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| 阿勒泰风光 程程提供 |
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| 驴友(you)在(zai)阿勒泰看到极光 小龙 提供 |
文/羊城晚报记者刘星彤梁善(shan)茵
图/受访者提供
如有神助(zhu)一般，随(sui)着热播剧《我的阿勒泰》的火热收官，近日绚丽的极光盛(sheng)景又适时出现在(zai)阿勒泰的上空，新疆阿勒泰一跃成为新的旅游目的地热度顶流。
“去哪儿”数据显示，自(zi)5月5日电视剧《我的阿勒泰》宣发以来，阿勒泰地区的全平台搜索热度上涨(zhang)超(chao)1倍，5日至(zhi)今阿勒泰机票预(yu)订量环比(bi)上月同期增长两成，酒店预(yu)订量增长1倍，直逼“五一”最(zui)高峰(feng)；在(zai)途家民宿平台，阿勒泰民宿在(zai)“五一”假期过后的预(yu)订量持续走高，与“五一”期间基(ji)本持平。
不光吸引(yin)旅游爱好(hao)者前往(wang)追剧、追光，《我的阿勒泰》也引(yin)发对于“文学+影视”赋(fu)能文旅新的思考。
阿勒泰度假产品(pin)走俏，业界开发剧中同款线路
“美到封神”“狠狠被治(zhi)愈”“满足了我对诗和远方(fang)的所有幻想，想去阿勒泰的心已到达顶峰(feng)”“看完剧就订好(hao)了去阿勒泰的机票”……基(ji)于《我的阿勒泰》的热播，近日，社交平台上类似声音不绝于耳(er)。
携程数据显示，自(zi)5月7日电视剧开播至(zhi)今，阿勒泰搜索热度环比(bi)上月同期增长1倍，阿勒泰地区度假产品(pin)旅游预(yu)订量增长超(chao)370%。
据悉，随(sui)着夏(xia)季来临，阿勒泰境内(nei)的喀纳斯景区、可可托海、乌伦古湖、禾(he)木(mu)风景区、五彩滩、可可苏里、海上魔鬼城景区、吉木(mu)乃神石城地质公园等热门景区吸引(yin)着众多游客前往(wang)。
从途牛5月预(yu)订情况(kuang)来看，本周新疆跟团游订单较前一周增长247%，排(pai)名靠前的客源地城市(shi)包(bao)括上海、天津、北(bei)京、南京、广州等。相关人员介绍，热门产品(pin)方(fang)面(mian)，“新疆喀纳斯+伊(yi)犁草原双(shuang)飞10-11日游”预(yu)订热度较高，禾(he)木(mu)村(cun)的木(mu)屋住(zhu)宿尤其(qi)受到关注(zhu)。
值得一提的是，近期前往(wang)新疆的游客中，69%为女性游客，40岁以下客群(qun)占比(bi)34.3%，显示女性和年轻游客更易被影视作(zuo)品(pin)带动。
途牛负责人预(yu)计，今年喀纳斯的旅游旺季会(hui)从往(wang)年的8月底、9月提早到6月。
“通过平台，有游客已经预(yu)订了5月底的民宿入(ru)住(zhu)。”岩瑞在(zai)阿勒泰白哈巴和喀纳斯同时经营两家精品(pin)民宿，其(qi)中一家是携程度假农庄新疆喀纳斯云顶阁联营店。
据岩瑞介绍，5月以来，民宿一直处于比(bi)较忙碌的状(zhuang)态，在(zai)忙于接(jie)待的同时，他们也沿着剧中出现的热门景点和目的地逐个(ge)去“踩点”，准备设计成具体的旅游线路推荐给前来游玩的客人，“希望给游客带来难忘的住(zhu)宿+旅行体验”。
岩瑞介绍，过去阿勒泰只在(zai)7到9月是旅游旺季，后来，随(sui)着冰雪旅游的注(zhu)入(ru)，这片宝藏土地吸引(yin)了越来越多游客的青(qing)睐。如今，有赖于热播剧效应，阿勒泰的草原才泛起青(qing)绿就已有不少(shao)游客前来，岩瑞也感受到今年阿勒泰的旅游旺季提前到来。
记者了解到，在(zai)途牛旅游网本周上线的私家团线路中，涵盖了《我的阿勒泰》相关取景地，如富蕴可可托海、哈巴河、白哈巴、布尔津五彩滩以及(ji)禾(he)木(mu)村(cun)、喀纳斯等。“受电视剧热播影响，不少(shao)用户希望入(ru)住(zhu)电视剧中的同款木(mu)屋。”途牛负责人表示，由于这类住(zhu)宿资源比(bi)较稀缺，禾(he)木(mu)老村(cun)木(mu)屋的单日接(jie)待上限在(zai)2000人左右，因此(ci)需提早预(yu)订。
岩瑞则表示，木(mu)屋是阿勒泰当地牧民的特色居住(zhu)场(chang)所，为了提升游客体验，他们的木(mu)屋民宿特地作(zuo)了升级改(gai)造，“融入(ru)了现代的电子壁炉，配备了24小时的旅行管家，行李由马匹运送至(zhi)客房，游客还可以体验骑马运动。”
数据显示，由岩瑞经营的携程度假农庄新疆喀纳斯云顶阁联营店5月6日至(zhi)10日的日均搜索访问量较“五一”前一周猛增293%。
驴友(you)亲历阿勒泰：追剧、追光、“5D探险”各自(zi)精彩
人物1：小龙（化名）
据中国科学院空间环境研究(jiu)预(yu)报中心发布的消息，5月11日2时至(zhi)14时，地磁发生强烈扰动，为2004年11月以来最(zui)强地磁暴。由于阿勒泰境内(nei)的禾(he)木(mu)村(cun)处于中纬度地区，太阳粒子在(zai)较高海拔与低浓度氧气产生反应，呈现出的极光以红紫色为主。
在(zai)华南师范大学读大四的小龙在(zai)10日凌晨看到了太阳风暴的消息，随(sui)即第一时间买好(hao)机票，化身“追光特种兵”，他在(zai)当天22时光速抵达了阿勒泰。11日凌晨4时，一场(chang)极光盛(sheng)宴如期而至(zhi)。小龙在(zai)夜色中看到，一束束光柱冲破天穹，紫、红、绿等色彩光影宛如渐变色的滤镜。“每一帧都是电影大片，”小龙感叹道。
“当阿勒泰的极光降临时，世界上其(qi)他光芒都黯然失色。”5月14日，从阿勒泰回到广州后，小龙发送了这样一条朋友(you)圈。
小龙表示，在(zai)前往(wang)当地的路上可以事先(xian)做观测极光的功课(ke)，比(bi)如观测时应该往(wang)北(bei)看，站在(zai)地平线上没有遮挡(dang)的地方(fang)，有效避免光污染等。
人物2：钱雅（化名）
深圳的小红书博主“钱雅说(shuo)快(kuai)乐呀”和两个(ge)朋友(you)开启了一场(chang)说(shuo)走就走的“追光之旅”。他们第一次尝试在(zai)机场(chang)现场(chang)购买机票，落地后从乌鲁(lu)木(mu)齐机场(chang)租车北(bei)上，5月11日下午准时到达阿勒泰。
此(ci)次自(zi)驾途中，他们一度遭(zao)遇车子没油。幸好(hao)在(zai)路过塔斯塔克收费站时，得知情况(kuang)的站长热情地带他们找到了一桶(tong)汽油。几番周折后，他们在(zai)13日凌晨5时许终于如愿见(jian)到“极光的小尾(wei)巴”。
“尽(jin)管自(zi)驾的不确定因素比(bi)较多，但我们很享受看着车窗外(wai)缓慢流淌的树、溪流和星空。一路上还见(jian)到不少(shao)房车，一些年轻人搭起帐篷看星空。”
钱雅特别提醒自(zi)驾前往(wang)阿勒泰的游客留意当地的横风，“尤其(qi)在(zai)途经塔克拉玛干沙漠一带时，可能会(hui)遇到风沙”。
人物3：程程（化名）
深圳旅拍博主程程曾亲历过“马背(bei)上的阿勒泰”。程程曾是当地一家民宿的志愿者，“去年8月到10月，我边做义工边旅游，拍下了我自(zi)己的‘我的阿勒泰’”。自(zi)剧集《我的阿勒泰》开播以来，程程用0.75倍速反复观看每个(ge)场(chang)景，“仿(fang)佛回到了那片广袤无垠的草原。”
“我们穿过鸭泽湖、神仙湾，沿路有鸭子环湖游弋，羊和牛低着头沉思。”在(zai)程程眼中，马背(bei)上的阿勒泰，是跟随(sui)马儿、湖泊和森林一起呼吸的阿勒泰，是在(zai)富有韵律的颠簸中进(jin)行“5D游戏(xi)探险”。
回顾在(zai)阿勒泰的点滴(di)，她最(zui)难忘的是神仙湖。她还表示，神仙湾的晨雾最(zui)不容错过。
“感谢《我的阿勒泰》让更多人看到阿勒泰。我已经在(zai)做新的旅行计划，希望在(zai)今年夏(xia)天重回这块‘神的自(zi)留地’，再认(ren)识(shi)她一遍。”程程说(shuo)。
专家锐评
文学+影视可锦(jin)上添花
优秀(xiu)的旅游资源是前提
受访专家：马磊（奇创旅游集团董事长）
羊城晚报：“读一本好(hao)书，看一部好(hao)剧，去一个(ge)美丽的地方(fang)”，此(ci)次阿勒泰的“出圈之路”，对提升旅游目的地IP的知名度与影响力有何启示？
马磊：“文旅融合(he)”，文化为魂，旅游为体。文化不单是吸引(yin)游客前来的引(yin)客要素，还可以带动游客多次打卡，文化能够进(jin)一步(bu)丰富目的地的体验内(nei)容，延(yan)长游客停留时间。
早在(zai)电视剧《我的阿勒泰》热播前的几年，李娟女士的书已经成为部分游客打卡阿勒泰的必读书目，部分游客甚至(zhi)是通过该书才被吸引(yin)到阿勒泰旅游。同样，随(sui)着近年来古建筑相关书籍出版的增多，到山西、河北(bei)跟着古建筑打卡，也受到不少(shao)北(bei)京、上海、广州、深圳及(ji)一些省会(hui)城市(shi)年轻游客的喜爱。
当下，越来越多城市(shi)与景区正(zheng)主动通过影视剧、综艺植入(ru)，加强营销推广，尤其(qi)是作(zuo)面(mian)向年轻人的宣传与引(yin)流。
《我的阿勒泰》热现象，在(zai)原来书籍的受众基(ji)础上，进(jin)一步(bu)增加了更多电视剧、短视频受众，再次彰(zhang)显了文旅融合(he)释放的强大动能。通过影视剧热播，赋(fu)予(yu)目的地以新形象，形成引(yin)流引(yin)擎带火或引(yin)发目的地的新一波火爆，其(qi)实已屡见(jian)不鲜(xian)。众多目的地中，有些通过影视内(nei)容+文旅融合(he)，将影视剧内(nei)容变成目的地的一部分，丰富着景区的文化内(nei)涵与游客的体验，成为必打卡内(nei)容；有些则随(sui)着影视热潮(chao)的褪去退出了历史舞台。
羊城晚报：以年轻人为首的游客为何热衷(zhong)于打卡文学作(zuo)品(pin)、影视剧原型所在(zai)地？
马磊：年轻人永远充满着朝气、活力，无论(lun)是生活还是旅游，喜欢新鲜(xian)事物、个(ge)性化体验、社交互动并勇于行动；他们喜欢厚重的历史与文化，但不喜欢厚重的表达方(fang)式，喜欢有趣、创意，拍照(zhao)、交流。
从旅游消费来看，年轻人“旅游即理由”的消费趋势更强，可以“为一家酒店赴(fu)一座城”“为一部剧到一座城”，更在(zai)乎自(zi)己的情绪需求(qiu)和热爱。
《我的阿勒泰》无论(lun)是作(zuo)为文学读物还是影视剧，都有着严肃文学的品(pin)位，同时也有其(qi)作(zuo)为大众文学流行性的一面(mian)，加上对北(bei)疆壮阔自(zi)然风光的喜爱，夏(xia)季转场(chang)、配乐中优美的民族乐曲、多彩的民族生活等鲜(xian)明(ming)的异域生活特色，因而更容易为年轻游客所热爱。
羊城晚报：通过阿勒泰的爆火，如何评价“文学+影视+文旅”这一推广合(he)作(zuo)模式？
马磊：“文学+影视+文旅”推广模式，很好(hao)地融合(he)了“文学+文旅”“影视+文旅”两种经典的文化赋(fu)能旅游发展的模式，覆盖的人群(qun)范围更广。得益(yi)于《我的阿勒泰》这样高品(pin)质的作(zuo)品(pin)，这类营销模式对文旅带动的影响力可能会(hui)更持久。
但也应看到，阿勒泰被带火，也得益(yi)于整个(ge)大西北(bei)地区独特的自(zi)然风光、璀璨的历史文化和多彩的民族生活，包(bao)括当地众多特色美食。《我的阿勒泰》起的是锦(jin)上添花的作(zuo)用，当地优秀(xiu)的旅游资源是前提。
相比(bi)流量，持续打造年轻人喜欢的优质产品(pin)、场(chang)景化体验、强社交内(nei)容营销更为重要。建议各地在(zai)发展文旅时，树立新观念，讲好(hao)新故事，开创新模式，运用新技(ji)术，创造新场(chang)景，开拓新市(shi)场(chang)。
