餐饮巨头麦当劳，正在跟上竞争对手的步(bu)伐，努力讨好高通(tong)胀下越(yue)来越(yue)节(jie)俭的美国消费者们。

周三，麦当劳宣布下个月在美国开卖五美元“穷鬼套餐”，里面包含麦当劳吉士汉(han)堡/鸡肉三明治、小薯条、饮料和麦乐鸡四件套（国内一直有售的穷鬼套餐是13.9元两件套）。

促(cu)销活动将从6月25日(ri)开始，为期约一个月。

上个月，麦当劳已经预告过(guo)将推出促(cu)销计划。不过(guo)据报道，不少麦当劳加盟商对此(ci)前的促(cu)销方(fang)案持反对意(yi)见，认为这么做无法带来预期的客(ke)流量，而且成(cheng)本太高。直到上周，5美元四件套的“穷鬼套餐”方(fang)案才终于得(de)到麦当劳经销商协会的批准。

市场研究公司(si)Revenue Management Solutions的数据显(xian)示，与(yu)2023年同期相比(bi)，今年前三个月美国快餐店的客(ke)流量下降了3.5%。星巴克和Wendy's等连(lian)锁店最近几个季度的客(ke)流量与(yu)去年同期相比(bi)都有所(suo)下降。

连(lian)锁餐厅今年普遍推出优惠活动，以(yi)应(ying)对客(ke)流量的下降。许多消费者已经厌倦了高昂的外(wai)出就餐费用(yong)，导(dao)致他们减少了到餐馆就餐的次数，并在就餐时减少了消费。

过(guo)去一年，餐饮业的食品通(tong)胀速(su)度有所(suo)放缓，但外(wai)出就餐的成(cheng)本却比(bi)以(yi)前高得(de)多。根(gen)据美国劳工部数据，4月份的快餐价格比(bi)2019年的水(shui)平高出33%。

华尔街见闻曾提到过(guo)，全球消费市场正在迎来一个新(xin)趋势：在高通(tong)胀和高利率并存的的大环境下，消费者正抛弃大品牌、拥抱“低价”。包括JackintheBox、Chili's和Applebee's等连(lian)锁餐饮店都在加大优惠力度，吸引预算(suan)有限的快餐顾客(ke)。凭借着低价策(ce)略，“穷鬼超市”奥乐齐也(ye)在全球范(fan)围内崛(jue)起。