“今年拼多多将(jiang)投入共计45亿元(yuan)消费补贴，助力五五购(gou)物(wu)节促消费活动。上海地区用(yong)户进入专区即可领取各(ge)类(lei)补贴券。”4月27日，在商务部、中央广播电视总台、上海市人民政府共同举办的2024国(guo)际消费季暨第五届上海“五五购(gou)物(wu)节”启动仪式上，拼多多联合(he)创(chuang)始人范洁真(zhen)揭晓了为这场年度消费节庆准备的用(yong)户回馈“大礼包”。
“五五购(gou)物(wu)节”是上海增(zeng)强消费市场回升势头、打造国(guo)际消费城市的标志(zhi)性活动。作为上海本土成长的新电商平台，拼多多已连续五年积极参与，投入力度逐年递(di)增(zeng)。
为助力“五五购(gou)物(wu)节”出圈，让“沪里沪外”的消费者都(dou)能享(xiang)受品(pin)质消费，今年拼多多不仅设立(li)活动专区、联合(he)中央广播电视总台（以下简称“总台”）开展专场直播，还推出平台首个“新品(pin)首发季”活动，携手家(jia)电、美妆、运动、文具、食品(pin)等类(lei)目知(zhi)名品(pin)牌，着力打造首发经济的平台特色。
▲拼多多联合(he)创(chuang)始人范洁真(zhen)（中）出席第五届上海“五五购(gou)物(wu)节”启动仪式。孟云归|摄
“‘五五购(gou)物(wu)节’不仅是上海的，也是全国(guo)的。”范洁真(zhen)表示，“我们希望立(li)足上海、辐射全国(guo)，让全国(guo)消费者都(dou)能参与到这场美好(hao)的消费盛宴当(dang)中。”
“五五”专场直播带货迎开门红，“繁花之城”最爱花
“今晚(wan)直播间(jian)的商品(pin)都(dou)打折头（打折），欢迎大家(jia)来买么(me)事（买东西）。”
昨晚(wan)，在第五届上海“五五购(gou)物(wu)节”启动仪式外场，总台携手拼多多落地了一场主题为“拼在上海，乐享(xiang)生活”的百亿补贴专场带货直播，总台央视主持人周运和郭若天巧用(yong)沪语，号召直播间(jian)网友购(gou)买下单。
▲在“拼在上海 乐享(xiang)生活”百亿补贴专场带货直播上，总台央视主持人周运和郭若天向网友推荐商品(pin)。孟云归|摄
从农产品(pin)起家(jia)的拼多多，开创(chuang)了以拼为特色的农产品(pin)零售(shou)新模式，通过(guo)简化生鲜流通环节，让消费者以实(shi)惠的价格购(gou)买到新鲜、优质的农特产品(pin)。鉴(jian)于此，整场直播中，农特产品(pin)颇受用(yong)户喜爱，“网红水果”蓝莓就是其中代表。
拼多多数据显示，今年以来，平台蓝莓销量大幅增(zeng)长，同比增(zeng)幅达(da)到300%。其中，上海市民对蓝莓展示出了极大消费热情(qing)，订单量较2023年同期翻了四倍。这种热情(qing)延(yan)续到了直播中，没等主持人推荐，蓝莓就已经售(shou)出几百盒。
“佳(jia)沃(wo)蓝莓不仅香甜多汁，还含有多种花青素，能够守护眼睛健(jian)康。”郭若天话(hua)落，网友纷纷下单，订单成交持续上涨。
“云南的玫瑰颜色多样(yang)，不仅香气宜人，还能装饰房间(jian)、愉(yu)悦自己。这款(kuan)鲜花是坐飞机(ji)来的，从昆明种植基地直发，空运直达(da)相隔2000多公里的上海。”直播持续到半程(cheng)，周运重点推介了云南鲜花，结(jie)果大受欢迎。
据店铺商家(jia)杨(yang)攀透(tou)露，今年以来，店铺订单明显上升，日销峰值可以达(da)到3000单。热播剧《繁花》取景地上海，一直以来都(dou)是店铺销量最高的城市，沪上“花痴”对玫瑰的偏爱特别明显，香槟、洛神、艾(ai)莎(sha)都(dou)是热销申城的玫瑰品(pin)种。
除了上海对口(kou)支援的云南特色农产品(pin)大获青睐，在三小时(shi)的直播中，平台重磅补贴的国(guo)际大牌、“沪牌”老字号、潮流新品(pin)牌等品(pin)质好(hao)物(wu)也吸引了广泛关注(zhu)。一些品(pin)牌甚至在“五五购(gou)物(wu)节”预热阶段就迎来了线上消费的“开门红”。
比如，家(jia)喻户晓的品(pin)牌伊利就吃(chi)到了首波红利。4月25日，伊利冷饮与拼多多联合(he)打造的“甄(zhen)稀(xi)超级品(pin)牌日”活动迎来爆(bao)发，通过(guo)站内站外联动、多渠道(dao)引流造势，店铺单日销售(shou)额较日常增(zeng)长了10倍以上，首次突破百万元(yuan)大关。
伊利液奶则准备在“五五”期间(jian)聚焦当(dang)下潮流消费趋势，推出如优酸乳线条(tiao)小狗、畅意草莓熊、伊利纯牛(niu)奶迪(di)士尼公主装、QQ星味可滋唐老鸭等系列IP联名新品(pin)，希望通过(guo)IP自带属性与粉丝黏性搭建起与消费者沟通的桥梁，给拼多多用(yong)户带来更高的情(qing)绪价值。
为让消费者更经济地实(shi)现消费升级，拼多多今年创(chuang)纪录(lu)地投入共计45亿元(yuan)消费补贴。近三年来，拼多多已累计为“五五购(gou)物(wu)节”投入消费补贴逾120亿元(yuan)。
与此同时(shi)，平台还在“五五购(gou)物(wu)节”活动专区搭建了“上海制造一起拼”、“上海好(hao)农货”、“丝路云品(pin)”、“对口(kou)帮扶好(hao)货购(gou)”、“绿色健(jian)康消费”等主题楼(lou)层，旨在推动更多海内外优质产品(pin)对接(jie)中国(guo)消费市场，提升优质供给的丰(feng)富性。
线上集中“上新”，情(qing)绪价值成新卖点
“五五购(gou)物(wu)节”走到第五年，逐渐成为国(guo)内外品(pin)牌开展新品(pin)首发、首秀、首展的首选档期。
早在2018年5月，上海就提出全力打造“全球新品(pin)首发地”的城市定位。进入2024年，上海首发经济的规模和质量更是远超往年。为了助力打响“首发上海”品(pin)牌，拼多多首次在“五五购(gou)物(wu)节”期间(jian)推出“新品(pin)首发季”活动，覆盖家(jia)电、美妆、运动、文具、食品(pin)等类(lei)目。
小米作为全球领先的智能手机(ji)品(pin)牌之一，与拼多多一起参与到“五五购(gou)物(wu)节”活动中。小米中国(guo)区电商部总经理于澎表示，“这不仅有助于上海促消费，提升品(pin)牌影响力，还能让消费者更好(hao)地享(xiang)受科(ke)技的乐趣。”
在4月27日晚(wan)的百亿补贴专场带货直播中，小米挑选了4款(kuan)爆(bao)款(kuan)产品(pin)，涵盖可穿戴、智能家(jia)居品(pin)类(lei)，包括“人”和“家(jia)”两大场景。
于澎表示，“‘五五’期间(jian)，小米还将(jiang)在拼多多平台同步首发包括双出风柜机(ji)空调、超大尺寸电视、超薄嵌入式多门法式冰箱等在内的科(ke)技好(hao)物(wu)，非常期待让更多人看到焕(huan)然一新的小米大家(jia)电品(pin)类(lei)。”
全球最大的文具制造商之一、上海本土企业晨光文具，一直与拼多多保持着密切(qie)合(he)作。在昨晚(wan)的百亿补贴专场带货直播中，晨光上架了两款(kuan)产品(pin)：一款(kuan)是能代表其在书写工具上优势和实(shi)力的刷题七支笔组合(he)套装，另一款(kuan)是经典畅销的晨光多功能复印纸。
“‘五五购(gou)物(wu)节’为提振(zhen)消费信心起到了积极作用(yong)，也为企业提供了品(pin)牌展示和产品(pin)推广的良好(hao)契机(ji)。”晨光线上业务总经理江巍表示，晨光非常荣幸能与拼多多一起在线上为广大消费者提供优质产品(pin)和服(fu)务。
“公司今年计划(hua)上线十几款(kuan)新品(pin)，包括孔庙祈福系列考试套装、金(jin)榜题名系列考试套装等，这些产品(pin)不仅在功能上满足消费需求，同时(shi)还向考生们提供更多情(qing)绪价值，为莘莘学子送上美好(hao)的祝福。”江巍表示。
▲拼多多“五五购(gou)物(wu)节”活动页面已上线，用(yong)户进入专区即可领取消费补贴。孟云归|摄
有着93年历史的经典上海美妆品(pin)牌百雀羚(ling)，近年来持续发力线上。去年，百雀羚(ling)在拼多多保持持续增(zeng)长，产品(pin)覆盖全国(guo)更多区域(yu)。
今年的“五五购(gou)物(wu)节”，百雀羚(ling)非常重视。其为拼多多平台消费者专门定制研发的“多效紧致”抗老系列产品(pin)已于4月上线，未来两个月还将(jiang)陆续推出主打舒缓、补水、保湿的“舒缓沁润”系列产品(pin)，为平台消费者持续让利，力求亮(liang)眼的消费表现。
此外，未来两个月内，心相印、匹克、特步、361°、酵(jiao)色等品(pin)牌还将(jiang)在拼多多平台集中开展新品(pin)首发活动。据项(xiang)目负责(ze)人介绍，平台不仅要为消费者提供品(pin)质好(hao)物(wu)，还要让大家(jia)从购(gou)买中获得价值感和幸福感，“我们将(jiang)针对首发新品(pin)倾斜百亿补贴等扶持资源，增(zeng)加(jia)对优质商品(pin)的曝光，打造新颖、多元(yuan)、健(jian)康的消费体验。”
助力“沪字号”走出上海，共享(xiang)增(zeng)长红利
作为全国(guo)首个大规模综合(he)性消费节庆活动，“五五购(gou)物(wu)节”已是加(jia)强海内外品(pin)牌宣传推介的重要窗口(kou)。拼多多作为连接(jie)消费者与生产制造源头的桥梁，在联动线上线下、“沪里沪外”消费方面发挥着重要力量。
山林食品(pin)是上海老牌熟(shu)食品(pin)牌，迄今已有75年历史，在上海本地拥有较高的影响力。但山林食品(pin)一直以线下业务为主，且80%-90%的业务都(dou)集中在上海地区。直到去年下半年，山林食品(pin)开始布局线上，借(jie)助拼多多平台“出沪”。随着上海进入“五五时(shi)间(jian)”，线上线下预热活动开启，近一周，拼多多山林大红食品(pin)旗舰(jian)店销售(shou)额实(shi)现了翻倍增(zeng)长。
在昨晚(wan)的百亿补贴专场带货直播中，山林食品(pin)上线了一款(kuan)线下同款(kuan)大红肠，人气很高。山林食品(pin)电商总经理蒋诗源表示，“我们希望通过(guo)参加(jia)‘五五购(gou)物(wu)节’，让新上海人、更多年轻人都(dou)能知(zhi)道(dao)并了解我们的商品(pin)，让更多人尝试山林大红的产品(pin)，促进销售(shou)，带动品(pin)牌发展。”
▲部分(fen)登上百亿补贴专场带货直播的产品(pin)。孟云归|摄
国(guo)货美妆新势力橘朵也肯定了“五五购(gou)物(wu)节”对品(pin)牌展示和促进销售(shou)起到的积极作用(yong)，橘朵品(pin)牌负责(ze)人表示，“‘五五’的系列活动，不仅提升了品(pin)牌曝光度，让更多消费者认识和了解我们的产品(pin)，还通过(guo)促销活动实(shi)现了销售(shou)额的大幅提升。”据了解，橘朵去年抓住“五五商机(ji)”，销售(shou)额获得了同比上年83%的强劲增(zeng)长。
上海老牌化工日用(yong)品(pin)生产商立(li)白，今年首次参与平台的“五五购(gou)物(wu)节”活动，准备了粉、精(jing)、皂、液、珠(zhu)、助洗六大品(pin)类(lei)充足的货品(pin)系列宽(kuan)度，以及爆(bao)品(pin)立(li)白大师香氛(fen)系列专供规格、专供香型、立(li)白内衣洗专供香型等产品(pin)助力提升货品(pin)高度，还提前备货入仓、沟通联系物(wu)流，确保库存充足、发货及时(shi)迅速，为广大消费者提供优质服(fu)务。
“每(mei)届五五消费季活动内容不断创(chuang)新与丰(feng)富，不仅持续吸引上海消费者的目光，辐射周边(bian)区域(yu)关注(zhu)，更有助于引领消费潮流，助力消费升级，促进区域(yu)增(zeng)长，对我们品(pin)牌声量、份额增(zeng)长带来了良性的作用(yong)。”在立(li)白电商总经理郑殷宁看来，上海“五五购(gou)物(wu)节”已不止是一场城市级购(gou)物(wu)盛宴，更是上海打造国(guo)际消费中心城市、推动消费升级、引领新零售(shou)趋势的战略举措。
今年，引领高质量消费的“五五购(gou)物(wu)节”于4月底启动，直至6月底结(jie)束，贯穿劳动节、儿童节、端午节等多个节日。高质量消费也是拼多多今年的重点工作之一。此前，拼多多集团联席CEO赵佳(jia)臻表示，“2024年是消费促进年，我们将(jiang)继续从服(fu)务消费者需求出发，丰(feng)富商品(pin)种类(lei)和服(fu)务形态，改(gai)善质价比，优化购(gou)物(wu)体验，加(jia)强用(yong)户活跃度，为认真(zhen)做生意的优质商家(jia)提供更多被(bei)消费者看见和认可的机(ji)会，巩固平台生态的正向循环。”