数据来(lai)源 京(jing)东消费及产业(ye)发展研究院

随(sui)着人们对品质生活的追求以及消费能力的不断(duan)提(ti)升，生活用纸越来(lai)越要求“专纸专用”，并具体表现为适用场景(jing)细分、人群偏好细分、产品功能细分等特点。

在清洁纸品品类中，清洁干巾、乳霜纸、抽纸、手帕纸等销量增(zeng)长亮眼。清洁纸品的需求快速增(zeng)长，产品形态(tai)也日趋多(duo)样，呈现出“干湿兼(jian)顾”的特点，产品形态(tai)已从(cong)常规(gui)抽纸、卷纸发展成涵(han)盖湿巾、清洁干巾、乳霜纸、手帕纸等在内的庞大产品家族。抽纸和卷纸仍然是市场的消费主流，用户数量位居纸品消费的前(qian)两位，其中，抽纸类产品贡献了一半的市场销量。湿厕纸和清洁干巾的销量受消费者(zhe)卫生清洁需求的驱动增(zeng)速明显。

大部分纸品与人体直接接触，消费者(zhe)对产品品质、功能、使用体验等格外关注，其中对于品牌的关注度最高，在购买抽纸时(shi)，关注品牌的消费者(zhe)占比高达88.37%；在购买湿巾时(shi)，有95.91%的消费者(zhe)将品牌作为首选(xuan)要素。同(tong)时(shi)，在女性(xing)护理类纸品消费上，影(ying)响消费者(zhe)购买裤型卫生巾的因素中，品牌位居第一，达90.39%。

国货品牌对国人身体特点和生活习(xi)惯更(geng)为了解，加之产品的性(xing)价(jia)比优势(shi)较为突出，受到消费者(zhe)的普遍欢迎，占据了较大的市场份额。作为高频消费品，清洁纸品“专纸专用”趋势(shi)明显，品牌商家在保障家庭用户消费需求的同(tong)时(shi)，可重点关注“00后”“90后”年轻消费群体的用纸需求，提(ti)升产品的使用体验，为产品增(zeng)长创造空间(jian)。