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| 阿勒泰风光 程程提供 |
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| 驴友在阿勒泰看到极光 小龙 提供 |
文/羊城晚报记(ji)者刘(liu)星彤梁善茵
图/受(shou)访者提供
如有神助一般(ban)，随着热播(bo)剧(ju)《我的阿勒泰》的火热收官，近日绚丽的极光盛景又(you)适(shi)时(shi)出现在阿勒泰的上空(kong)，新疆阿勒泰一跃成为(wei)新的旅游目(mu)的地热度顶流(liu)。
“去哪儿”数据显示，自5月5日电(dian)视剧(ju)《我的阿勒泰》宣发以来，阿勒泰地区的全平(ping)台搜索热度上涨超1倍，5日至今阿勒泰机(ji)票预订(ding)量环比上月同期(qi)增长(chang)两成，酒店预订(ding)量增长(chang)1倍，直逼“五(wu)一”最高峰；在途家民宿平(ping)台，阿勒泰民宿在“五(wu)一”假期(qi)过(guo)后的预订(ding)量持续走高，与“五(wu)一”期(qi)间基本持平(ping)。
不光吸(xi)引旅游爱好者前往追剧(ju)、追光，《我的阿勒泰》也引发对于“文学+影视”赋能文旅新的思考。
阿勒泰度假产品走俏，业界开发剧(ju)中同款线路
“美到封神”“狠狠被治愈”“满足了我对诗和远方的所有幻想，想去阿勒泰的心(xin)已到达顶峰”“看完剧(ju)就订(ding)好了去阿勒泰的机(ji)票”……基于《我的阿勒泰》的热播(bo)，近日，社(she)交平(ping)台上类似声音不绝于耳。
携程数据显示，自5月7日电(dian)视剧(ju)开播(bo)至今，阿勒泰搜索热度环比上月同期(qi)增长(chang)1倍，阿勒泰地区度假产品旅游预订(ding)量增长(chang)超370%。
据悉，随着夏季来临，阿勒泰境内的喀(ka)纳(na)斯景区、可可托(tuo)海(hai)、乌伦(lun)古湖、禾木风景区、五(wu)彩滩(tan)、可可苏里、海(hai)上魔鬼(gui)城景区、吉木乃神石城地质公园(yuan)等(deng)热门景区吸(xi)引着众多游客前往。
从途牛5月预订(ding)情况来看，本周新疆跟(gen)团游订(ding)单(dan)较(jiao)前一周增长(chang)247%，排名靠(kao)前的客源地城市(shi)包括上海(hai)、天津、北京、南京、广州等(deng)。相关(guan)人员介绍，热门产品方面，“新疆喀(ka)纳(na)斯+伊犁草(cao)原双(shuang)飞10-11日游”预订(ding)热度较(jiao)高，禾木村的木屋住(zhu)宿尤其(qi)受(shou)到关(guan)注。
值得一提的是，近期(qi)前往新疆的游客中，69%为(wei)女性游客，40岁以下客群(qun)占(zhan)比34.3%，显示女性和年轻游客更易被影视作品带动(dong)。
途牛负责人预计，今年喀(ka)纳(na)斯的旅游旺季会从往年的8月底、9月提早到6月。
“通过(guo)平(ping)台，有游客已经预订(ding)了5月底的民宿入住(zhu)。”岩(yan)瑞在阿勒泰白哈巴和喀(ka)纳(na)斯同时(shi)经营(ying)两家精(jing)品民宿，其(qi)中一家是携程度假农庄新疆喀(ka)纳(na)斯云顶阁联营(ying)店。
据岩(yan)瑞介绍，5月以来，民宿一直处于比较(jiao)忙碌的状态，在忙于接待的同时(shi)，他们也沿着剧(ju)中出现的热门景点和目(mu)的地逐个去“踩点”，准备设计成具体的旅游线路推荐给前来游玩的客人，“希望(wang)给游客带来难(nan)忘的住(zhu)宿+旅行体验”。
岩(yan)瑞介绍，过(guo)去阿勒泰只(zhi)在7到9月是旅游旺季，后来，随着冰雪旅游的注入，这片(pian)宝藏土地吸(xi)引了越(yue)来越(yue)多游客的青睐。如今，有赖于热播(bo)剧(ju)效(xiao)应，阿勒泰的草(cao)原才泛起青绿就已有不少(shao)游客前来，岩(yan)瑞也感受(shou)到今年阿勒泰的旅游旺季提前到来。
记(ji)者了解到，在途牛旅游网本周上线的私家团线路中，涵盖了《我的阿勒泰》相关(guan)取景地，如富蕴可可托(tuo)海(hai)、哈巴河、白哈巴、布尔(er)津五(wu)彩滩(tan)以及禾木村、喀(ka)纳(na)斯等(deng)。“受(shou)电(dian)视剧(ju)热播(bo)影响，不少(shao)用户(hu)希望(wang)入住(zhu)电(dian)视剧(ju)中的同款木屋。”途牛负责人表示，由于这类住(zhu)宿资源比较(jiao)稀缺，禾木老村木屋的单(dan)日接待上限在2000人左右，因此需提早预订(ding)。
岩(yan)瑞则表示，木屋是阿勒泰当地牧民的特色居住(zhu)场所，为(wei)了提升游客体验，他们的木屋民宿特地作了升级改造，“融入了现代的电(dian)子壁炉(lu)，配备了24小时(shi)的旅行管家，行李由马匹运送至客房，游客还可以体验骑马运动(dong)。”
数据显示，由岩(yan)瑞经营(ying)的携程度假农庄新疆喀(ka)纳(na)斯云顶阁联营(ying)店5月6日至10日的日均搜索访问量较(jiao)“五(wu)一”前一周猛增293%。
驴友亲历阿勒泰：追剧(ju)、追光、“5D探险”各(ge)自精(jing)彩
人物1：小龙（化名）
据中国科学院空(kong)间环境研究预报中心(xin)发布的消息，5月11日2时(shi)至14时(shi)，地磁发生强烈扰(rao)动(dong)，为(wei)2004年11月以来最强地磁暴。由于阿勒泰境内的禾木村处于中纬度地区，太阳(yang)粒(li)子在较(jiao)高海(hai)拔(ba)与低浓度氧气产生反应，呈(cheng)现出的极光以红紫色为(wei)主。
在华南师(shi)范大学读大四的小龙在10日凌晨看到了太阳(yang)风暴的消息，随即第一时(shi)间买好机(ji)票，化身“追光特种兵”，他在当天22时(shi)光速抵达了阿勒泰。11日凌晨4时(shi)，一场极光盛宴如期(qi)而至。小龙在夜(ye)色中看到，一束束光柱冲破天穹，紫、红、绿等(deng)色彩光影宛如渐变色的滤镜。“每一帧都是电(dian)影大片(pian)，”小龙感叹道。
“当阿勒泰的极光降(jiang)临时(shi)，世界上其(qi)他光芒都黯然失(shi)色。”5月14日，从阿勒泰回到广州后，小龙发送了这样一条朋友圈。
小龙表示，在前往当地的路上可以事先做(zuo)观测极光的功课，比如观测时(shi)应该往北看，站在地平(ping)线上没有遮挡(dang)的地方，有效(xiao)避免(mian)光污染等(deng)。
人物2：钱雅（化名）
深圳的小红书博(bo)主“钱雅说快乐呀”和两个朋友开启了一场说走就走的“追光之旅”。他们第一次尝(chang)试在机(ji)场现场购买机(ji)票，落地后从乌鲁木齐机(ji)场租车北上，5月11日下午准时(shi)到达阿勒泰。
此次自驾途中，他们一度遭遇车子没油。幸好在路过(guo)塔斯塔克收费站时(shi)，得知情况的站长(chang)热情地带他们找(zhao)到了一桶汽油。几番周折后，他们在13日凌晨5时(shi)许终于如愿见到“极光的小尾巴”。
“尽管自驾的不确定因素比较(jiao)多，但我们很享受(shou)看着车窗外缓慢流(liu)淌(tang)的树、溪流(liu)和星空(kong)。一路上还见到不少(shao)房车，一些年轻人搭起帐篷看星空(kong)。”
钱雅特别提醒自驾前往阿勒泰的游客留意当地的横风，“尤其(qi)在途经塔克拉玛(ma)干沙漠一带时(shi)，可能会遇到风沙”。
人物3：程程（化名）
深圳旅拍博(bo)主程程曾亲历过(guo)“马背上的阿勒泰”。程程曾是当地一家民宿的志愿者，“去年8月到10月，我边做(zuo)义工边旅游，拍下了我自己的‘我的阿勒泰’”。自剧(ju)集《我的阿勒泰》开播(bo)以来，程程用0.75倍速反复观看每个场景，“仿佛回到了那片(pian)广袤(mao)无(wu)垠的草(cao)原。”
“我们穿过(guo)鸭泽湖、神仙湾，沿路有鸭子环湖游弋，羊和牛低着头沉思。”在程程眼中，马背上的阿勒泰，是跟(gen)随马儿、湖泊和森林一起呼吸(xi)的阿勒泰，是在富有韵律(lu)的颠簸中进行“5D游戏探险”。
回顾(gu)在阿勒泰的点滴，她最难(nan)忘的是神仙湖。她还表示，神仙湾的晨雾最不容错(cuo)过(guo)。
“感谢《我的阿勒泰》让更多人看到阿勒泰。我已经在做(zuo)新的旅行计划，希望(wang)在今年夏天重回这块‘神的自留地’，再(zai)认识她一遍。”程程说。
专家锐评
文学+影视可锦上添花
优秀的旅游资源是前提
受(shou)访专家：马磊（奇创旅游集团董事长(chang)）
羊城晚报：“读一本好书，看一部好剧(ju)，去一个美丽的地方”，此次阿勒泰的“出圈之路”，对提升旅游目(mu)的地IP的知名度与影响力(li)有何启示？
马磊：“文旅融合”，文化为(wei)魂，旅游为(wei)体。文化不单(dan)是吸(xi)引游客前来的引客要(yao)素，还可以带动(dong)游客多次打卡，文化能够(gou)进一步丰富目(mu)的地的体验内容，延长(chang)游客停留时(shi)间。
早在电(dian)视剧(ju)《我的阿勒泰》热播(bo)前的几年，李娟女士的书已经成为(wei)部分(fen)游客打卡阿勒泰的必读书目(mu)，部分(fen)游客甚至是通过(guo)该书才被吸(xi)引到阿勒泰旅游。同样，随着近年来古建筑相关(guan)书籍出版的增多，到山(shan)西、河北跟(gen)着古建筑打卡，也受(shou)到不少(shao)北京、上海(hai)、广州、深圳及一些省会城市(shi)年轻游客的喜爱。
当下，越(yue)来越(yue)多城市(shi)与景区正主动(dong)通过(guo)影视剧(ju)、综艺植(zhi)入，加强营(ying)销(xiao)推广，尤其(qi)是作面向年轻人的宣传与引流(liu)。
《我的阿勒泰》热现象，在原来书籍的受(shou)众基础上，进一步增加了更多电(dian)视剧(ju)、短视频受(shou)众，再(zai)次彰显了文旅融合释放的强大动(dong)能。通过(guo)影视剧(ju)热播(bo)，赋予目(mu)的地以新形象，形成引流(liu)引擎带火或引发目(mu)的地的新一波火爆，其(qi)实已屡见不鲜。众多目(mu)的地中，有些通过(guo)影视内容+文旅融合，将影视剧(ju)内容变成目(mu)的地的一部分(fen)，丰富着景区的文化内涵与游客的体验，成为(wei)必打卡内容；有些则随着影视热潮的褪去退出了历史舞台。
羊城晚报：以年轻人为(wei)首(shou)的游客为(wei)何热衷(zhong)于打卡文学作品、影视剧(ju)原型所在地？
马磊：年轻人永远充满着朝气、活力(li)，无(wu)论是生活还是旅游，喜欢(huan)新鲜事物、个性化体验、社(she)交互动(dong)并勇于行动(dong)；他们喜欢(huan)厚重的历史与文化，但不喜欢(huan)厚重的表达方式，喜欢(huan)有趣、创意，拍照、交流(liu)。
从旅游消费来看，年轻人“旅游即理由”的消费趋势(shi)更强，可以“为(wei)一家酒店赴一座(zuo)城”“为(wei)一部剧(ju)到一座(zuo)城”，更在乎(hu)自己的情绪(xu)需求和热爱。
《我的阿勒泰》无(wu)论是作为(wei)文学读物还是影视剧(ju)，都有着严肃文学的品位，同时(shi)也有其(qi)作为(wei)大众文学流(liu)行性的一面，加上对北疆壮阔自然风光的喜爱，夏季转(zhuan)场、配乐中优美的民族乐曲、多彩的民族生活等(deng)鲜明的异(yi)域生活特色，因而更容易为(wei)年轻游客所热爱。
羊城晚报：通过(guo)阿勒泰的爆火，如何评价“文学+影视+文旅”这一推广合作模式？
马磊：“文学+影视+文旅”推广模式，很好地融合了“文学+文旅”“影视+文旅”两种经典的文化赋能旅游发展的模式，覆盖的人群(qun)范围更广。得益于《我的阿勒泰》这样高品质的作品，这类营(ying)销(xiao)模式对文旅带动(dong)的影响力(li)可能会更持久。
但也应看到，阿勒泰被带火，也得益于整(zheng)个大西北地区独特的自然风光、璀璨的历史文化和多彩的民族生活，包括当地众多特色美食。《我的阿勒泰》起的是锦上添花的作用，当地优秀的旅游资源是前提。
相比流(liu)量，持续打造年轻人喜欢(huan)的优质产品、场景化体验、强社(she)交内容营(ying)销(xiao)更为(wei)重要(yao)。建议(yi)各(ge)地在发展文旅时(shi)，树立(li)新观念，讲好新故事，开创新模式，运用新技术，创造新场景，开拓新市(shi)场。
