(shi)力，在人工智能、健康和老龄化、绿色增长、文化创意等领域处于领先水(shui)平。这对(dui)我们深化科技和产业创新投入具有借鉴意义。中国品牌(pai)需要积极推陈出(chu)新，拥抱新技术，推进(jin)数字化转型，提高(gao)生产效率和科技含金量(liang)。要从多领域多赛道加强(qiang)品牌(pai)建设的创新投入，通过加大技术创新、管理创新力度，提升(sheng)优质(zhi)产品开发能力。
第(di)三，坚持以文化为底蕴。文化是(shi)品牌(pai)的灵魂，品牌(pai)的成长离(li)不开文化内涵的滋养。英(ying)国的文学著作、影视作品、足球比赛等蜚声国际，也受到中国民众的喜爱。这些都是(shi)品牌(pai)文化影响力的丰富内涵和具体体现。实(shi)践证明，只有加强(qiang)文化交流(liu)和传播(bo)，通过文化交流(liu)活动，讲好(hao)品牌(pai)故(gu)事，丰富品牌(pai)内涵，才能让世界更(geng)好(hao)了解(jie)中华优秀传统文化，以润物细无声和更(geng)持久的方式，提高(gao)中国品牌(pai)的全(quan)球影响力。在品牌(pai)传播(bo)和推广过程(cheng)中，要尊重不同文化的特点，学习借鉴当地文化元素(su)，增强(qiang)品牌(pai)的认知度。
第(di)四，坚持以合作为路径。品牌(pai)是(shi)企业乃至国家竞争力的重要体现，也是(shi)赢得世界市场的重要资(zi)源。国际合作与交流(liu)是(shi)品牌(pai)建设的重要途径。中国要打造自己的品牌(pai)，需要在对(dui)外交流(liu)合作中不断(duan)改进(jin)自己、提升(sheng)自己、完善自己。可通过借船出(chu)海、借台唱(chang)戏(xi)，积极主动推介，不断(duan)扩大影响。大力开拓海外市场，积极参加国际展会、论坛等活动，提高(gao)品牌(pai)的国际知名度。加强(qiang)同知名国际品牌(pai)的合作，借鉴其成功的品牌(pai)管理经验，提高(gao)品牌(pai)的管理水(shui)平和品牌(pai)形象。相关政府部(bu)门、驻外使领馆，应为中国企业和品牌(pai)走出(chu)去积极创造条件，为中外品牌(pai)合作牵线搭(da)桥，实(shi)现互(hu)利共赢。
第(di)五，坚持以安全(quan)为保障。安全(quan)是(shi)开展对(dui)外经贸合作、做大做强(qiang)做优品牌(pai)的前提和基础。当今世界霸权主义和强(qiang)权政治盛行，传统安全(quan)和非(fei)传统安全(quan)问题交织，“黑天鹅”和“灰犀牛”事件层出(chu)不穷，中国企业走出(chu)去面(mian)临的各种风险不断(duan)增多。因此，在海外打造和推介中国品牌(pai)，一定要强(qiang)化风险意识，树牢安全(quan)底线，制定科学严密的预警机制和应对(dui)预案，密切跟踪当地营(ying)商(shang)环境，及时(shi)批驳各类歪曲抹黑论调(diao)，切实(shi)维护(hu)自身合法权益和品牌(pai)形象。
“品牌(pai)是(shi)内在美和外在美的有机统一。我希望中国企业在追(zhui)求(qiu)卓越中开拓创新，在融通中外中力创精品，不断(duan)提升(sheng)中国品牌(pai)国际影响力。”刘晓明总结道。